Les vendredis des réseaux sociaux : récapitulatif

Au cours des dernières semaines, dans le cadre de notre série d'articles intitulée "Les vendredis des réseaux sociaux", nous vous avons expliqué comment mettre en place une stratégie Google+ pour votre site et votre activité en ligne. Nous espérons que nos messages et notre récent hangout en direct vous ont permis d'en savoir plus sur ce que vous pouvez accomplir avec Google+, et que vous disposez maintenant de nouvelles idées pour optimiser les performances de votre page Google+. Si vous souhaitez consulter à nouveau les articles publiés, vous en trouverez la liste ci-dessous.

Aidez votre site à se démarquer grâce au bouton +1
Créez une page Google+ pour interagir avec les utilisateurs
Des images pour une expérience plus riche
Améliorez votre visibilité en validant votre page Google+
Découvrez comment votre contenu est partagé sur Google+
Effectuez le suivi de votre page Google+ pour en évaluer les performances
Le New York Times utilise les hangouts en direct pour couvrir les actualités de dernière minute
Temptalia découvre la beauté de Google+
Le portail d'actualités brésilien Estadão regroupe articles et discussions sur Google+
Google+, la recette du succès pour Epicurious.com

Merci de nous avoir suivis tout au long de notre série "Les vendredis des réseaux sociaux". Nous allons continuer à publier des conseils destinés aux éditeurs et des actualités concernant Google+, alors restez à l'écoute ! Je vous souhaite un excellent week-end.

Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense

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Les vendredis des réseaux sociaux : Google+, la recette du succès pour Epicurious.com

Tous les vendredis, nous publions des conseils concernant Google+ afin d'aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de toutes les fonctionnalités et ressources disponibles. Assurez-vous de consulter chaque semaine le dernier message de notre série pédagogique "Les vendredis des réseaux sociaux" !
Site du groupe Condé Nast, Epicurious.com publie chaque jour les contenus originaux de ses propres rédacteurs et des principales autorités alimentaires à travers le monde. Le site inclut plus de 30 000 recettes créées et testées de façon professionnelle par de célèbres chefs, des journalistes culinaires de premier plan et des auteurs renommés de livres de cuisine, ainsi que 200 000 recettes proposées par les membres. Epicurious n'a créé sa page Google+ qu'en fin d'année dernière, et elle est aujourd'hui suivie par plus de deux millions de personnes. Ce chiffre impressionnant a été atteint grâce à une combinaison de différents facteurs : installation d'utilitaires de partage sur les réseaux sociaux sur le site Epicurious, élaboration de contenus spécialement adaptés à l'interface Google+ et à son audience, utilisation des fonctionnalités propres à la plate-forme.

"Au départ, nous avions prévu une croissance similaire à celle enregistrée sur les nouveaux réseaux", explique Jennifer Gaonach, responsable du marketing numérique auprès des consommateurs chez Condé Nast, à propos des premiers jours d'utilisation de la plate-forme. "Mais nous avons largement dépassé nos prévisions. Les résultats sont excellents et Google+ constitue, de loin, le réseau social le plus important pour nous. La montée en puissance est impressionnante.", précise-t-elle.


Sur Epicurious.com, plusieurs fonctionnalités ingénieuses permettent aux visiteurs de partager du contenu et d'interagir facilement avec la page Google+. Un bloc latéral de partage sur les réseaux sociaux s'affiche à gauche de la majeure partie des contenus. En outre, un cadre intitulé "Connect with Epicurious" (Se connecter à Epicurious), incluant des liens vers les réseaux sociaux, est placé en haut à droite de chaque page. Ces réseaux sociaux figurent également dans les modèles d'e-mail d'Epicurious.

Les responsables d'Epicurious continuent à affiner leur stratégie en matière de contenu afin de mieux répondre aux attentes des personnes qui suivent leur page Google+. "Nous souhaitons réellement comprendre comment susciter l'intérêt de ces utilisateurs et leur offrir un grand confort d'utilisation, puis, lorsqu'il y a lieu, les faire revenir sur Epicurious.com", explique Jennifer Gaonach. "Notre audience ayant augmenté, nos rédacteurs ont accéléré la fréquence des posts de sorte que toute personne qui nous suit puisse identifier le dernier article publié", précise-t-elle. L'équipe ajoute généralement entre trois et cinq posts par jour, et a constaté que le contenu visuel offrait d'excellents résultats sur Google+.

Les rapports sur les réseaux sociaux de Google Analytics révèlent que les utilisateurs qui accèdent à Epicurious depuis Google+ s'intéressent davantage au contenu que les visiteurs provenant d'autres médias sociaux. Google+ fait partie des 10 premières URL de réseaux sociaux de provenance pour le site Epicurious, et la durée moyenne d'une visite en provenance de Google+ est 12 % plus longue que celle des visites issues d'autres médias sociaux. En outre, le nombre de pages vues par visite pour ces utilisateurs fait partie des plus élevés de toutes les plates-formes.

Quelle est l'étape suivante ? L'équipe d'Epicurious prévoit d'utiliser des hangouts pour offrir à ses contacts des expériences encore plus fortes, telles que des cours de cuisine en direct et des chats exclusifs avec des chefs. Cette fonctionnalité de Google+ permet en effet d'organiser des vidéoconférences de grande qualité.

Vous n'êtes pas rassasié ? Lisez l'étude de cas complète sur l'utilisation de Google+ par Epicurious.com et n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires sur notre page Google+ AdSense.

Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense

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Les vendredis des réseaux sociaux : Temptalia découvre la beauté de Google+

Tous les vendredis, nous publions des conseils concernant Google+ afin d'aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de toutes les fonctionnalités et ressources disponibles. Assurez-vous de consulter chaque semaine le dernier message de notre série pédagogique "Les vendredis des réseaux sociaux"!

Temptalia, blog consacré à la beauté et au test de produits de maquillage, est l'un des plus populaires de sa catégorie sur le Web. Il présente à ses nombreux fans les produits les plus récents, ainsi que des vidéos et des évaluations détaillées. Le blog étant suivi à l'échelle mondiale, on pourrait facilement en conclure qu'une importante équipe travaille en coulisses. En réalité, sa fondatrice, Christine Mielke, gère toujours le blog elle-même et crée la grande majorité du contenu du site.

En plus de s'occuper du blog, Christine Mielke poursuit ses efforts sur les médias sociaux. Elle a créé la page Temptalia sur Google+ peu de temps après le lancement de la plate-forme et continue d'encourager les fans à attribuer +1 à la page de la marque. En moyenne, six nouveaux posts sont publiés sur Temptalia tous les jours. La promotion de chacun d'entre eux est effectuée sur Google+. Selon Christine Mielke, le contenu incluant des photographies remporte plus de succès sur ce canal. De plus, les beaux produits et les cosmétiques colorés attirent davantage l'attention que les produits de soin de la peau.










Google Analytics est essentiel pour l'aider à comprendre comment les médias sociaux contribuent au trafic du blog. Conçus pour faciliter les analyses, les rapports "Réseaux sociaux sources" de Google Analytics segmentent le trafic référent généré par des centaines de réseaux sociaux. En consultant ces rapports, Christine Mielke peut constater que Google+ fait partie des 10 URL de réseaux sociaux de provenance pour Temptalia, avec d'autres sites Google comme YouTube et Blogger.

Mais pour obtenir des informations plus détaillées sur son audience, elle ne s'arrête pas aux chiffres et s'intéresse directement aux utilisateurs. "Nous essayons d'être à l'écoute des demandes de nos lecteurs, de ce qu'ils recherchent, de ce qui les passionne le plus", explique-t-elle. Cette approche axée sur l'utilisateur continue de favoriser la réussite de Temptalia. Christine Mielke conseille à tous ceux qui créent une page Google+ d'utiliser ce canal comme un outil d'étude qui leur permettra de comprendre le lectorat de leur site.




Bien que Temptalia soit une petite exploitation, son impact est significatif puisque sa page Google+ est déjà suivie par 600 000 personnes. Lisez l'étude de cas complète pour en savoir plus sur la façon dont Christine Mielke, passionnée de beauté depuis toujours, utilise Google+ pour conserver et développer son audience, et pour diffuser son contenu auprès de celle-ci.

Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense

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