Monétisez vos jeux et vidéos en ligne avec AdSense

Apparemment, nous passons aujourd'hui plus de temps en ligne à regarder nos émissions préférées ou à jouer au dernier jeu à la mode. Selon eMarketer, en 2015, 76 % des internautes aux États-Unis regarderont régulièrement des vidéos en ligne et 40 % d'entre eux joueront à des jeux en ligne. Ces types d'audience sont de plus en plus intéressants pour les annonceurs, et les dépenses associées aux annonces vidéo et aux annonces intégrées aux jeux augmentent chaque année.

Si vous êtes l'un des nombreux éditeurs de vidéos ou producteurs de jeux vidéo susceptibles de bénéficier de cette croissance, vous serez peut-être intéressé par les deux solutions proposées par Google afin de monétiser ce type de contenu : AdSense pour les vidéos et AdSense pour les jeux. Grâce à AdSense, vous pourrez diffuser des annonces pertinentes et discrètes sur votre contenu vidéo et sur les pages de vos jeux en ligne. L'année dernière, nous avons assisté au décollage de ces produits. Nous sommes particulièrement satisfaits du format d'annonces vidéo TrueView qui permet aux internautes de choisir et de contrôler les annonces qu'ils voient, tout en générant davantage de revenus pour nos éditeurs.

Si vous souhaitez monétiser votre contenu ou vos jeux vidéo, consultez les sections de notre centre d'aide dédiées à AdSense pour les vidéos et à AdSense pour les jeux. Nous avons mis à jour notre procédure d'inscription afin de permettre une mise en œuvre immédiate. Respectez nos consignes. Vous pourrez ainsi commencer dès que nous aurons vérifié que votre intégration respecte nos règles.

Le réseau des éditeurs de vidéos et de jeux prend de l'ampleur chaque jour. Rejoignez-nous !

Publié par Daniela Bruno, spécialiste Produit, Vidéos et jeux, équipe Google AdSense

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Éviter les clics accidentels – Partie 3 : Conseils à suivre pour positionner des annonces sur les pages de jeux

Nous avons récemment publié les deux premiers épisodes de notre série "Eviter les clics accidentels". Vous y retrouverez des conseils sur la façon d'éviter les clics incorrects et de maintenir une bonne expérience utilisateur. Vous pouvez les consulter dans les articles de ce blog "Placer les annonces à une distance appropriée" et "Utilisation d'un produit adapté".

Voici aujourd'hui, dans ce troisième épisode, nos conseils et bonnes pratiques pour positionner des annonces AdSense pour les pages de contenu sur les pages de jeux en ligne en évitant non seulement de troubler vos visiteurs mais aussi de générer de clics incorrects. Sur les sites de jeux en ligne, une page de jeu correspond à la page où se trouve la description du jeu et où l'internaute peut cliquer pour commencer à jouer.

Pour commencer, il est important de respecter ces règles afin de limiter le nombre de clics accidentels. Afin de protéger notre réseau contre toute augmentation artificielle des coûts, nous analysons attentivement les clics et les impressions associés aux annonces Google. Les clics incorrects détectés sont déduits des revenus à la fin du mois. Dans certains cas, ils peuvent même entraîner la désactivation du compte. Les revenus enregistrés sont alors reversés aux annonceurs concernés. De plus, avec la mise en place de la tarification intelligente, un nombre élevé de clics accidentels se traduit, à terme, par une diminution des revenus de l'éditeur. En effet, ces clics ne générant aucune conversion pour les annonceurs, ces derniers sont amenés à réduire le montant qu'ils sont prêts à payer pour que leurs annonces soient diffusées sur votre site.

En règle générale, pour les sites de jeux en ligne, posez-vous la question suivante : un internaute qui ne parle pas la langue utilisée sur votre page peut-il naviguer facilement de la page de description du jeu au jeu lui-même sans risquer de cliquer accidentellement sur des annonces ? La réponse doit systématiquement être "oui". Nous en avons déduit les deux conseils suivants :

• Pages d'annonces interstitielles : les boutons du jeu ne doivent pas mener à des pages interstitielles où figurent essentiellement des blocs d'annonces AdSense pour les pages de contenu sans liens évidents vers le jeu. De manière plus générale, les liens de navigation vers une page de jeux ne doivent pas inciter l'internaute à cliquer de façon non intentionnelle sur des annonces AdSense. Veuillez consulter notre centre d'aide pour en savoir plus sur la diffusion d'annonces AdSense sur des pages interstitielles.

• Boutons de lecture difficiles à remarquer : il doit être possible de cliquer sur les boutons de lecture du jeu, et ceux-ci doivent être placés bien en vue. Afin d'éviter toute confusion de la part de l'internaute, utilisez une image parallèlement à un texte pour expliquer comment lancer le jeu. Les blocs d'annonces ne doivent pas être placés tout autour et à une distance trop faible des liens de lecture de jeu. Consultez notre centre d'aide pour consulter toutes les règles relatives à l'utilisation de méthodes trompeuses pour mettre en œuvre AdSense.

        Exemple de présentation acceptable                      

       Exemple de présentation non acceptable

Vous pouvez également onsulter notre centre d'aide pour obtenir une description détaillée des deux règles ci-dessus et visualiser des exemples de mises en œuvre d'annonces. Le respect de ces consignes peut vous permettre d'éviter les clics accidentels et d'optimiser l'expérience utilisateur.

Publié par Awni Hannun – Équipe Inside AdSense


Cet article consacré au règlement vous a-t-il été utile ? N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ou à nous indiquer une règle spécifique sur laquelle vous souhaitez davantage d'informations.

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Éviter les clics accidentels - Partie 2 : Utilisation d'un produit adapté

Nous espérons que notre dernier article relatif aux clics incorrects vous a été utile. Aujourd'hui, nous souhaitons vous fournir d'autres conseils à ce sujet, notamment en ce qui concerne les annonces qui sont diffusées sur des pages contenant des éléments multimédia interactifs, tels que des vidéos et des jeux.

Nous sommes conscients du fait que les pages avec du contenu vidéo sont plus difficiles à monétiser que les pages textuelles standard et que les éditeurs souhaitent pouvoir tester différents emplacements d'annonces. Cependant, nous tenons à clarifier certaines de nos règles relatives aux annonces AdSense pour les pages de contenu dans des environnements multimédia interactifs :

• Nous n'autorisons pas les éditeurs à utiliser des annonces AdSense pour les pages de contenu en superposition avec du contenu vidéo.

• Nous n'autorisons pas les éditeurs à diffuser des annonces AdSense pour les pages de contenu sur des emplacements vidéo InStream.

• Nous n'autorisons pas les éditeurs à diffuser des annonces AdSense pour les pages de contenu sur des pages interstitielles. Par conséquent, si un utilisateur choisit de visionner une vidéo, vous ne pouvez pas diffuser d'annonces sur des pages affichant un message du type "Votre vidéo va commencer dans 15 secondes.". Nous avons également constaté que cet emplacement était utilisé sur certains sites de jeux Flash pour diffuser une annonce pendant le chargement du jeu en arrière-plan. Or, même si vous donnez la possibilité aux internautes d'ignorer ou de fermer ce type d'annonce, l'utilisation de cet emplacement n'est pas autorisée.

En revanche, voici une bonne nouvelle pour vous : si vous souhaitez monétiser des emplacements d'annonces en superposition ou au format InStream de votre contenu vidéo, vous pouvez vous tourner vers le programme AdSense pour les vidéos. De même, si vous souhaitez diffuser des annonces sur les pages interstitielles de vos sites de jeux Flash, renseignez-vous sur le programme AdSense pour les jeux. La principale différence entre ces deux produits et AdSense pour les pages de contenu se situe au niveau de la sélection des annonces diffusées : avec AdSense pour les jeux et AdSense pour les vidéos, nous ne diffusons que les annonces qui proviennent d'un panel d'annonceurs ayant ciblé spécifiquement ce type d'emplacements et optimisé leurs campagnes avec des annonces adaptées.

Lorsque vous choisissez l'emplacement des annonces AdSense sur vos sites, pensez aux internautes et aux annonceurs. Veillez à laisser suffisamment d'espace entre les annonces et le contenu pour éviter les clics accidentels. Veillez aussi à présenter les annonces de façon à ce qu'elles soient facilement identifiables. N'oubliez pas qu'AdSense est un environnement publicitaire dont le succès repose sur la satisfaction de toutes les parties qui l'utilisent. Les internautes seront satisfaits si les annonces qui leur sont proposées sont pertinentes, utiles, discrètes et non mensongères. Les annonceurs, quant à eux, jugeront le système efficace s'il leur permet d'atteindre leur audience cible et d'optimiser leur retour sur investissement. Enfin, les éditeurs comme vous apprécieront de pouvoir maintenir leur compte AdSense en conformité avec notre règlement.

Publié par Dan Zilic - Équipe du règlement AdSense

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Éviter les clics accidentels - Partie 1 : Placer les annonces à une distance appropriée

Nous avons déjà parlé des emplacements d'annonces susceptibles de générer des clics incorrects. Par exemple, dans une autre publication, Mike Deeringer avait signalé que les éditeurs devaient veiller à ne pas placer les annonces trop près des commandes de navigation ou d'autres éléments de page sur lesquels il est possible de cliquer.

En effet, les internautes, les annonceurs et les éditeurs n'ont pas intérêt à ce que les annonces diffusées génèrent des clics incorrects. Vous pouvez facilement imaginer l'insatisfaction d'un internaute qui est redirigé en dehors de votre site simplement parce qu'il a cliqué accidentellement sur une annonce au lieu de cliquer sur un lien de votre page. De leur côté, les annonceurs ne veulent pas avoir à payer pour des clics accidentels (même si nous ne facturons évidemment pas les clics incorrects détectés). Et pour les éditeurs, en quoi les clics incorrects sont-ils préjudiciables ? Parce que si nous détectons que la plupart des clics issus de vos pages sont incorrects, nous pouvons être amenés à désactiver votre compte afin de protéger nos annonceurs.

Aujourd'hui, nous souhaitons parler en particulier des sites de jeux Flash. Si vous jouez sur ce type de site, vous avez sans doute remarqué que les annonces sont souvent placées à proximité du lecteur Flash où l'action du jeu se déroule. Les éditeurs peuvent justifier ce choix par le fait qu'en plaçant les annonces très près de la zone où les joueurs concentrent leur attention, ils optimisent la probabilité de revenus pour les annonceurs. Mais étant donné que ces jeux Flash se jouent généralement au moyen de la souris, les joueurs ont besoin d'effectuer rapidement de nombreux mouvements et clics. Lorsque les annonces sont placées trop près de la zone de jeu, comme cela arrive fréquemment, cela donne lieu à un grand nombre de clics accidentels.

Nous ne pouvons pas indiquer aux éditeurs une distance précise à respecter entre les annonces et les jeux, car les jeux et les sites sont tous conçus de manière différente. Nous leur recommandons toutefois de respecter une distance minimale de 150 pixels entre le lecteur Flash et les annonces.

Nous avons déjà étudié la question avec certains éditeurs et avons constaté une amélioration générale du CPC à long terme lorsqu'une plus grande distance est observée entre le lecteur Flash et les annonces. Ce résultat est dû à la tarification intelligente. Comme vous le savez probablement, les revenus que vous recevez sont basés sur le montant payé par les annonceurs AdWords pour chaque clic effectué sur leurs annonces Google. Le montant payé par un annonceur varie en fonction de l'annonce et du site Web de diffusion, selon la probabilité de conversion d'un clic pour l'annonceur. Si nous déterminons que les clics sur un site donné ont peu de chance de générer des résultats pour un annonceur (une vente en ligne ou une inscription, par exemple), nous réduisons le prix que l'annonceur doit payer pour ces clics.

En résumé, lorsque les annonces sont placées à une plus grande distance des jeux Flash, le risque de clics accidentels diminue et, par conséquent, le nombre de clics générant des résultats pour les annonceurs augmente. Ainsi, tout le monde est gagnant.

Dan Zilic - Équipe du règlement AdSense

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