Site du groupe Condé Nast, Epicurious.com publie chaque jour les contenus originaux de ses propres rédacteurs et des principales autorités alimentaires à travers le monde. Le site inclut plus de 30 000 recettes créées et testées de façon professionnelle par de célèbres chefs, des journalistes culinaires de premier plan et des auteurs renommés de livres de cuisine, ainsi que 200 000 recettes proposées par les membres. Epicurious n'a créé sa page Google+ qu'en fin d'année dernière, et elle est aujourd'hui suivie par plus de deux millions de personnes. Ce chiffre impressionnant a été atteint grâce à une combinaison de différents facteurs : installation d'utilitaires de partage sur les réseaux sociaux sur le site Epicurious, élaboration de contenus spécialement adaptés à l'interface Google+ et à son audience, utilisation des fonctionnalités propres à la plate-forme.
"Au départ, nous avions prévu une croissance similaire à celle enregistrée sur les nouveaux réseaux", explique Jennifer Gaonach, responsable du marketing numérique auprès des consommateurs chez Condé Nast, à propos des premiers jours d'utilisation de la plate-forme. "Mais nous avons largement dépassé nos prévisions. Les résultats sont excellents et Google+ constitue, de loin, le réseau social le plus important pour nous. La montée en puissance est impressionnante.", précise-t-elle.
Sur Epicurious.com, plusieurs fonctionnalités ingénieuses permettent aux visiteurs de partager du contenu et d'interagir facilement avec la page Google+. Un bloc latéral de partage sur les réseaux sociaux s'affiche à gauche de la majeure partie des contenus. En outre, un cadre intitulé "Connect with Epicurious" (Se connecter à Epicurious), incluant des liens vers les réseaux sociaux, est placé en haut à droite de chaque page. Ces réseaux sociaux figurent également dans les modèles d'e-mail d'Epicurious.
Les responsables d'Epicurious continuent à affiner leur stratégie en matière de contenu afin de mieux répondre aux attentes des personnes qui suivent leur page Google+. "Nous souhaitons réellement comprendre comment susciter l'intérêt de ces utilisateurs et leur offrir un grand confort d'utilisation, puis, lorsqu'il y a lieu, les faire revenir sur Epicurious.com", explique Jennifer Gaonach. "Notre audience ayant augmenté, nos rédacteurs ont accéléré la fréquence des posts de sorte que toute personne qui nous suit puisse identifier le dernier article publié", précise-t-elle. L'équipe ajoute généralement entre trois et cinq posts par jour, et a constaté que le contenu visuel offrait d'excellents résultats sur Google+.
Les rapports sur les réseaux sociaux de Google Analytics révèlent que les utilisateurs qui accèdent à Epicurious depuis Google+ s'intéressent davantage au contenu que les visiteurs provenant d'autres médias sociaux. Google+ fait partie des 10 premières URL de réseaux sociaux de provenance pour le site Epicurious, et la durée moyenne d'une visite en provenance de Google+ est 12 % plus longue que celle des visites issues d'autres médias sociaux. En outre, le nombre de pages vues par visite pour ces utilisateurs fait partie des plus élevés de toutes les plates-formes.
Quelle est l'étape suivante ? L'équipe d'Epicurious prévoit d'utiliser des hangouts pour offrir à ses contacts des expériences encore plus fortes, telles que des cours de cuisine en direct et des chats exclusifs avec des chefs. Cette fonctionnalité de Google+ permet en effet d'organiser des vidéoconférences de grande qualité.
Vous n'êtes pas rassasié ? Lisez l'étude de cas complète sur l'utilisation de Google+ par Epicurious.com et n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires sur notre page Google+ AdSense.
Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense
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