Vérifiez vos coordonnées pour être certain de recevoir les messages importants concernant AdSense

Tout au long de votre parcours en tant qu'éditeur AdSense, il vous arrive de recevoir  des informations relatives à votre participation au programme, vous signalant, par exemple, des mises à jour des fonctionnalités de votre compte ou de notre produit. Nous souhaitons être certains que ce type d’informations, ainsi que les autres types de messages que vous pouvez choisir de recevoir, à l’instar des conseils d'optimisation, vous parviennent à temps. Nous tenons en effet à nous assurer que vous puissiez en prendre connaissance en temps et en heure et agir en conséquence. Il arrive parfois cependant que nous ne parvenions pas à vous contacter car vos coordonnées sont erronées.

Nous avons tous déjà vécu cela: nous recevons tellement d'informations qu'il peut sembler judicieux d’indiquer une autre adresse e-mail, moins consultée, lors de notre inscription sur un site en ligne. Ou encore, lorsque nous déménageons ou changeons d'adresse e-mail, nous oublions de communiquer nos nouvelles coordonnées à tous les services auxquels nous faisons appel. C'est une situation commune, c'est pourquoi nous voulions profiter de cette occasion afin de vous demander de vérifier que les coordonnées enregistrées dans votre compte AdSense reflètent vos préférences actuelles. Il est important que les coordonnées enregistrées dans votre compte soient correctes, car nous les utilisons pour vous contacter. Comme à notre habitude, bien entendu, la collecte et l'utilisation des informations que vous fournissez s'effectuent conformément à nos règles de confidentialité.  

Pour mettre à jour vos coordonnées, connectez-vous à votre compte et accédez à la page "Paramètres du compte", à partir de l'onglet "Accueil". Dans "Paramètres personnels", cliquez sur "modifier" et saisissez les données souhaitées dans les champs relatifs au nom, à l'adresse e-mail et au numéro de téléphone du contact, puis cliquez sur "Enregistrer". Si votre compte comporte plusieurs utilisateurs, nous invitons chacun d'entre eux à vérifier ses coordonnées.  

	Vérifier vos coordonnées maintenant

Merci de nous aider à poursuivre notre partenariat avec vous.

Posté par Jamie Firkus – Équipe Inside AdSense

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Joyeuses fêtes de fin d'année

Toute l'équipe Google AdSense vous souhaite, à vous et vos proches, de passer d'excellentes fêtes de fin d'année !

Posté par Thomas Tran - Équipe Inside AdSense

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Erreurs rencontrées par le robot d'exploration AdSense : consultez le fichier robots.txt pour améliorer le ciblage de vos annonces et accroître leur pertinence

Ce message est le premier de notre série en deux parties intitulée "Erreurs rencontrées par le robot d'exploration AdSense".

De nombreuses méthodes permettent aux éditeurs d'optimiser leur site pour AdSense. Les plus connues consistent, par exemple, à activer les annonces textuelles/illustrées, à adopter le format d'annonce que nous privilégions et à accroître l'exposition des annonces sur le site. Mais saviez-vous qu'un autre conseil d'optimisation très simple est souvent négligé par de nombreux éditeurs ?

Commençons par décrire le contexte

Le fichier robots.txt de votre site sert principalement de gardien. Il détermine les robots d'exploration Web, robots Web et moteurs de recherche qui ont accès à votre site et ceux qui n'y ont pas accès. Ceux qui sont autorisés peuvent effectuer des actions : afficher des pages et indexer votre site, par exemple. Ceux qui ne sont pas autorisés ne peuvent pas afficher ni indexer certaines sections spécifiques de votre site, en fonction des paramètres que vous avez définis. 

Les annonces AdSense sont diffusées à l'aide d'un robot d'exploration Web AdSense. Il analyse le contenu de vos pages et détermine les annonces qui seront diffusées, en fonction de mots clés particuliers. S'il est bloqué par votre fichier robots.txt, il nous sera difficile de diffuser des annonces pertinentes sur votre site. Les visiteurs de votre site auront donc accès à des annonces moins pertinentes, ce qui risque d'entraîner une réduction du CTR.

Comment y remédier ?

Consultez le contenu de votre fichier robots.txt en accédant à [votredomaine.com]/robots.txt. Assurez-vous que le fichier est configuré de manière à permettre au robot d'exploration d'annonces AdSense d'accéder à votre site. Pour cela, il vous suffit d'ajouter les deux lignes ci-dessous tout en haut du fichier :

User-agent: Mediapartners-Google

Disallow:

De cette manière, le robot d'exploration d'annonces AdSense peut accéder à votre site et contribuer à afficher des annonces plus pertinentes. Vous avez alors plus de chances d'obtenir des revenus publicitaires plus élevés. Notez que ces changements n'auront pas d'impact sur les classements dans la Recherche Google. L'ajout de ces deux lignes dans votre fichier robots.txt sert uniquement à diffuser des annonces plus pertinentes sur des pages contenant déjà du code AdSense. Les pages ne contenant pas de code d'annonce AdSense ne sont pas concernées.

Pour vérifier si certaines de vos URL présentent des erreurs, connectez-vous à votre compte AdSense et cliquez sur "Paramètres du compte" depuis la page d'accueil. Dans la section "Accès et autorisations", cliquez sur "Afficher les erreurs". 

Ne manquez pas le deuxième message de notre série intitulée "Erreurs rencontrées par le robot d'exploration AdSense". Nous aborderons les problèmes liés aux informations de connexion pour le robot d'exploration et nous vous proposerons des solutions afin d'y remédier.

Posté par Andrew Boni – Équipe Inside AdSense

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Nouvelle présentation du centre d'aide

Compte tenu du développement d'AdSense au fil des années, le centre d'aide s'est également étoffé pour vous permettre de trouver les réponses à vos questions et d'en savoir plus sur AdSense. Cependant, en raison de mises à jour répétées et de l'ajout régulier d'articles, le centre d'aide est devenu de plus en plus difficile à consulter. C'est pourquoi nous sommes aujourd'hui heureux de vous proposer une nouvelle version du centre d'aide. Elle devrait vous permettre de trouver plus facilement les réponses à vos questions. Voici quelques-unes des modifications que nous avons apportées afin d'accroître la convivialité du centre d'aide.  

Grâce à la nouvelle présentation, vous pouvez parcourir rapidement les thèmes abordés et les réponses. De plus, tous les articles portant sur le même sujet apparaissent dans la barre de navigation de gauche. Les liens situés en haut de la page, qui indiquent votre progression, vous aident à naviguer plus rapidement. En outre, nous avons réorganisé les articles d'aide selon la tâche que vous essayez d'effectuer. Nous espérons que vous pourrez ainsi trouver plus rapidement l'article que vous recherchez, et obtenir davantage d'informations sur AdSense plus facilement.

Comme vous le constaterez, la nouvelle présentation comporte quatre sections distinctes : 

• La section "En savoir plus sur AdSense" inclut les articles d'aide organisés par catégorie. 
• La section "Résoudre un problème" est destinée aux éditeurs qui ont une question spécifique à poser. 
• La section "Autres sources d'information", située dans la barre de navigation de droite, contient d'autres informations utiles sur AdSense. 
• La section "Premiers pas", dans la barre de navigation de gauche, inclut des informations de base sur AdSense et sur la façon de commencer à utiliser l'outil.

Pour des raisons de sécurité, les éditeurs doivent se connecter à leur compte pour remplir certains formulaires. Par conséquent, nous vous recommandons de vous connecter lorsque vous consultez le centre d'aide, en particulier la section "Résoudre un problème". 

Au cours des prochaines semaines, nous apporterons de nouvelles modifications à la conception et à la présentation du centre d'aide, afin de l'améliorer encore davantage. Combinées à cette nouvelle organisation, ces modifications devraient vous permettre de bénéficier d'un apprentissage plus agréable, efficace et utile au sein du centre d'aide.

Posté par Özge Kökçü - Responsable du centre d'aide AdSense

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Nouvelle procédure d'inscription des éditeurs

Nous évaluons constamment notre procédure d'inscription à AdSense afin de garantir la sécurité maximale du réseau pour nos annonceurs, ainsi que le meilleur confort d'utilisation possible pour nos éditeurs. Partant de ce principe, nous avons modifié notre processus de vérification initiale afin de bénéficier d'un réseau AdSense plus performant. L'amélioration de la qualité du réseau va nous permettre d'accroître l'intérêt et la demande des annonceurs, et donc les revenus potentiels de tous nos éditeurs.

À compter d'aujourd'hui, nous enverrons des notifications lors de deux étapes clés du processus de vérification. Dès l'envoi d'une nouvelle demande d'inscription, nous procédons aux premières vérifications du site et des informations fournies par l'auteur de la demande. Si les conditions sont réunies pour passer la première étape, nous avertissons le futur éditeur par e-mail, nous lui fournissons un accès au compte, ainsi qu'un code d'annonce à insérer sur son site. Il est alors impératif qu'il place le code d'annonce sur son site, car le processus de vérification ne peut s'achever tant que cette opération n'a pas été effectuée.

Toutefois, les annonces ne seront pas diffusées dès l'insertion du code d'annonce sur le site. La demande d'inscription n'ayant pas encore été totalement approuvée, nous diffuserons des "annonces vierges" à la place. Ces dernières se fondront dans l'arrière-plan de la page, de sorte que les internautes ne les voient pas et qu'elles n'aient pas d'impact sur l'expérience utilisateur. Ils ne peuvent donc cliquer sur aucune annonce, et le futur éditeur ne peut pas encore générer de revenus. S'il se connecte à son compte AdSense à ce stade du processus de vérification, il verra une notification lui rappelant que son compte est toujours en cours de révision. 

Peu de temps après l'insertion du code d'annonce, nous prendrons une décision définitive et le postulant en sera averti par e-mail. Les éditeurs dont la demande a été acceptée verront des annonces apparaître automatiquement dans les blocs d'annonces existants figurant sur leurs pages. Nous invitons (et incitons !) ces annonceurs à ajouter d'autres blocs d'annonces sur ce site, mais aussi sur leurs autres sites, à condition qu'ils respectent notre règlement. Nous recommandons également aux nouveaux éditeurs de s'assurer que leurs sites peuvent être analysés par le robot AdSense (Mediapartners-Google), et d'utiliser nos formats d'annonce les plus performants. 

Pour plus d'informations sur ce nouveau processus d'approbation, consultez notre centre d'aide ou posez vos questions à ce sujet dans notre forum d'aide.

Nous vous remercions de votre participation au programme AdSense et vous assurons que nous mettons tout en œuvre pour continuer à l'améliorer. 

Posté par Max Cohen - Chef de produit

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AdSense fête son anniversaire !

Le programme Google AdSense aura huit ans demain. Depuis son lancement en 2003, il a enregistré une forte progression et séduit aujourd'hui plus de deux millions d'éditeurs à travers le monde. Nous souhaitons remercier chacun d'entre vous pour votre participation à notre expansion et notre développement.

Au cours de ces huit dernières années, nous avons tenu compte de vos commentaires pour améliorer notre produit, vos témoignages nous ont inspirés et vos contenus ont permis d'optimiser l'écosystème du Web. Nous espérons continuer à grandir, en âge et en sagesse, en votre compagnie, pendant encore de nombreuses années !

Publié par Thomas Tran - Équipe Inside AdSense

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Doodle 4 AdSense : plus qu'une semaine !

Alors qu'il ne vous reste qu'une semaine pour nous envoyer votre logo AdSense dans le cadre de la présentation Doodle 4 AdSense, nous avons décidé de montrer les incroyables créations que nous avons d'ores et déjà reçues. Jetez un œil à notre album Facebook. Il contient quelques-uns des logos réalisés par des éditeurs inventifs à travers le monde. Nous publierons les créations par vagues successives au fil de leur arrivée dans les prochaines semaines. N'hésitez pas à revenir pour découvrir de magnifiques nouveaux doodles !

Vous avez trouvé l'inspiration ? Alors, à vos doodles ! Votre logo doit nous parvenir avant le 20 mai en utilisant ce formulaire. Nous publierons sur la page Facebook toutes les créations qui respectent nos conditions d'utilisation, afin que le monde entier puisse voir ce qu'AdSense représente pour vous.

Publié par Katrina Kurnit – Équipe Inside AdSense

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Présentez votre logo grâce à Doodle 4 AdSense

Nous avons entendu des histoires fantastiques, toutes ces années, sur la manière dont AdSense a transformé vos activités et vos vies. Qu'AdSense vous ait permis de prendre votre retraite anticipée, de démissionner pour poursuivre votre véritable passion ou d'envoyer vos enfants à l'université, le succès dont AdSense vous a permis de bénéficier est différent pour chacun.

Nous souhaitons aujourd'hui fêter AdSense ainsi que vous tous, nos éditeurs à la créativité débordante, en lançant notre toute première présentation Doodle 4 AdSense. En quoi consiste Doodle 4 AdSense ? C'est l'opportunité pour vous de créer votre propre logo AdSense et de le faire figurer sur le blog Inside AdSense, sur notre page Facebook et sur notre canal Twitter, afin que les éditeurs du monde entier puissent voir ce qu'AdSense signifie pour vous. Inspirez-vous des doodles ci-dessous de certains membres de notre propre équipe AdSense et envoyez-nous le vôtre ICI.

Nous publierons la première série de doodles conformes à nos conditions d'utilisation le 3 mai et clôturerons le formulaire le 20 mai. À vos doodles !

Publié par Katrina Kurnit – Équipe Inside AdSense

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Evènement éditeurs AdSense à Zurich - "Great speeches, great people, great atmosphere"

Le 29 mars, nous avons eu le plaisir d’accueillir 120 éditeurs venus d’Allemagne, de Suisse, d’Autriche, d’Italie et de France à l’occasion d’un évènement éditeur organisé dans les locaux de Google, à Zurich.

Le programme de ce jour comprenait des séminaires et des présentations sur des sujets tels que :

• Les nouvelles tendances du marché du display et l’impact qu’elles peuvent avoir sur les sites des éditeurs
• Nos conseils pour une implémentation AdSense optimisée
• Nos conseils d’utilisation relatifs à DFP
• L’utilisation des outils développés par Google  pour optimisation des revenus AdSense
• La vérité sur les mythes concernant les moteurs de recherche

Nos spécialistes AdSense ont également dispensé des sessions d’optimisation individuelles et personnalisées, et la journée s’est achevée sur un moment de détente pendant lequel nous avons échangé autour de bières et de pizzas.

82,5% des éditeurs présents ont qualifié cet évènement de “très bonne qualité” et d'“excellente qualité”. L’ensemble des éditeurs a également indiqué avoir développé de nouvelles idées et pistes de réflexions pour la croissance de leur entreprise.

Nous sommes plus que ravis des retours positifs que vous nous avez communiqués et espérons pouvoir organiser à nouveau un évènement similaire près de chez vous.

Participer à un tel évènement vous intéresse ?
Assurez-vous d’avoir coché l’option “Offres spéciales” dans la rubrique “Préférences e-mail” afin que notre équipe puisse vous faire parvenir une invitation.

Posté par Marcel et Sophie - Spécialistes en optimisation AdSense

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Faites don de vos revenus AdSense pour aider le Japon

Quelques semaines auparavant, nous avons posté un article vous expliquant comment vous pouvez aider le Japon en faisant don de vos revenus AdSense à travers cette page. Entre temps, nous avons travaillé sur une solution qui vous permet de donner directement vos revenus AdSense. Nous avons le plaisir de vous annoncer que vous pouvez désormais faire don d’une partie ou l’ensemble de votre solde impayé au 31 mars 2011, à la Croix Rouge Japonaise via la fondation The Tides, en remplissant notre formulaire de don. Si vous avez au moins 10$ dans votre compte, nous vous invitons à effectuer votre donation entre le 1^er et 12 avril.

Veuillez garder à l’esprit que le règlement du programme AdSense est toujours applicable. Nous vous remercions donc de ne pas demander aux personnes de cliquer sur vos annonces afin d’augmenter vos revenus.

Dues à des limitations d’ordre technique, nous ne pouvons proposer cette solution de donation, directement de votre compte AdSense, qu’aux éditeurs reportant leurs revenus en dollar américain (USD). Si la devise affichée sur votre interface AdSense n’est pas en USD, et que vous souhaitez faire don de vos revenus, nous vous invitons à utiliser cette page.

Nous sommes conscients que vous pouvez également être intéressé par effectuer un don à d’autres organisations caritatives. Nous travaillons actuellement sur cette solution et vous informerons dès que cette option sera disponible. Merci de consulter régulièrement le blog Inside AdSense en français pour des informations supplémentaires à ce sujet. 


Mise à jour : Cet article a été mis à jour avec des informations qui ne sont désormais plus disponibles.

Posté par Julia Peppiatt – Équipe des paiements AdSense

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Maintenance de routine dimanche 20 mars

Nous tenons à vous informer qu'une maintenance de routine aura lieu ce dimanche 20 mars entre 10 heures et 14 heures (heure de Paris). Durant ce laps de temps, vous ne pourrez pas vous connecter à votre compte AdSense mais nous continuerons à diffuser vos annonces et comptabiliser vos clics et statistiques.

Posté par Thomas Tran – Équipe Inside AdSense

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Joyeux Saint Patrick !

Toute l’équipe de Google AdSense de Dublin vous souhaite une joyeuse Saint Patrick !!!

Cliquer sur la photo pour l'agrandir 

Posté par Thomas Tran – Équipe Inside AdSense

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Accélérer le Web pour tous les éditeurs AdSense pour les pages de contenu

Chez Google, nous consacrons beaucoup de temps à rendre le Web plus rapide, et donc votre site. Dans ce cadre, nous sommes aujourd'hui heureux d'annoncer une accélération majeure qui bénéficiera aux éditeurs AdSense du monde entier.

Les annonces AdSense ont une incidence sur les temps de chargement, comme tous les éléments qui composent les pages Web. L'année dernière, nous avons effectué des tests qui ont révélé qu'AdSense allongeait en moyenne de 12 % le temps de chargement des différentes pages des sites Web les plus populaires. Nous avons donc décidé d'améliorer ce point. Nous avons développé une nouvelle méthode de diffusion des annonces destinée à accélérer le chargement des sites Web qui contiennent des annonces AdSense, pour ne pas ralentir le contenu des pages. Nous sommes très fiers d'annoncer que nous avons éliminé ce ralentissement pour la majorité des sites Web et un certain nombre de navigateurs. Désormais, les pages se chargent jusqu'à une seconde plus vite qu'auparavant.

Mieux encore, vous n'avez rien à faire au niveau de votre code ou de votre compte : l'accélération s'applique déjà à tous automatiquement. Vos visiteurs vont remarquer une amélioration sensible de la vitesse de chargement de vos pages Web !

Nous mettons actuellement en œuvre cette nouvelle méthode à l'échelle mondiale pour les utilisateurs de Google Chrome, Mozilla Firefox et Microsoft Internet Explorer 8. La liste des navigateurs concernés s'étoffera bientôt.

Nous n'allons pas nous arrêter là et poursuivons nos efforts pour accélérer encore et toujours la diffusion des annonces. Continuez de développer votre site et votre inventaire AdSense. Nous saurons toujours vous suivre.

Posté par Richard Rabbat - Chef de produit

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Aidez le Japon avec vos revenus AdSense

Certains d’entre vous ont pu remarqué les différentes initiatives que Google a mis en place pour être aider le Japon après le séisme d’une magnitude de 8,9 survenu la semaine dernière. Nous avons entendu des histoires inspirantes de la part d’éditeurs qui ont fait don de leur revenu AdSense pour supporter le Japon. Nombreux d’entre vous nous ont demandé comment vous pouvez également faire don de votre revenu AdSense.

À l’heure actuelle, la façon la plus rapide est d’effectuer un don directement à travers cette page. Toutes les donations seront versées à la croix rouge japonaise et utilisées pour aider directement les personnes affectées par le tremblement de terre.

Nous travaillons actuellement pour la possibilité d’effectuer une donation directement de votre compte AdSense. Nous vous remercions de consulter régulièrement ce blog pour des informations supplémentaires à ce sujet.  

Si vous recherchez des ressources supplémentaires, nous avons lancé ce site qui vous permet de localiser et de reporter des informations sur les personnes manquantes. Ce site est disponible en japonais, chinois et anglais.

Nous avons aussi mise en place un site, en japonais et en anglais, vous permettant d’obtenir des informations mises à jour sur les zones affectées pour le séisme.

Posté par Julia Peppiatt – Équipe des paiements AdSense

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Lancement du blog Inside AdSense en arabe

Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de notre tout nouveau blog AdSense en arabe. Comme les autres blogs Inside AdSense, il contiendra des conseils d'optimisation, des annonces relatives au produit et d'autres informations visant à aider nos éditeurs arabophones à maximiser leurs revenus et à tirer pleinement parti de leur compte Google AdSense.

Compte tenu de l'essor rapide du marché de la publicité en ligne au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, et de l'intérêt croissant suscité par Google AdSense, nous sommes très heureux de franchir un palier supplémentaire avec cette nouvelle plate-forme d'information.

Après l'allemand, l'anglais, le chinois (traditionnel et simplifié), le coréen, l'espagnol, le français, l'italien, le japonais, le néerlandais, le polonais, le portugais, le russe, le turc et le polonais, l'arabe est donc la quinzième langue de notre blog Inside AdSense. Vous trouverez les liens vers chacun de ces blogs sous l'intitulé "Les autres Blogs officiels de Google", dans la barre de navigation latérale. Nous espérons lancer d'autres blogs Inside AdSense à l'avenir et répondre ainsi aux attentes d'un plus grand nombre d'éditeurs à travers le monde.

Où que vous soyez, nous espérons vous retrouver sur Inside AdSense !

Publié par Younis Maqousi - Équipe Inside AdSense pour l'arabe

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Bonnes fêtes de fin d'année !

Toute l’équipe de Google AdSense à Dublin vous souhaite à vous et à vos proches de passer d’excellentes fêtes de fin d’année 2010 !

Merci pour votre participation au programme AdSense !

Posté par Thomas Tran – Équipe Inside AdSense

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Bienvenue dans les coulisses - Rencontrez Olivia

Vous êtes-vous déjà demandé qui se cachait derrière la signature "L'équipe Google AdSense" ?

Rencontrez Olivia, spécialiste en optimisation AdSense, qui vous fait part de son expérience à Google dans cette vidéo. Découvrez les sites qu'elle utilise le plus, son plat préféré à Google, ses ressources d'aide en ligne favorites et bien sûr, son conseil d'optimisation numéro un.

Posté par Thomas Tran – Équipe Inside AdSense

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Rejoignez notre séminaire Web sur la présentation de DFP Small Business

La semaine prochaine, nos amis de l’équipe DFP Small Business organisent un séminaire en ligne gratuit pour présenter DFP Small Business aux éditeurs AdSense.

Pour ceux qui ne sont pas encore familier avec cet outil, DFP Small Business est une solution gratuite de diffusion d’annonces installée sur un serveur d’hébergement, qui aide les éditeurs à gérer leur activité publicitaire en ligne au fur et à mesure qu’elle se développe.

Si vous n’avez pas encore de compte, nous vous invitons à vous renseigner et vous inscrire dés maintenant en visitant le site de DFP Small Business.

Durant ce séminaire, l’équipe de DFP vous expliquera le principe d’un diffuseur d’annonces, vous fera une démonstration en direct de DFP, et vous fournira des conseils pratiques pour paramétrer votre inventaire et gérer le trafic d’annonces d’une campagne.

Titre : Présentation de l’outil DFP Small Business (niveau débutant)

Présentateur : L’équipe DFP Small Business

Date et heure : Mardi 10 novembre à 11h (heure de Paris)

Inscrivez-vous ici.

Tous les éditeurs sont invités à participer à ce séminaire. Cependant nous nous permettons de vous rappeler que le séminaire débutera à 11h heure parisienne.

Posté par l’équipe DFP Small Business

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Rejoignez le forum officiel de AdSense !

Si vous vous êtes déjà posé des questions sur votre compte AdSense, vous connaissez probablement déjà notre forum d'aide. Dans ce lieu de rencontre virtuel, une communauté d'éditeurs, d'annonceurs, de spécialistes AdSense et d'employés de Google se réunissent pour parler du programme AdSense.

En parcourant les discussions, vous pourrez consulter les réponses des employés de Google et des contributeurs n'appartenant pas à Google, qui sont des experts et des éditeurs passionnés par AdSense. Nous comptons sur l'ensemble d'entre vous pour animer les conversations, vous communiquer des informations les uns les autres, et faire de ce forum un endroit idéal pour interagir, résoudre des problèmes et engranger des connaissances.

Vous constaterez également que certains posts ont été rédigés par nos top contributeurs. Il s'agit des stars du forum, des volontaires qui aident régulièrement les autres membres du forum en répondant à leurs questions et en partageant leur expertise du produit. Nous sommes convaincus que nos top contributeurs vous fourniront d'excellents conseils. En fait, ils nous apprennent quelque chose presque tous les jours ! De l'optimisation à la pêche au thon, ils sont incollables sur de nombreux sujets et nous réfléchissons actuellement à la façon de vous présenter certains d'entre eux dans les semaines à venir.

En attendant, nous vous invitons à parcourir les discussions actuelles du forum et à vous joindre à la conversation.

Publié par Katrina Kurnit - Équipe Inside AdSense

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Spécialiste du réseau de contenu AdWords (Partie 5) : Les campagnes de branding

Avec mon équipe, nous travaillons principalement avec des entreprises de taille moyenne dont le souci est de gérer le plus efficacement possible leurs dépenses publicitaires en ligne. Les campagnes axées sur la réponse directe (dans lesquelles les internautes sont invités à effectuer un achat ou à s'inscrire à un bulletin d'information) étaient auparavant plus courantes que les campagnes de branding pures. J'ai toutefois personnellement constaté que les annonceurs commencent lentement mais sûrement à comprendre que la publicité en ligne est une méthode de branding extrêmement rentable, efficace et quantifiable.

Pour vous, en tant qu'éditeur, cela signifie que vous avez plus d'opportunités de tirer profit de la concurrence accrue entre les annonces générées par les campagnes axées sur la marque. Voyons maintenant les types de campagnes axées sur la marque que nous rencontrons, la façon dont les annonceurs sélectionnent les éditeurs à inclure dans leurs plans média axés sur la marque, ainsi que la manière de vérifier que vos sites correspondent à leurs attentes.

Types de campagnes de branding

L'objectif principal d'une campagne axée sur la marque n'est pas d'augmenter les conversions directes, contrairement à une campagne axée sur la réponse directe. Les buts poursuivis par les campagnes en ligne exclusivement axées sur la marque sont très proches de ceux des annonces traditionnelles utilisées hors ligne : atteindre un public ciblé grâce à un message captivant qui permet d'améliorer la notoriété et la crédibilité de la marque, ainsi que la préférence affichée pour cette dernière. Les campagnes axées sur la notoriété de la marque sont un autre type de campagne de branding. Leur objectif est d'atteindre un public ciblé et de déclencher certaines actions. En général, les campagnes axées sur la notoriété de la marque visent à augmenter le nombre de recherches sur des termes associés à la marque, le nombre de visiteurs uniques sur le site de l'annonceur et l'interaction de l'internaute sur le site.

Pour atteindre ces objectifs, la majorité des campagnes axées sur la marque présentent les caractéristiques suivantes :

• Tarification au CPM
• Périodes éclairs (période courte et précise pour une campagne publicitaire)
• Annonces graphiques
• Ciblage par emplacements* (les annonceurs qui cherchent à améliorer la notoriété de leur marque, en particulier ceux qui axent leur campagne uniquement sur leur marque, veulent s'assurer d'atteindre un public spécifique en ciblant certains sites)

*Le ciblage par emplacements est une méthode de branding traditionnelle. Nous constatons cependant que de nombreuses campagnes performantes axées sur la notoriété de la marque utilisent à la fois le ciblage par emplacements ET le ciblage contextuel.

Création d'un plan média

Lorsque les annonceurs sélectionnent les sites à inclure dans le plan média d'une campagne axée sur la marque, ils ne se contentent pas de savoir si cela donnera lieu à des conversions. Au moment de leur choix, voici les préoccupations principales de ces annonceurs :

1. Le public cible est-il bien représenté ?
2. L'apparence du site est-elle agréable ?
3. L'inventaire du site est-il clairement visible et situé au-dessus de la ligne de flottaison ?
4. Le site accepte-t-il les annonces illustrées, Flash et vidéo ?
5. Quel est le CPM moyen ?

Augmentez vos chances d'être intégré à un plan média axé sur la marque

Comme indiqué précédemment, les campagnes axées sur la marque s'avèrent très intéressantes pour les éditeurs, car les annonceurs sont disposés à payer un supplément pour être diffusés sur des sites qui les intéressent. Pour vous, cela représente un revenu plus élevé.

Le moyen le plus efficace d'augmenter vos chances d'être intégré à un plan média consiste à mettre à jour les informations relatives à votre site dans le Publisher Center de Google Ad Planner. Google Ad Planner est l'outil de gestion des plans média dont se servent les annonceurs pour sélectionner des inventaires sur le réseau de contenu. Cet outil permet aux annonceurs de filtrer les sites en fonction de la composition du public, des formats et des tailles d'annonces acceptés, de l'audience, du nombre de visiteurs uniques et du nombre de pages vues par jour.

Autres conseils importants à suivre :

• Acceptez les annonces illustrées et vidéo.
• Proposez des emplacements de créneaux publicitaires de qualité, situés dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison.
• Offrez des espaces publicitaires sur votre page d'accueil.
• Autorisez la diffusion d'annonces ciblées par emplacements.

Publié par Claire Kemerling - L'Équipe AdWords Content Specialist

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