Relooking des rapports sur les performances

Les rapports sur les performances sont essentiels pour comprendre l'activité et les revenus associés à votre compte AdSense. Ils vous permettent d'obtenir des informations clés sur votre compte, rapidement et facilement. Nous nous efforçons en permanence d'optimiser les rapports sur les performances. À cet égard, nous vous présentons aujourd'hui certaines modifications qui améliorent l'ergonomie des rapports et les rendent visuellement plus percutants.

Lorsque vous accéderez à l'onglet "Rapports sur les performances", voici les améliorations que vous pourrez constater :

• Le graphique prend une plus grande place sur la page.
• La liste des statistiques n'est plus située sur le côté droit de la page. Elle est désormais incluse dans un tableau de données interactif, en haut de la page. 
• De nouveaux boutons correspondant à la journée, à la semaine et au mois ont été ajoutés au graphique chronologique standard. Ils vous permettent de choisir le niveau de détail affiché lors de l'analyse de l'activité de votre compte sur des périodes plus longues. 
• Pour analyser l'impact de certaines de vos modifications sur les performances de votre compte, vous pouvez sélectionner l'affichage "Événements" sur le graphique chronologique du rapport ou choisir le rapport "Événements" dans le panneau de navigation de gauche.
• Pour une meilleure visualisation des données présentées, vous pouvez choisir l'un des nouveaux types de graphiques disponibles (graphique à barres ou à secteurs, par exemple). En outre, le rapport "Pays" vous permet de visualiser, sur une carte du monde, où se trouvent les visiteurs :  

Nous espérons que ces modifications vous donneront satisfaction. Pour en savoir plus sur nos prochaines mises à jour, n'hésitez pas à consulter régulièrement notre blog. Pour plus d'informations, consultez notre centre d'aide. N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ou de votre avis sur notre page Google+ AdSense.

Publié par Daniel White, ingénieur logiciel, équipe dédiée aux rapports AdSense

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Comprendre l'eCPM (coût par mille impressions effectif) - Partie 1 sur 2

"Qu'est-ce que l'eCPM ? Quels sont les facteurs qui l'influencent ? Que puis-je faire pour l'améliorer ?"

Le coût par mille impressions effectif (eCPM) correspond au montant des revenus que vous pouvez gagner grâce à AdSense pour 1 000 impressions enregistrées sur votre site. Comme l'eCPM permet de mesurer l'efficacité des annonces, les éditeurs nous demandent souvent quels sont les facteurs qui le déterminent et quel est son lien avec leurs revenus. Si vous utilisez la nouvelle interface, vous constaterez que les rapports indiquent le RPM (revenu par mille impressions). Le RPM est un synonyme de l'eCPM. Il est calculé de la même manière, et nous utilisons indifféremment l'un ou l'autre de ces termes.

Pour clarifier les choses, nous publions une série de deux vidéos qui vous expliquent en détail comment l'eCPM est calculé afin de vous aider à optimiser vos revenus. Notre spécialiste en optimisation AdSense, Matthew Carpenter Arevalo, vous présente les facteurs qui déterminent l'eCPM et vous indique comment effectuer le suivi du comportement des internautes et des tendances du trafic. Il vous explique également ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances de votre site Web.

Dans la vidéo ci-dessous, Matthew vous présente les principes de base du calcul de l'eCPM et vous apprend à analyser les causes des fluctuations de l'eCPM.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'eCPM, consultez notre centre d’aide.

Ne ratez pas la deuxième partie, dans laquelle vous apprendrez à mieux comprendre et optimiser l'eCPM de votre site Web.

Posté par Meredith Blackwell – Équipe Inside AdSense

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Accélérer le Web pour tous les éditeurs AdSense pour les pages de contenu

Chez Google, nous consacrons beaucoup de temps à rendre le Web plus rapide, et donc votre site. Dans ce cadre, nous sommes aujourd'hui heureux d'annoncer une accélération majeure qui bénéficiera aux éditeurs AdSense du monde entier.

Les annonces AdSense ont une incidence sur les temps de chargement, comme tous les éléments qui composent les pages Web. L'année dernière, nous avons effectué des tests qui ont révélé qu'AdSense allongeait en moyenne de 12 % le temps de chargement des différentes pages des sites Web les plus populaires. Nous avons donc décidé d'améliorer ce point. Nous avons développé une nouvelle méthode de diffusion des annonces destinée à accélérer le chargement des sites Web qui contiennent des annonces AdSense, pour ne pas ralentir le contenu des pages. Nous sommes très fiers d'annoncer que nous avons éliminé ce ralentissement pour la majorité des sites Web et un certain nombre de navigateurs. Désormais, les pages se chargent jusqu'à une seconde plus vite qu'auparavant.

Mieux encore, vous n'avez rien à faire au niveau de votre code ou de votre compte : l'accélération s'applique déjà à tous automatiquement. Vos visiteurs vont remarquer une amélioration sensible de la vitesse de chargement de vos pages Web !

Nous mettons actuellement en œuvre cette nouvelle méthode à l'échelle mondiale pour les utilisateurs de Google Chrome, Mozilla Firefox et Microsoft Internet Explorer 8. La liste des navigateurs concernés s'étoffera bientôt.

Nous n'allons pas nous arrêter là et poursuivons nos efforts pour accélérer encore et toujours la diffusion des annonces. Continuez de développer votre site et votre inventaire AdSense. Nous saurons toujours vous suivre.

Posté par Richard Rabbat - Chef de produit

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Visite guidée de la nouvelle interface AdSense

Pour vous permettre d'en savoir plus sur la nouvelle interface AdSense, nous avons créé une série de vidéos présentant les différentes fonctionnalités et avantages dont vous allez maintenant bénéficier. Dans les semaines à venir, nous publierons de nouvelles vidéos sur le blog pour vous permettre de découvrir les points forts de la nouvelle interface : davantage d'informations, un contrôle accru et une meilleure efficacité. Aujourd'hui, nous vous invitons à une visite guidée de la nouvelle interface AdSense. Découvrez une présentation des améliorations apportées et des nouvelles fonctionnalités ajoutées :

Si vous souhaitez regarder les autres vidéos, accédez à la playlist YouTube de la nouvelle interface AdSense ou à l'onglet "Série de vidéos", à l'adresse google.com/ads/newadsense.

N'oubliez pas que vous pouvez venir discuter sur la nouvelle interface dans le forum AdSense.

Publié par Katrina Kurnit - Équipe Inside AdSense

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Bienvenue dans les coulisses - Rencontrez Olivia

Vous êtes-vous déjà demandé qui se cachait derrière la signature "L'équipe Google AdSense" ?

Rencontrez Olivia, spécialiste en optimisation AdSense, qui vous fait part de son expérience à Google dans cette vidéo. Découvrez les sites qu'elle utilise le plus, son plat préféré à Google, ses ressources d'aide en ligne favorites et bien sûr, son conseil d'optimisation numéro un.

Posté par Thomas Tran – Équipe Inside AdSense

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Rejoignez notre séminaire Web sur la présentation de DFP Small Business

La semaine prochaine, nos amis de l’équipe DFP Small Business organisent un séminaire en ligne gratuit pour présenter DFP Small Business aux éditeurs AdSense.

Pour ceux qui ne sont pas encore familier avec cet outil, DFP Small Business est une solution gratuite de diffusion d’annonces installée sur un serveur d’hébergement, qui aide les éditeurs à gérer leur activité publicitaire en ligne au fur et à mesure qu’elle se développe.

Si vous n’avez pas encore de compte, nous vous invitons à vous renseigner et vous inscrire dés maintenant en visitant le site de DFP Small Business.

Durant ce séminaire, l’équipe de DFP vous expliquera le principe d’un diffuseur d’annonces, vous fera une démonstration en direct de DFP, et vous fournira des conseils pratiques pour paramétrer votre inventaire et gérer le trafic d’annonces d’une campagne.

Titre : Présentation de l’outil DFP Small Business (niveau débutant)

Présentateur : L’équipe DFP Small Business

Date et heure : Mardi 10 novembre à 11h (heure de Paris)

Inscrivez-vous ici.

Tous les éditeurs sont invités à participer à ce séminaire. Cependant nous nous permettons de vous rappeler que le séminaire débutera à 11h heure parisienne.

Posté par l’équipe DFP Small Business

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Présentation des annonces à thème dans l'élément "Recherche personnalisée"

L'année dernière, nous vous proposions déjà, dans l'élément "Recherche personnalisée", des thèmes prêts à l'emploi qui vous permettaient de personnaliser avec une précision accrue l'apparence des résultats. Vous aviez ainsi le choix entre plusieurs styles prédéfinis. Une fois que vous aviez trouvé celui qui correspondait le mieux à votre site Web, vous pouviez commencer à utiliser la recherche ou, si vous le souhaitiez, personnaliser ce style de façon encore plus précise.

Aujourd'hui, nous allons encore plus loin : chaque thème permet d'adapter l'apparence des annonces diffusées au style général utilisé pour les résultats de recherche.

Une harmonie optimale est ainsi garantie entre les résultats de recherche et les annonces, pour une expérience utilisateur d'une qualité inégalée. Les captures d'écran suivantes montrent des résultats de recherche et des annonces correspondant à trois thèmes différents : "expresso", "minimaliste" et "ciel vert".

En espérant vous avoir convaincu que vos visiteurs apprécieront les annonces à thème, nous vous invitons, comme de coutume, à nous faire part de vos remarques.

Posté par Rajat Mukherjee, chef de produit, AdSense pour les recherches

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Spécialistes du réseau de contenu AdWords (Partie 1) : Présentation de l'équipe

Vous êtes-vous déjà demandé qui, chez Google, aide les annonceurs à déterminer les sites Web pertinents pour leurs annonces ciblées par emplacements ?

Je suis ravie de pouvoir vous annoncer que cela est l'un de mes objectifs ainsi que l'un de ceux de mon équipe. Je m'appelle Lindsey Kurz et je dirige une équipe qui aide les annonceurs à comprendre comment utiliser au mieux les sites AdSense du réseau de contenu Google afin d'atteindre leurs objectifs marketing. Notre principale tâche consiste à former les annonceurs de toute taille aux meilleures pratiques à adopter sur le réseau de contenu. Nous leur expliquons également comment mener des campagnes réussies sur les sites des éditeurs AdSense.

En votre qualité d'éditeur, vous aidez nos annonceurs en leur offrant un inventaire de grande qualité. Le rôle de mon équipe consiste à enseigner aux annonceurs comment l'utiliser au mieux. Nous leur expliquons notamment comment communiquer avec les visiteurs d'un site donné. Par exemple, lorsqu'un internaute lit un article de presse, quel type d'annonce souhaite-t-il voir apparaître ? Il y a de fortes probabilités qu'un tel internaute soit en quête d'informations. Ainsi, une annonce proposant d'en savoir plus sur un produit sera sûrement plus efficace qu'une annonce leur demandant de l'acheter immédiatement. Les membres de mon équipe aident les annonceurs à comprendre ces différences. Ils sont ainsi à même de créer des annonces plus pertinentes pour vos visiteurs. Ces annonces sont ensuite soumises à nos algorithmes de ciblage ainsi qu'à notre système d’enchère et mise en concurrence des annonces standard. Les meilleures d'entre elles sont alors diffusées sur vos pages.

Revenez consulter ce blog au cours des prochaines semaines afin de découvrir d'autres articles de mon équipe. Nous sommes ravis de partager avec vous de plus amples détails sur ce que nous proposons aux annonceurs. Nous parlerons des recommandations spécifiques que nous leur fournissons. Par exemple, nous leur conseillons d'utiliser un rapport sur les performances des emplacements pour optimiser leur campagne sur le réseau de contenu Google. Nous leur donnons également des conseils plus généraux, tels que l'adaptation de leurs messages en fonction du public visé.

Nous sommes persuadés que si nous faisons notre travail correctement, les annonceurs créeront des annonces très pertinentes pour vos pages, ce qui, au final, sera bénéfique pour vous comme pour les internautes qui consultent votre site.


Posté par Lindsey Kurz - AdWords Content Specialist Manager

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Conseils de dépannage (3e partie) : Rapports sur les performances et revenus

Maintenant que les annonces s'affichent correctement sur vos pages, la prochaine étape consiste peut-être à optimiser vos revenus. Pour vous assurer que vos impressions et vos clics sont tous correctement enregistrés, prenez connaissance des remarques et conseils suivants.

Tout d'abord, n'oubliez pas que vos rapports AdSense sont certes actualisés toutes les 15 à 30 minutes, mais que leur mise à jour prend dans certains cas jusqu'à 24 heures. Par conséquent, s'il vous arrive de ne pas voir les chiffres escomptés s'afficher dans vos rapports, pensez à consulter de nouveau ces derniers une fois qu'ils auront été mis à jour.

• Utilisez-vous la fonctionnalité de sites autorisés ?
  
  Les sites autorisés sont des sites ou des URL sur lesquels les éditeurs AdSense autorisent la diffusion de leurs annonces Google, ou souhaitent voir ces dernières s'afficher. Si vous utilisez cette fonctionnalité dans votre compte AdSense, assurez-vous d'ajouter à la liste des sites autorisés tous les sites Web sur lesquels vous diffusez des annonces. Si vous en oubliez, les impressions et les clics enregistrés sur ces sites s'afficheront dans vos rapports, mais les annonceurs ne seront pas facturés et ces clics ne généreront aucun revenu.

• Avez-vous configuré des critères pour effectuer le suivi de vos clics et de vos impressions ?
  
  - Si vos rapports d'analyse détaillée contiennent davantage de données que vos rapports d'ensemble, cela peut signifier que vos domaines ou blocs d'annonces font l'objet d'un suivi simultané selon plusieurs critères d'URL ou critères personnalisés. Si tel est le cas, pour voir des statistiques complètes et précises, consultez la page "Rapports avancés" de votre compte. Si vous sélectionnez la case d'option "Données d'ensemble" et cliquez sur "Afficher le rapport", vous verrez tous les clics, impressions de pages et revenus issus de votre compte, sans données dupliquées.
  
  - À l'inverse, il peut arriver que vos rapports d'ensemble contiennent davantage de données que vos rapports d'analyse détaillée, même si toutes vos pages font l'objet d'un suivi par le biais de critères. Cela peut se produire lorsque votre page s'affiche dans un cadre : les données ne s'affichent alors pas dans vos rapports d'analyse détaillée, mais dans vos rapports d'ensemble.

Les données des rapports d'analyse détaillée pouvant se révéler d'un usage délicat, assurez-vous de choisir des noms différents pour les critères d'URL et les critères personnalisés. De cette façon, vous saurez exactement quelles sont les données qui s'affichent. Nous vous recommandons également de prendre connaissance de nos conseils en matière d'optimisation de critères. Cela vous aidera à déterminer les blocs d'annonces et les emplacements performants, et à savoir comment utiliser ces informations pour générer des revenus supplémentaires.

• Si vous utilisez des emplacements d'annonces, les avez-vous nommés de façon précise ?
  Une fois que vous créez des critères pour vos blocs d'annonces ou domaines, vous pouvez transformer vos critères personnalisés en emplacements d'annonces que les annonceurs peuvent cibler spécifiquement au moyen du ciblage par emplacements. Lorsque vous entrez une description pour les critères que vous souhaitez utiliser comme emplacements d'annonces, assurez-vous de saisir des informations suffisamment précises pour bien représenter votre site.
  
  Nous vous conseillons en outre de ne pas renommer un emplacement d'annonce à la légère, car vous perdrez toutes les enchères existantes des annonceurs pour cet emplacement.

La semaine prochaine, nous traiterons des contrôles mis à la disposition des éditeurs et verrons comment utiliser des filtres pour empêcher la diffusion de certaines annonces sur votre site.

Posté par Ulrike Jung - Équipe Inside AdSense

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Conseils de dépannage (2e partie - B) : Pertinence des anonces et ciblage (suite)

Voici la suite de notre précédent article concernant la pertinence et le ciblage des annonces. Examinons maintenant d'autres causes possibles de problèmes de ciblage des annonces sur votre site.

• Avez-vous bloqué l'accès du robot d'exploration AdSense à vos pages ?
  
  Le robot d'exploration AdSense est un programme automatisé qui analyse vos pages Web et effectue le suivi de leur contenu à des fins d'indexation. Il arrive parfois que le robot d'exploration AdSense ne puisse pas explorer des pages parce qu'il n'y a pas accès. Dans ce cas, nous ne sommes pas en mesure d'en déterminer le contenu ni de diffuser des annonces pertinentes. Voici quelques cas précis dans lesquels notre robot d'exploration ne peut pas accéder à un site :
  - Vous utilisez un fichier robots.txt qui réglemente l'accès du robot d'exploration à votre page. Dans ce cas, pour accorder cet accès au robot d'exploration AdSense, ajoutez les lignes suivantes au début de votre fichier robots.txt :
  
  
  User-agent: Mediapartners-Google*
  Disallow:
  
  

  - Les sites sur lesquels vous placez le code d'annonce nécessitent des informations de connexion. Dans ce cas, notre robot d'exploration ne pourra pas y accéder. Pour lui accorder l'accès, suivez ces instructions. Vérifiez également régulièrement l'outil de diagnostic de vos sites pour savoir si des pages sont bloquées.

• La langue de votre site est-elle prise en charge par AdSense ?
  
  Vérifiez que votre site présente suffisamment de contenu textuel dans l'une des langues prises en charge par AdSense. Si tel est le cas, notre technologie détecte la langue principale de chacune de vos pages et diffuse des annonces pertinentes dans la langue appropriée, même si votre site contient plusieurs langues prises en charge.
  
  Les robots d'exploration utilisés par Google AdSense indexent le contenu par URL unique. Par conséquent, si cette URL est la même quelle que soit la langue d'affichage des pages choisie par l'internaute, notre système disposera uniquement du contenu dans la langue reçue lors de l'indexation de l'URL en question. Cela signifie que nous diffuserons des annonces en fonction de la page contenue dans le cache de notre système, dans une langue qui risque de ne pas correspondre à celle de la page que l'internaute consulte. Pour résoudre ce problème, nous vous suggérons de procéder de l'une des façons suivantes
  
  - Créez des répertoires distincts pour chaque langue (par exemple, http://www.site.com/fr/index.html)
  
  - Envoyez des variables GET (informations sur l'utilisateur codées et ajoutées en fin d'URL, après le caractère ?) à l'URL pour déterminer la langue à afficher (par exemple, http://www.site.com/index.php?lang=fr).

• Voyez-vous des annonces d'intérêt public s'afficher sur un site sur lequel étaient précédemment diffusées des annonces payantes?
• 
  
• Si votre compte AdSense requiert la vérification préalable d'un code d'accès ou d'un numéro de téléphone, une invite s'affiche à chaque fois que vous vous y connectez. Si vous ne validez pas votre code d'accès ou numéro de téléphone (les exigences varient selon le lieu où vous vous trouvez), il se peut que des annonces d'intérêt public soient diffusées sur votre site. Si tel n'est pas le cas en ce qui vous concerne, consultez notre centre d'aide pour plus d'informations.

Si vous continuez de rencontrer des problèmes de ciblage d'annonces ou ne voyez toujours pas vos annonces, nous vous recommandons de consulter le guide de dépannage dans notre Centre d'Aide.

Posté par Ulrike Jung - Équipe Inside AdSense

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Conseils de dépannage (1re partie) : insertion de votre code d'annonce

Nous lançons aujourd'hui une série d'articles proposant des conseils de dépannage pour vous aider à diagnostiquer et à résoudre les problèmes courants liés aux annonces, aux champs de recherche et aux fonctionnalités du compte. Pour commencer, nous allons vous expliquer comment insérer correctement votre code d'annonce et pourquoi il peut arriver que les annonces n'apparaissent pas sur vos pages.

Tout d'abord, la meilleure façon de s'assurer que les annonces sont correctement diffusées consiste à copier et coller le code, exactement tel qu'il se présente dans votre compte. Le règlement de notre programme vous interdit de modifier le code et d'agir sur le comportement de l'annonce. D'ailleurs, ces actions empêchent généralement la diffusion de cette dernière.

Si vous constatez que vos blocs d'annonces ne contiennent aucune annonce, nous vous recommandons de vérifier les points suivants :

• Avez-vous inséré le code dans cette page ? Des annonces pertinentes doivent apparaître sur vos pages peu de temps après cette opération, mais il peut s'écouler jusqu'à 48 heures avant la diffusion des annonces. En effet, notre robot d'exploration doit accéder à votre page et évaluer son contenu, de sorte que nous puissions diffuser des annonces ciblées.

• Le code inséré dans votre page est-il identique à celui qui figure dans votre compte ? Veillez à copier le code exactement tel qu'il apparaît dans votre compte, et collez-le entre les balises "body" du code HTML. Assurez-vous de ne modifier aucun saut de ligne contenu dans le code (par exemple, en copiant l'intégralité du code sur une ligne), car cela endommagerait ce dernier et empêcherait les annonces d'être diffusées entièrement.

• Utilisez-vous un éditeur HTML ? Les éditeurs utilisent souvent un éditeur HTML WYSIWYG, tel que Macromedia Dreamweaver ou Microsoft FrontPage. Si vous êtes dans ce cas, vous risquez de rencontrer des erreurs lors de la copie du code d'annonce dans un affichage WYSIWYG tel que le mode Création ou le mode Page. Pour que les annonces soient diffusées correctement, vous devez copier et coller le code d'annonce directement dans le code HTML source de votre page Web à l'aide de la fonctionnalité d'affichage ou d'insertion HTML de votre éditeur. Assurez-vous que des balises supplémentaires n'ont pas été insérées par le système et que les sauts de ligne n'ont pas été modifiés.

• Utilisez-vous un système de gestion de contenu (SGC) ? Si vous ne parvenez pas à insérer le code AdSense avec un système de gestion de contenu spécifique, nous vous recommandons d'effectuer une recherche sur le nom du SGC (par exemple, Drupal ou WordPress) et l'expression "insérer le code AdSense". Vous pouvez également interroger le forum pour savoir si d'autres éditeurs ont résolu des problèmes similaires ou contacter directement le fournisseur du programme.
  
  
• Les annonces sont-elles contenues dans des cadres imbriqués ? Vous pouvez choisir l'endroit où positionner vos annonces sur vos pages. Toutefois, évitez d'incorporer le code d'annonce dans un trop grand nombre de balises DIV ou de cadres imbriqués. En fonction des paramètres de votre navigateur, les annonces risquent de ne pas être correctement diffusées si vous insérez le code d'annonce de cette manière.

• JavaScript est-il activé dans votre navigateur ? Assurez-vous que la fonction JavaScript est activée dans votre navigateur. Dans le cas contraire, vous ne pourrez pas voir les annonces. Si vous ne parvenez pas à voir ces dernières, vérifiez l'éventuelle présence d'un conflit JavaScript sur votre site, qui pourrait empêcher la diffusion des annonces.
  
  
• Votre page est-elle générée dynamiquement ? Si vous souhaitez diffuser des annonces AdSense sur un site généré dynamiquement (tel qu'un site utilisant des identifiants de session ou des pages dont l'accès nécessite une procédure de connexion), consultez cet article du Centre d'Aide pour savoir comment recevoir des annonces ciblées.

Dans le prochain article de cette série, nous vous expliquerons comment résoudre les problèmes de ciblage et de pertinence des annonces.

Posté par Ulrike Jung - Équipe d'Inside AdSense

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Comment attirer sur votre site de nouveaux annonceurs cherchant à améliorer la notoriété de leur marque

Nous avons pour objectif permanent d'attirer de nouveaux annonceurs et d'augmenter les investissements publicitaires sur les sites AdSense. L'un des moyens d'y parvenir consiste à aider les annonceurs cherchant à améliorer la notoriété de leur marque à atteindre plus facilement leurs objectifs sur ces sites. Certains annonceurs souhaitent avant tout, généralement au moyen d'annonces graphiques, développer la notoriété de leur marque et susciter l'intérêt pour un produit ou service susceptible d'être acheté ultérieurement. Ces annonceurs sont à distinguer de ceux dont l'objectif est la réponse directe. Pour ces derniers, seuls comptent, généralement, les clics et les conversions générés par le biais des campagnes diffusées sur votre site.

À titre d'exemple, un annonceur qui vend des DVD en ligne souhaite que les internautes cliquent sur ses annonces et achètent ses produits. En revanche, un annonceur qui lance une campagne publicitaire pour le prochain film à gros budget de l'été cherche avant tout à faire connaître son film aux internautes. Compte tenu des objectifs de leurs campagnes, les annonceurs qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque ont tendance à choisir de façon plus sélective les sites, et la page, sur lesquels leurs annonces sont diffusées. Nous souhaitons aider ces nouveaux annonceurs à entrer en concurrence pour diffuser leurs annonces sur les emplacements qui leur semblent les plus attractifs au sein de votre espace publicitaire, ce qui vous permettra, à terme, d'augmenter vos revenus.

Dans cette optique, nous lançons, à l'attention des annonceurs qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque, une nouvelle fonctionnalité Bêta qui leur permettra de cibler leurs annonces pour qu'elles s'affichent sur des blocs d'annonces visibles dès qu'une page se charge, c'est-à-dire sur la partie de la page qu'un internaute peut voir sans avoir à la faire défiler vers le bas. Ces annonces sont dites "au dessus de la ligne de flottaison", à la différence des annonces dites "en dessous de la ligne de flottaison", qui nécessitent de faire défiler la page vers le bas pour être vues.

Pour distinguer ces deux types d'annonces, nous avons mis en œuvre un modèle reposant sur des statistiques. Ce modèle tient compte de différentes expériences utilisateur et situations (navigateurs Web, tailles et résolutions d'écran, etc.), et considère qu'une annonce est diffusée dans la partie visible sans défilement uniquement si elle apparaît en totalité à l'écran lors du chargement de la fenêtre du navigateur.

Si vous avez placé vos blocs d'annonces au dessus de la ligne de flottaison, les annonceurs utilisant cette fonctionnalité pourront désormais atteindre votre site d'une nouvelle façon. Dans le cas contraire, placez de nouveaux blocs d'annonces au dessus de la ligne de flottaison afin d'aider ces annonceurs à le faire. Nous pensons que cette fonctionnalité contribuera à attirer de nouvelles campagnes axées sur les marques sur les sites AdSense, et permettra ainsi à terme aux éditeurs de générer des revenus supplémentaires.


Posté par Aaron Rothman - Product Manager

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Présentation du nouveau DoubleClick pour Éditeurs

Vous avez probablement pu lire sur ce blog certains articles concernant les plates-formes de diffusion d'annonces de Google pour les éditeurs de sites internet tel que Google Optimiseur d'espace publicitaire. Les serveurs d'annonces aident les propriétaires de sites internet à optimiser la gestion et la diffusion de campagnes publicitaires qu'ils vendent directement à des annonceurs. Les plates-formes de diffusion d'annonces sont également utilisées pour mieux gérer la façon dont l'inventaire invendu est attribué à des parties tierces telles que le réseau AdSense ou autres réseaux d'annonces. Si vous gérez actuellement de l'inventaire vendu directement ou via des réseaux d'annonces, il est probable que vous utilisiez déjà un serveur d'annonces ou que vous ayez déjà envisagé d'en utiliser un. Google propose deux solutions de gestion d'annonces pour les éditeurs : Google Optimiseur d'espace publicitaire, pour les éditeurs de petites et moyennes tailles, et DART for Publishers de DoubleClick (DFP), pour les éditeurs de taille plus importante ayant des besoins plus complexes.



Depuis l'acquisition de DoubleClick par Google en mars 2008, nous nous sommes efforcés de combiner l'expertise de ces deux entreprises et de miser sur les points forts de chacun des produits, pour développer une solution de gestion et diffusion d'annonces encore plus efficace. Aujourd'hui, nous avons eu le plaisir de vous annoncer sur le blog anglais le nouveau DoubleClick for Publishers (DFP) de Google, notre nouvelle génération de plate-forme de diffusion d'annonces, ainsi que DFP Small Business, une version simplifiée de notre nouvelle plate-forme conçue pour satisfaire les besoins des éditeurs de petites et moyennes tailles.



La nouvelle version de DFP propose une interface plus intuitive, qui permet une gestion des campagnes publicitaires plus rapide et plus facile des campagnes quelle que soit la taille de l'éditeur, tout en donnant accès à un ensemble de fonctionnalités avancées incluant des rapports très performants, la possibilité de faire des prévisions d'inventaire ou encore des outils d'optimisation des campagnes.



Les éditeurs possédant un compte Google Optimiseur d'espace publicitaire seront automatiquement migrés vers DFP Small Business dans les prochains mois. Concernant les éditeurs DoubleClick, nous travaillerons avec eux afin d'établir un plan de migration vers la nouvelle plate-forme selon leurs besoins. Les nouveaux éditeurs souscrivant aujourd'hui à Google Optimiseur d'espace publicitaire seront automatiquement migrés vers DFP Small Business, dans les mêmes delais que les éditeurs actuels de Google Optimiseur d'espace publicitaire. Pour en savoir plus sur nos deux solutions de gestion d'annonces, nous vous invitons à consulter ce lien.



Posté par Alexander Vogenthaler - Product Manager

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Notre approche relative à l'optimisation des revenus publicitaires pour les éditeurs en ligne

Tous les propriétaires de sites Web, qu'il s'agisse de sites de divertissement, de présentation de produits, d'actualités, de services, de réseaux sociaux ou d'opinions, doivent s'acquitter des coûts de création et de mise en ligne du contenu. Pour ce faire, ils ont le choix entre deux options : vendre de l'espace publicitaire ou faire payer leurs utilisateurs.

Derrière les propriétaires de sites ou "éditeurs en ligne" se cachent aussi bien des blogueurs individuels que de grandes multinationales. Ils peuvent choisir de vendre de l'espace publicitaire eux-mêmes, en faisant appel à leur propre force de vente, ou utiliser un réseau publicitaire pour placer des annonces sur les pages de leur site Web. De nombreux éditeurs, s'ils ne parviennent pas à vendre eux-mêmes la totalité de leur espace publicitaire, décident de combiner les deux méthodes. Par exemple, un éditeur peut être confronté à un pic de trafic inattendu, et donc d'espace publicitaire, après la publication d'un message fortement plébiscité ou si son site est associé à un autre site Web important.

Depuis de nombreuses années maintenant, nous aidons les éditeurs en ligne à gagner de l'argent grâce à leur site Web. Nous souhaitions vous tenir informé de nos efforts continus dans ce domaine et de la manière dont les nouveaux produits Google contribuent à la réussite réelle de nos clients.

Actuellement, trois de nos principaux produits fonctionnent conjointement pour aider les éditeurs en ligne, quel que soit leur type et leur taille, à optimiser leur chiffre d'affaires.

• AdSense

Lancé en 2003, le service AdSense a pour but de diffuser des annonces extrêmement pertinentes sur les sites Web de nos partenaires, qui se partagent les revenus générés par les annonces. En 2009, nos partenaires AdSense, soit plus d'un million d'éditeurs (petites et grandes entreprises confondues), ont gagné plus de 3,8 milliards d'euros par l'intermédiaire d'AdSense.

AdSense est conçu pour aider les éditeurs en ligne à rentabiliser au mieux leur espace publicitaire, sans avoir à gérer directement les relations avec les annonceurs. Lorsqu'un éditeur active AdSense sur son site, il voit automatiquement ses revenus optimisés chaque fois qu'une page se charge. Pour cela, Google sélectionne en temps réel l'annonce la plus rémunératrice parmi celles des annonceurs AdWords et de nombreux autres réseaux publicitaires et acheteurs concurrents.

• Diffusion des annonces

Les éditeurs de premier plan qui disposent de leurs propres équipes de vente utilisent nos solutions de diffusion d'annonces (telles que la technologie DFP de DoubleClick ou Google Optimiseur d'espace publicitaire) pour diffuser l'annonce la plus rémunératrice qu'ils ont vendue directement à des annonceurs ou des agences publicitaires. Plate-forme de diffusion d'annonces la plus utilisée du marché, DFP rationnalise les activités publicitaires des plus grands éditeurs en ligne. Google Optimiseur d'espace publicitaire est, pour sa part, conçu pour répondre aux besoins des éditeurs en ligne en phase de développement.

Parce que nous accordons une grande importance à nos solutions de diffusion d'annonces, nous continuons de procéder à d'importants investissements dans ce domaine. Cliquez ici pour lire les témoignages d'éditeurs utilisateurs de DFP et ici pour lire ceux d'éditeurs utilisateurs de Google Optimiseur d'espace publicitaire.

• DoubleClick Ad Exchange

DoubleClick Ad Exchange est une place de marché aux enchères sur laquelle des espaces d'annonces graphiques s'échangent en temps réel entre des réseaux publicitaires et des éditeurs en ligne de premier plan. Les éditeurs restent totalement maîtres des réseaux qu'ils autorisent à enchérir, des annonces qui sont diffusées sur leurs sites et de l'espace publicitaire qu'ils rendent disponible.

DoubleClick Ad Exchange offre à ces éditeurs la possibilité de générer des revenus supplémentaires sur différents réseaux publicitaires. Facile à utiliser, cette solution de "gestion des revenus" consiste à sélectionner en temps réel l'annonce la plus rémunératrice sur plusieurs réseaux publicitaires concurrents. Mais bien plus qu'un simple outil de gestion, Ad Exchange fournit une solution complète d'optimisation des revenus.

Le système exclusif d'"allocation dynamique" permet, toujours en temps réel, de comparer la valeur de l'annonce la plus rémunératrice dans Ad Exchange à celle des annonces que l'éditeur a entrées dans son serveur publicitaire (dans le cadre d'accords passés avec des réseaux publicitaires, par exemple) et choisit l'annonce qui génère le plus de revenus. Par définition, Ad Exchange ne diffuse des annonces que s'il lui est possible de proposer un prix plus élevé pour l'espace publicitaire. Les analyses effectuées montrent qu'en réalité, la rémunération moyenne reçue par un éditeur pour un espace publicitaire vendu via Ad Exchange est supérieure de plus de 130 % à celle d'un espace publicitaire vendu directement à des réseaux publicitaires et autres tiers. (Bien sûr, bien que similaires, les espaces publicitaires comparés ne sont pas identiques.)


Des efforts continus

Les éditeurs en ligne, petits ou grands, opèrent aujourd'hui dans un environnement publicitaire complexe et fragmenté. Nous développons une suite complète de produits technologiques, tels qu'AdSense, DoubleClick Ad Exchange et des solutions de diffusion d'annonces, susceptibles d'optimiser les revenus publicitaires de tous les éditeurs. Nous souhaitons également inciter de nouveaux annonceurs à se tourner vers la publicité en ligne en mettant en place des processus simples, afin que chacun puisse en profiter.

Nous espérons ainsi aider tous les éditeurs à financer leurs sites Web afin qu'ils puissent créer des contenus en ligne variés pour tous les internautes.

Pour connaître plus en détail notre approche en matière d'optimisation des revenus pour les éditeurs, nous vous invitons à lire ce document.


Posté par Neal Mohan, vice-président de Product Management

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Participez au concours des séminaires Web AdSense et vous gagnerez peut-être un iPod Touch !

Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de la toute première compétition des séminaires Web AdSense.

Au cours de l’année 2009, nous vous avons proposé une série de séminaires Web sur des sujets variés afin de vous aider à améliorer vos performances AdSense. Sachez que nous nous efforçons en permanence d’élargir l’éventail de thèmes abordés dans ces présentations interactives. Désormais, si vous assistez à l’un de nos séminaires Web et si vous vous inscrivez à notre compétition, vous pourrez, avec un peu de chance, gagner un iPod Touch !

Pour être éligible, vous devez mettre en place un ou plusieurs conseils d’optimisation donnés lors de nos séminaires Web et nous faire part de votre expérience en remplissant notre formulaire en ligne accessible depuis le Calendrier des séminaires Web.

Nous espérons que vous serez nombreux à participer !

Rendez-vous ici pour consulter la liste des prochains séminaires Web disponibles et pour vous inscrire dès maintenant.

Cliquez ici pour consulter le règlement du concours des séminaires Web AdSense.

Bonne chance à tous !

Posté par Olivia - Équipe Google AdSense

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Séminaires Web AdSense : vos souhaits pour 2010

Les fêtes de fin d'année approchent à grands pas et le cycle des séminaires Web AdSense 2009 touche à sa fin. Nous souhaitons vous remercier de votre participation et également connaître vos souhaits pour l'année prochaine. Pour cela, merci de prendre quelques minutes pour suivre ce lien et compléter notre enquête d'opinion.

"Merci de nous aider à optimiser AdSense, c'est génial de pouvoir bénéficier de ces séminaires."

François, 19/05 - Découvrez le Top 5 des conseils d'optimisation AdSense

"Toujours intéressant d'avoir une piqûre de rappel sur ces principaux conseils."

Pascal, 08/09 - Comment utiliser AdSense au mieux sur les sites du domaine de l'éducation

"Très satisfaite de ce séminaire. J'ai beaucoup appris. J'ai commencé un peu en retard mais le récapitulatif très détaillé à la fin m'a permis de tout comprendre. Merci à vous."

Isabelle, 05/11 - Maximisez votre revenu potentiel et attirez davantage d'annonceurs sur votre site grâce au ciblage par emplacement

"Merci pour votre présentation. Cela apporte une vision globale (GAM et AdSense) qui est vraiment intéressante et qui me permet de mieux cerner l'intérêt de l'utilisation d'Adsense dans GAM."

Christophe, 25/11 - Optimisez vos revenus publicitaires en utilisant AdSense dans Google Optimiseur d'espace publicitaire

Si vous souhaitez, vous aussi, découvrir de façon interactive des conseils d'optimisation, des exemples de sites à l'intégration réussie et poser vos questions en direct à des spécialistes AdSense, consultez régulièrement le calendrier des séminaires Web AdSense.

Meilleurs voeux à tous !

Posté par Olivia - Équipe Google AdSense

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Nouvelle interface AdSense : la version bêta est disponible

Google l'a annoncé aujourd'hui à l'occasion de la conférence Content Revenue Strategies (CRS) qui s'est déroulée à New York : un petit groupe d'éditeurs va pouvoir tester une nouvelle interface AdSense en version bêta limitée. Conçue d'après les commentaires que vous nous avez envoyés, cette nouvelle interface comporte des fonctionnalités basées sur vos trois principales exigences :

La nouvelle interface fournit des indications qui vous permettront de prendre des décisions plus judicieuses concernant vos sites.

Elle propose des rapports sur les performances plus détaillés et vous permet de consulter des statistiques quotidiennes sous forme graphique. Elle fournit également des statistiques supplémentaires, telles que le montant des revenus générés par différents types d'annonces, de ciblage et d'enchères. Voici un aperçu de la présentation actuelle des nouveaux rapports dans la version bêta :

La nouvelle interface vous permet de mieux contrôler les annonces diffusées sur votre site.

En outre, nous continuons à améliorer le centre de vérification des annonces. Les prochaines améliorations vous offriront davantage de possibilités pour gérer les annonces diffusées sur votre site, ainsi qu'une interface épurée vous permettant de les retrouver et les examiner plus facilement dans le centre de vérification des annonces.

La nouvelle interface vous permet de gérer plus efficacement votre compte.

Nous avons simplifié l'interface AdSense pour qu'il soit plus facile d'effectuer des tâches courantes, par exemple de modifier simultanément plusieurs blocs d'annonces. En outre, pour vous aider à tirer pleinement parti d'AdSense, nous avons ajouté des rubriques d'aide plus pertinentes sur chaque page, une boîte de réception vous permettant de recevoir des conseils de notre équipe, et des alertes vous avertissant d'événements importants relatifs à votre compte.

Pour que nous puissions recueillir l'opinion des éditeurs de plusieurs pays sur ces améliorations, nous déployons aujourd'hui cette version bêta de la nouvelle interface en allemand, anglais, espagnol, français, italien et japonais. Pour l'instant, nous ne sommes pas en mesure d'envoyer des invitations à d'autres éditeurs. Sachez toutefois que nous prévoyons de proposer ce test à des milliers d'éditeurs supplémentaires dans les semaines à venir. Les éditeurs invités à participer au test bêta en seront informés par e-mail.

Merci encore d'avoir pris le temps de nous faire part de vos commentaires. Nous ne manquerons pas de vous informer dès que nous pourrons étendre la disponibilité de cette nouvelle interface.

Posté par Jonathan Bellack, chef de produit, et Tim Evans, chef de produit.

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Diffusion de vidéos sponsorisées YouTube sur les sites AdSense

Alors que le nombre de producteurs de contenu YouTube ne cesse de croître, beaucoup d'entre eux tentent d'innover pour atteindre de nouveaux publics. C'est pourquoi nous avons le plaisir d'annoncer le lancement des vidéos sponsorisées YouTube dans les blocs d'annonces AdSense.

Les vidéos sponsorisées sont des vidéos YouTube sponsorisées par leurs créateurs de sorte qu'elles touchent un public plus large. Il peut s'agir de n'importe quelle sorte de vidéo diffusée sur YouTube ou presque, de la bande-annonce d'un film à une démonstration de produit, par exemple. Vous avez probablement déjà remarqué des vidéos sponsorisées sur YouTube.com, car elles apparaissent sur les pages de lecture partenaires et à côté des résultats de recherche YouTube. Le fait d'étendre les vidéos sponsorisées aux sites AdSense permettra à ces producteurs de contenu d'accroître leur visibilité, tout en vous proposant un nouveau moyen de générer des revenus grâce à votre espace publicitaire. Pour l'instant, ces annonces sont uniquement destinées aux éditeurs ciblés par des annonceurs établis en Allemagne, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Nous espérons pouvoir étendre prochainement cette fonctionnalité à d'autres langues et pays.

Les vidéos sponsorisées comportent une image miniature et trois lignes de textes. Lorsque l'internaute clique dessus, il est invité à visionner une vidéo ou une chaîne YouTube. Ces annonces font l'objet d'un ciblage contextuel sur vos pages et les revenus que vous générez sont basés sur le coût par clic (CPC). En outre, elles peuvent être diffusées dans les formats suivants, à condition que vous les ayez activés de sorte qu'ils affichent des annonces textuelles et illustrées : rectangle moyen (300 x 250), grand rectangle (336 x 280), leaderboard (728 x 90), carré (250 x 250) et petit carré (200 x 200). Comme les autres annonces, les vidéos sponsorisées sont mises en concurrence dans notre système standard d'attribution des emplacements. Elles permettront donc de renforcer la concurrence entre les annonceurs qui définissent des enchères pour apparaître sur vos pages. Lorsqu'une vidéo sponsorisée remporte l'enchère, elle apparaît seule dans l'un des formats d'annonces acceptés. Comme nous procédons progressivement au déploiement de ces nouvelles annonces sur les sites des éditeurs, vous risquez de ne pas les voir immédiatement sur vos pages.

Toutes les annonces sponsorisées doivent respecter les règles en matière de publicité de YouTube. En outre, les vidéos faisant l'objet de la publicité doivent être conformes à nos conditions d'utilisation et au règlement de la communauté. Pour empêcher la diffusion de ces vidéos sponsorisées sur vos pages, ajoutez "youtube.com" à la liste de filtrage des annonces concurrentes. Notez qu'actuellement, cette méthode bloquera l'affichage de toutes les vidéos sponsorisées sur vos sites.

Enfin, nous souhaitons vous informer que ces nouvelles vidéos sponsorisées se distinguent de notre offre d'annonces vidéo, qui diffuse des annonces au format vidéo et appartient à la catégorie des annonces illustrées.

Nous recherchons en permanence de nouvelles sources de revenus pour nos éditeurs et nous espérons que ces nouvelles annonces vous permettront de gagner davantage d'argent.

Posté par Arlene Lee - Équipe Inside AdSense

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Découvrez le programme AdSense de manière interactive

Les séminaires Web AdSense sont de retour et vous offrent des conseils d’optimisation et des exemples de sites pour vous permettre de tirer le meilleur parti du programme AdSense et augmenter vos revenus publicitaires.

Ces séminaires seront animés par des spécialistes en optimisation à qui vous pourrez directement poser vos questions, et couvriront les sujets suivants :

- Ciblage par emplacement : Jeudi 5 novembre à 17h
- AdSense pour les recherches : Mardi 10 novembre à 11h et Mercredi 9 décembre à 17h
- Optimisation des sites « retail » : Mercredi 18 novembre à 11h
- Google Optimiseur d’espace publicitaire et AdSense : Mercredi 25 novembre à 11h
- Top 5 de l’optimisation AdSense : Mercredi 2 décembre à 11h
- Optimisation des sites de jeux : Mardi 15 décembre à 17h
- Google Analytics pour l’optimisation : Mercredi 16 décembre à 17h

Pour en savoir plus et pour vous inscrire, veuillez consulter le Calendrier des séminaires Web AdSense.

Venez nombreux !

Posté par Olivia - Équipe Google AdSense

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Nos recommandations sur les articles sponsorisés, et comment cela affecte les résultats de recherche Google

Nous travaillons constamment sur la qualité de notre index pour en améliorer la pertinence. Aussi, nous nous efforçons de faire en sorte que le contenu des webmasters soit traité de manière équitable. Ainsi, lorsqu'un webmaster achète ou vend un lien avec l'intention de manipuler les moteurs de recherche, nous nous réservons le droit de protéger l'intégrité et la qualité de notre index.

Acheter ou vendre des liens qui passent du PageRank va à l'encontre de nos consignes de qualité. De tels liens détériorent la pertinence de nos résultats en provoquant :

• Des incorrections : de la fausse popularité et des liens qui ne sont pas basés sur le mérite, la pertinence, ou le choix éditorial
• De la partialité : des avantages injustes pour les sites qui ont le plus d'argent

Certains sites monétisent leur contenu en publiant des articles qui ont été fournis par d'autres sites contre une rémunération financière. Lorsque la stratégie vise à générer des liens payants pour augmenter artificiellement la popularité d'un site, cela va à l'encontre de nos consignes de qualité.
Parfois, ces liens achetés ne sont même pas visibles directement par les internautes. Leur texte d'ancre peut être sciemment formaté en texte normal, par exemple sans soulignement ou sans mise en gras.
Dans ces exemples, nous parlons bien de liens qui passent du PageRank et qui manipulent nos résultats de recherche. Nous pouvons ainsi ajuster le poids de ces liens et la visibilité de ces sites qui utilisent ces pratiques.

Pour respecter nos consignes de qualité, nous vous conseillons d'utiliser l'une de ces techniques qui empêchent le PageRank de passer :

• Ajouter un attribut rel="nofollow" dans le lien
• Rediriger le lien par le biais d'une page non indexable, en utilisant le fichier robots.txt

Voici un exemple de lien avec l'attribut nofollow :

Retrouvez les meilleurs jeux en ligne sur <a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">jeux en ligne gratuits</a>

Nous faisons bien la différence entre la monétisation de site qui impacte la qualité et l'intégrité de nos résultats de recherche, telle qu'avec les liens payants, et la monétisation de site en général. Il y a de nombreux moyens de monétiser un site sans tenter de tromper les utilisateurs ni les moteurs de recherche.

Enfin, si vous rencontrez des articles sponsorisés qui vous paraissent suspects, contenant des liens qui passent du PageRank, vous pouvez nous aider à améliorer la qualité de notre index en nous envoyant un rapport de lien payant.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à venir faire un tour sur notre forum d'entraide pour les webmasters.

Ambroise Fensterbank, équipe Qualité de recherche

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