Les résultats de recherche Google sont désormais mieux adaptés aux mobiles

(Initialement posté sur le blog Webmaster Central)

Étant donné que de plus en plus d'utilisateurs se servent de leur appareil mobile pour aller sur Internet, nous avons modifié les algorithmes de la recherche Google afin de faciliter l'accès aux pages et applications adaptées aux mobiles. Nous avons apporté ces deux changements majeurs à la recherche Google pour que les utilisateurs puissent consulter des contenus multi-écrans, de manière encore plus simple.

1.  Des sites Web toujours plus adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche

À partir du 21 avril, l'utilisation de l'ergonomie mobile en tant que critère de classement sera étendue à l'ensemble de la recherche Google sur mobile. Cette modification s'appliquera aux recherches sur les mobiles dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur les résultats de recherche Google. Les utilisateurs obtiendront plus facilement des résultats de recherche pertinents, de grande qualité et optimisés pour leur appareil.

Pour vous assurer que vous êtes préparé pour ce changement, consultez le guide relatif aux sites adaptés aux mobiles et passez dès aujourd'hui au multi-écran. Vous pouvez tester les performances de votre site à l'aide des outils suivants :

• Pour vérifier l'ergonomie de certaines pages de votre site, vous pouvez utiliser le test de compatibilité mobile.

• Pour obtenir la liste complète des problèmes d'ergonomie mobile sur l'ensemble de vos sites, connectez-vous à votre compte Outils pour les webmasters et générez un rapport sur l'ergonomie mobile.

Si vous possédez déjà un site multi-écran, consultez notre Guide de mise en œuvre multi-écran pour optimiser votre site afin de proposer la meilleure expérience d'utilisation et de monétisation possible. Consultez le Guide de l'optimisation du référencement pour mobile pour savoir comment optimiser l'affichage de votre site dans les résultats de recherche.

2.  Des applications plus pertinentes dans les résultats de recherche

Depuis peu, nous exploitons les informations d'applications indexées pour établir le classement des résultats de recherche Google qui s'affichent pour les utilisateurs connectés ayant installé ces applications. Par conséquent, le contenu des applications indexées peut désormais s'afficher en meilleure position dans la recherche Google. Si vous possédez une application mobile, renseignez-vous sur l'indexation des applications et autorisez l'affichage de ces informations dans les résultats de recherche Google.

De plus, les équipes Google Webmasters lancent la campagne sociale #MobileMadness. A destination principalement des PME, il s'agit d'un ensemble de ressources (vidéos, FAQs, conseil) créées pour vous aider à rendre votre site mobile-friendly.

Retrouvez à cette occasion l'équipe Qualité de la Recherche française dans un Hangout on Air pour répondre à vos questions le mercredi 25 mars, à 17h en France métropolitaine. Inscrivez-vous ici !

Posté par l'équipe Inside AdSense

(Auteurs du post d'origine : Takaki Makino, Chaesang Jung et Doantam Phan)

Lire la suite

Témoignages locaux : 30 % de croissance pour Qué Tiempo en passant au mobile

Les ventes de smartphones et le trafic généré à partir des mobiles sont en constante augmentation. C'est pourquoi l'élaboration d'une stratégie axée sur les mobiles devient chaque jour plus importante pour les éditeurs Web. Pourtant, seul 1 éditeur AdSense sur 10 dispose d'une version de son site adaptée aux mobiles. Afin d'encourager d'autres éditeurs à passer au mobile, Ángel Hernández et Manuel Lebrón, propriétaires du site Qué Tiempo, nous ont apporté leur témoignage.

Qué Tiempo est un site espagnol qui diffuse les prévisions météorologiques pour l'ensemble de la planète. Ángel et Manuel sont devenus des éditeurs AdSense en 2007. Au fil des années, grâce à leur investissement au niveau du contenu, à l'optimisation de leurs annonces et à l'augmentation de leur trafic, ils ont réussi à mettre en place une équipe de plus de 20 employés et à investir dans de nouveaux projets.

Dès 2008, ils ont pu constater via Google Analytics que le trafic en provenance des appareils mobiles était en augmentation. Ils ont alors décidé de développer quetiempo.es/mobile en interne.

Leur trafic généré à partir des mobiles a ainsi augmenté de 20 % ces deux dernières années. De nouveaux mobinautes découvrent la version de leur site pour mobile, alors que celle pour ordinateur connaît elle-même une croissance de 10 % chaque année. Le trafic généré à partir des mobiles vient donc s'ajouter, et non se substituer, à celui généré depuis les ordinateurs. L'utilisation du mobile est complémentaire à celle de l'ordinateur.

Grâce à l'augmentation du trafic généré depuis les mobiles et à une mise en œuvre réussie de leurs annonces, les revenus quotidiens du site Qué Tiempo ont augmenté de 30 %. Le CTR du leaderboard au format 320 x 50 figurant sur leur site pour mobile est désormais le double de celui généré par les annonces à destination des ordinateurs. De plus, le CPC de leurs annonces pour mobile est deux fois supérieur à celui des annonces pour ordinateur.

L'équipe de Qué Tiempo consacre désormais une grande part de son énergie à améliorer son site pour mobile avec des fonctionnalités telles que le ciblage géographique, qui permet de diffuser des prévisions météorologiques précises et spécifiques au lieu où se trouve l'utilisateur.  

"Nous encourageons les autres éditeurs à concevoir un site adapté aux mobiles, non seulement parce que celui-ci leur permettra d'augmenter rapidement leurs revenus grâce aux formats Google AdSense pour mobile à leur disposition, mais surtout parce que l'avenir de leur entreprise sur le Web repose sur leur stratégie pour mobile. Et ce marché offre des perspectives vertigineuses".

Publié par Alicia Escriba – Équipe Inside AdSense

Ces informations sont à jour en date du 28 décembre 2012.

Lire la suite

Plus de 50 % des revenus AdSense du site HiPenpal.com sont issus des annonces pour mobile

HiPenpal.com est un site Web de correspondance internationale qui facilite l'échange de messages entre des personnes résidant dans des pays différents, toutes générations confondues. Créée en 2006, la société coréenne HiPenpal.com compte désormais 180 000 membres, avec une popularité en hausse aux États-Unis et au Japon.

Aujourd'hui, nous allons nous intéresser au développement de l'activité de HiPenpal.com pour mobile, qui a débouché sur une part des revenus AdSense issus de leur site pour mobile supérieure à la moitié de leurs revenus totaux.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Vous êtes éditeur AdSense depuis 2006. Comment avez-vous entendu parler d'AdSense et quel bilan faites-vous de votre expérience jusqu'à présent ?

J'ai découvert le programme AdSense en surfant sur des sites Web étrangers. À cette époque, je gérais plusieurs sites Web. Toutefois, comme je ne disposais pas d'une équipe de vente de solutions publicitaires, je rencontrais des difficultés avec les commandes. C'est là qu'AdSense m'a enlevé une épine du pied. J'ai pu cesser de gérer les commandes, tout en continuant à recevoir des annonces de qualité via AdSense, et me consacrer pleinement à la gestion du contenu. Le principal avantage d'AdSense, c'est la pertinence des annonces diffusées auprès des internautes. Cela génère un niveau d'interaction plus élevé et une augmentation des revenus. La gestion de l'ensemble des revenus de mes sociétés repose sur Google AdSense. Je suis très satisfait du service AdSense et des revenus qu'il m'a permis d'engranger, car il m'a économisé le coût élevé d'une force de vente.

Quand avez-vous commencé à concevoir votre site pour mobile et quelle a été son incidence sur le trafic HiPenpal.com et la satisfaction de ses utilisateurs ?

En 2008, j'ai réorganisé HiPenpal.com et j'en ai profité pour lui associer un site pour mobile. À cette époque, comme la plupart des utilisateurs disposaient de téléphones multifonctions, le site n'était pas utilisé de manière active. Cependant, depuis 2009, avec le développement des smartphones, l'utilisation du site pour mobile a connu une augmentation constante. Actuellement, 40 % de notre trafic total provient de notre site pour mobile et les mobinautes en sont extrêmement satisfaits.

Quels éléments avez-vous pris en compte lors de la conception du site pour mobile et quel type d'investissement a été nécessaire pour y parvenir ?

En 2008, je ne connaissais pas grand-chose en matière de développement Web pour mobile. La conception du site initial a donc pris environ six mois. Je souhaitais m'assurer que le site s'affichait parfaitement sur l'ensemble des téléphones mobiles et des navigateurs, c'est pourquoi je me suis principalement concentré sur la structure du site. Dans certains cas, votre site s'affiche parfaitement sur un type d'appareil mobile, mais se retrouve déformé sur un autre. Afin d'éviter cela, j'ai utilisé un émulateur Web pour mobile ou un plug-in de navigateur pour effectuer des contrôles qualité au cours du développement du site pour mobile. Avant le lancement, j'ai testé le site pour mobile sur les différents appareils mobiles. J'ai acheté plusieurs appareils équipés de différents systèmes d'exploitation afin de corriger les bugs et d'améliorer la qualité.

En outre, j'ai essayé de simplifier l'arborescence de navigation de façon que les mobinautes puissent accéder facilement aux pages désirées, avec peu de manipulations. Plus important encore, j'ai réussi à attirer davantage de trafic à partir des mobiles en ajoutant des contenus spécifiques aux mobiles.

Comment les utilisateurs ont-ils réagi par rapport aux annonces de votre site pour mobile ?


Nous avons mis en œuvre les annonces pour mobile en 2008, puis nous sommes passés aux blocs d'annonces adaptés aux smartphones en 2009, au moment de leur lancement. Le rectangle moyen 300 x 250 est positionné vers le bas de la page pour ne pas perturber la lecture du contenu. En revanche, la bannière pour mobile 320 x 50 est diffusée tout en haut de la page afin d'attirer davantage l'attention.

Étant donné que les blocs d'annonces pour smartphone sont désormais intégrés dans AdSense pour les pages de contenu, la mise en œuvre des annonces AdSense est plus pratique.

Nous n'avons reçu aucun commentaire sur notre site concernant les annonces pour mobile, je suppose donc que les mobinautes ne sont pas dérangés par cette mise en œuvre. Nos utilisateurs n'hésitent pas à s'exprimer lorsqu'ils trouvent que les annonces perturbent l'utilisation du site.

À quel niveau se placent les revenus générés par les mobiles par rapport à votre monétisation globale ?

Le chiffre d'affaires généré par les mobiles augmente de façon proportionnelle à l'augmentation du nombre de mobinautes. Actuellement, 40 % du trafic total (plus de 50 % si nous incluons les impressions générées par les tablettes) provient des smartphones. Et ce trafic génère plus de 50 % des revenus totaux.

Le rectangle moyen 300 x 250 génère la majorité des revenus à l'heure actuelle, grâce à sa forte interaction avec les internautes. Au départ, j'hésitais à mettre en œuvre ce bloc d'annonces en raison de sa grande taille, mais désormais nous le recommandons vivement à d'autres éditeurs. Depuis décembre 2009, les revenus mensuels ont été multipliés par 100.

Que pourriez-vous conseiller aux éditeurs ayant des inquiétudes concernant la mise en œuvre d'annonces pour mobile ?

Je pense que les éditeurs n'ont pas de réelles inquiétudes concernant les annonces pour mobile, mais hésitent plutôt sur les questions relatives à la gestion d'un site Web pour mobile. Pourtant, le mobile est une technologie qui ne peut être ignorée. Un nombre croissant d'internautes accèdent au Web via leur appareil mobile, plutôt que leur PC. À mon avis, ignorer les mobiles revient à ignorer la moitié des utilisateurs. Je dirais même qu'ignorer les annonces Web pour mobile revient à perdre la moitié de votre chiffre d'affaires. Si vous ne souhaitez pas passer à côté d'une telle opportunité, n'hésitez pas. Je vous encourage à commencer dès aujourd'hui.



Publié par Junho Jung, Spécialiste des relations éditeurs

Lire la suite