Spécialiste du réseau de contenu AdWords (Partie 4) : Comment et pourquoi nous aiguillons les annonceurs vers le réseau de contenu Google

Je vends le réseau de contenu Google (à savoir le réseau de diffusion d'annonces Google) qui comprend plus d'un million d'éditeurs à des annonceurs de toute taille, car il représente un moyen efficace d'atteindre des clients dans les différentes étapes du cycle d'achat. La publicité de contenu est très utile pour générer de la demande et informer sur un nouveau produit ou une vente à venir.

Comment aiguiller vers le réseau de contenu ? Pour de nombreux annonceurs, la navigation dans le réseau de contenu est complexe. L'audience de ce réseau est variée et il peut s'avérer difficile de choisir les sites les plus pertinents parmi les centaines de milliers de sites proposés. La clé du problème consiste à trouver le flux de trafic intéressé par leurs produits ou services. C'est sur cet objectif que je concentre toujours mes efforts lorsque je propose la publicité de contenu à des clients.

Nos annonceurs sont regroupés en différents secteurs. Mon rôle consiste à partager les informations relatives aux domaines technologiques avec nos annonceurs et à les guider vers les sites adaptés. Je travaille par exemple avec des clients qui vendent des accessoires pour smartphones, tels que des étuis, des coques, des façades et des chargeurs. Quel est l'endroit idéal pour de telles entreprises sur le réseau de contenu ? Le travail de mon équipe consiste à leur indiquer la bonne direction. Dans ce cas, je conseille différents types de sites Web et je recommande également d'exclure certains types de sites qui s'avèrent être moins pertinents. Les annonceurs peuvent par exemple décider de cibler des sites permettant d'accéder à des tests de gadgets ou des rapports techniques en ligne. Les annonces pour des téléphones portables seront alors vues par des internautes bien ciblés et sensibles à leur message.

Je présente toujours le réseau de contenu comme un endroit où les annonceurs peuvent entrer en contact avec leur audience cible au moment le plus opportun. Pour les annonceurs, diffuser leurs annonces auprès des bonnes personnes est la meilleure façon d'entrer en contact avec leurs clients en ligne.

Publié par Sharon Park - L'Équipe AdWords Content Specialist

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Suppression d'URL - Partie I : URL et répertoires

Niveau webmaster : tous



Il y a une grande quantité de contenus sur Internet. Une information peut se retrouver en ligne sur le Web alors que vous ne souhaitiez pas qu’elle y soit. Il peut s'agir, par exemple, d'un message de blog provocateur que vous regrettez d'avoir publié ou de données confidentielles divulguées de manière accidentelle. Dans la plupart des cas, lorsque vous supprimez ce contenu ou en limitez l'accès, il disparaît naturellement des résultats de recherche au bout d'un certain temps. Mais si vous souhaitez supprimer en urgence un contenu indésirable qui a été indexé par Google, sans attendre qu'il disparaisse naturellement, vous pouvez utiliser notre outil de demande de suppression d'URL. Le contenu sera ainsi supprimé rapidement de nos résultats de recherche, à condition qu'il respecte certains critères (exposés ci-dessous).



Nous avons préparé une série de posts pour vous expliquer comment supprimer différents types de contenu et les erreurs courantes à éviter. Dans ce premier post, je vais vous présenter quelques scénarios classiques, à savoir comment supprimer une URL, un répertoire entier ou l'intégralité d'un site, et comment réintégrer un contenu supprimé. Par ailleurs, je vous conseille vivement de lire notre précédent message concernant la gestion de vos informations personnelles publiées sur Internet.



Suppression d'une URL



En général, pour que votre demande de suppression aboutisse, le propriétaire de l'URL en question (que ce soit vous ou une autre personne) doit avoir approuvé la suppression de ce contenu. Il existe trois façons d'approuver la suppression d'une URL. Vous pouvez ainsi :

• bloquer l'exploration de la page au moyen d'un fichier robots.txt ;
• bloquer l'indexation de la page au moyen d'une balise Meta noindex ;
• indiquer que la page n'existe plus en renvoyant un code d'état 404 ou 410.

Avant d'envoyer une demande de suppression, vous pouvez vérifier si l'URL est correctement bloquée :

• Fichier robots.txt : vérifiez si l'URL est correctement bloquée en utilisant l'outil “Analyser comme Googlebot” ou “Test de robots.txt” des Outils pour les webmasters.
• Balise Meta noindex : utilisez l'outil “Analyser comme Googlebot” afin de vous assurer que la balise Meta apparaît entre les balises et . Si vous souhaitez vérifier une page que vous ne parvenez pas à valider dans les Outils pour les webmasters, vous pouvez l'afficher dans un navigateur, puis sélectionner Affichage > Code source de la page. Assurez-vous alors que la balise Meta est située entre les balises et .
• Code d'état 404 ou 410 : pour vérifier que l'URL renvoie effectivement le bon code, utilisez l'outil Analyser comme Googlebot, ou d'autres outils tels que Live HTTP Headers ou web-sniffer.net. Le message "404" ou "Introuvable" s'affiche parfois sur les pages "supprimées" alors qu'un code d'état 200 est renvoyé dans l'en-tête de la page. Par conséquent, mieux vaut recontrôler à l'aide d'un outil de vérification d'en-tête approprié.

Si le contenu indésirable a été supprimé de la page, mais que cette dernière n'a été bloquée par aucun des moyens mentionnés ci-dessus, vous ne pourrez pas supprimer complètement l'URL de nos résultats de recherche. Cette situation se présente généralement lorsque vous n'êtes pas le propriétaire du site hébergeant le contenu. Nous vous indiquerons comment y faire face dans un post ultérieur.



Lorsqu'une URL respecte l'un des critères ci-dessus, vous pouvez la supprimer en procédant comme suit : accédez à la page http://www.google.com/webmasters/tools/removals, saisissez l'URL à supprimer, puis sélectionnez l'option "Le webmaster a déjà bloqué la page". L'URL à indiquer correspond à la page sur laquelle le contenu est hébergé, et non à l'URL de la page des résultats de recherche Google sur laquelle elle s'affiche. Par exemple, saisissez http://www.example.com/contenu-embarrassant.html
et non http://www.google.com/search?q=contenu+embarrassant

Pour être certain d'indiquer la bonne URL, reportez-vous à cet article. N'oubliez pas que si vous ne nous communiquez pas l'URL exacte qui vous pose problème, nous ne serons pas en mesure de supprimer le contenu visé.



Suppression de l'intégralité d'un répertoire ou d'un site



Pour qu'une demande de suppression d'un répertoire ou d'un site entier aboutisse, le répertoire ou le site en question doit être bloqué dans le fichier robots.txt du site. Par exemple, pour supprimer le répertoire http://www.example.com/secret/, le fichier robots.txt doit indiquer : User-agent: *
 Disallow: /secret/

Le fait que la racine du répertoire renvoie un code d'état 404 ne signifie pas pour autant que les fichiers présents dans ce répertoire ne s'afficheront pas. En bloquant un répertoire (ou un site entier) à l'aide du fichier robots.txt, vous êtes certain que toutes les URL associées à ce répertoire (ou à ce site) seront également bloquées. Pour vérifier si un répertoire a été correctement bloqué, vous pouvez utiliser l'outil “Analyser comme Googlebot” ou “Test de robots.txt” des Outils pour les webmasters.



Seuls les propriétaires confirmés d'un site peuvent demander la suppression de l'intégralité de ce site ou de l'un de ses répertoires dans les Outils. Pour demander la suppression d'un répertoire ou d'un site, cliquez sur le site en question, puis sélectionnez Configuration du site > Accès du robot d'exploration > Supprimer l'URL. Si l'URL à supprimer correspond à la racine de votre site, vous êtes invité à confirmer la suppression de l'intégralité du site. Si vous saisissez un sous-répertoire, sélectionnez l'option "Supprimer un répertoire" dans le menu déroulant.



Réintégration de contenu



Vous pouvez, à tout moment, annuler les demandes de suppression concernant les sites dont vous êtes le propriétaire, y compris celles émanant de tiers. Pour cela, vous devez être un propriétaire confirmé de ce site dans les Outils. Une fois ce statut confirmé, vous pouvez accéder à la page Configuration du site > Accès du robot d'exploration > Supprimer l'URL > URL supprimées (ou > Demandées par d'autres webmasters), puis cliquer sur "Annuler" en regard des demandes à annuler.



Vous avez encore des questions ? Plus d’infos seront publiées dans cette série de posts sur la suppression de contenu dans les résultats de recherche Google. Vous ne souhaitez pas attendre ? Dans ce cas, n'hésitez pas à consulter notre Forum d'aide. Celui-ci contient déjà de nombreuses informations sur la suppression des URL et sur la marche à suivre en cas de problème. Si les témoignages des autres utilisateurs n'ont pas permis de répondre à toutes vos questions, n'hésitez pas à nous les poser. Sachez cependant que, bien souvent, il est difficile de donner des conseils pertinents à propos de la suppression d'un contenu spécifique sans connaître le site ou l'URL en question. Nous vous recommandons de partager votre URL en faisant appel à un service de raccourcisseur d'URL. De cette manière, l'URL qui pose problème et qui s'affiche dans votre message ne sera pas indexée. Certains de ces services permettent même de désactiver le raccourci par la suite, une fois le problème résolu.

Posté par Susan Moskwa - Webmaster

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Spécialiste du réseau de contenu AdWords (Partie 3) : Les campagnes sporadiques

De nombreuses raisons peuvent expliquer une fluctuation des revenus AdSense. J'aimerais aujourd'hui aborder l'une des causes possibles : les campagnes sporadiques. Il s'agit de campagnes publicitaires menées sur des périodes spécifiques et courtes. Continuez votre lecture si vous souhaitez en savoir plus sur ces types de campagnes, sur les raisons pour lesquelles les annonceurs les utilisent et sur leur impact potentiel sur votre activité d'éditeur. Les annonceurs utilisent ce type de campagne pour atteindre leurs objectifs de promotion de la marque et de réponse directe.

Les annonceurs poursuivant des objectifs de promotion de la marque mènent généralement des compagnes sporadiques au coût par mille impressions (CPM) lorsqu'ils lancent un nouveau produit ou service, ou pour rappeler l'existence de leur marque à certains moments stratégiques de l'année. De plus, les campagnes sporadiques aident les annonceurs à exploiter au mieux leur budget. Par exemple, au lieu d'adopter un budget annuel de 12 000 euros et de dépenser 1 000 euros par mois, un annonceur peut décider de dépenser 3 000 euros par mois pendant les périodes stratégiques et de ne rien dépenser (ou de se limiter à une somme plus réduite) pendant le reste de l'année. Au lieu de répartir le budget de manière homogène en utilisant des campagnes "activées en permanence", ces annonceurs peuvent décupler leur impact en utilisant des budgets élevés lors de courtes opérations publicitaires intensives afin d'obtenir un nombre d'impressions et une fréquence de diffusion supérieurs à ce qu'ils pourraient sinon obtenir.

Les campagnes sporadiques poursuivant des objectifs de réponse directe s'appuient généralement sur des enchères au CPC et assurent la promotion d'un événement, tel qu'une vente promotionnelle ou un concert. Au lieu de se concentrer sur l'intérêt et l'interaction ainsi qu'améliorer la notoriété d'une marque, les campagnes à réponse directe cherchent à encourager une réponse spécifique auprès du public cible (par exemple l'achat d'un billet pour un concert ou d'un voyage en soldes).

Maintenant que j'ai abordé les raisons pour lesquelles les annonceurs utilisent de telles campagnes, voyons quel peut être impact sur votre activité d'éditeur. Bien que les revenus générés par des campagnes sporadiques ne soient pas continus, ces campagnes peuvent être très rentables. Étant donné qu'elles ont pour objectif d'accumuler les impressions/réponses au cours d'une courte période, les annonceurs utilisent généralement des enchères élevées afin de garantir un bon positionnement pour leurs annonces. Cela signifie que lors de ces campagnes à court terme, votre eCPM peut augmenter.

Ces campagnes sporadiques peuvent s'avérer imprévisibles. Il existe cependant certains conseils que vous pouvez suivre afin de vous assurer d'en profiter au maximum lorsqu'elles se matérialisent sur vos sites.

1. Assurez-vous d'autoriser les annonces illustrées sur vos sites, car les campagnes sporadiques utilisent souvent la publicité display.
2. Activez le ciblage par emplacements pour que les annonceurs puissent trouver et cibler spécifiquement vos sites.
3. Ouvrez des blocs d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison, car ces emplacements sont très recherchés par les annonceurs, en particulier lors des campagnes sporadiques.
4. Ajoutez des informations sur vos sites dans le Publisher Center de Google Ad Planner pour attirer les annonceurs et les aider à comprendre la valeur que vous leur proposez.
5. Efforcez-vous de comprendre vos utilisateurs. Cela vous aidera à anticiper les types d'annonceurs qui souhaitent cibler vos sites ainsi que les périodes de l'année qu'ils privilégient. Ainsi, vous pourrez monétiser votre contenu de manière encore plus efficace.

Publié par Lauren Weitzman - L'équipe AdWords Content Specialist

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Présentation du Réseau Display de Google

Nous nous efforçons en permanence d'améliorer le programme AdSense pour que vous puissiez attirer de plus en plus d'annonceurs sur vos sites. De même, nous vous permettons de mieux contrôler les annonces diffusées sur ces derniers et de disposer d'informations plus précises sur les revenus que vous gagnez. Au cours des 12 derniers mois, nous nous sommes essentiellement attachés à accroître le nombre d'annonceurs ayant recours à la publicité display sur vos sites, et à augmenter leurs dépenses dans ce type de publicité. Nous avons ajouté de nouveaux annonceurs et créé des options les aidant à atteindre vos sites plus facilement. Parallèlement, les annonceurs ont continué à diffuser leurs annonces sur YouTube et sur nos propres sites. Nous souhaitions clarifier notre offre de supports publicitaires display destinés aux annonceurs et aux agences, pour que les dépenses de publicité display continuent à augmenter sur vos sites. C'est pourquoi nous avons décidé de rebaptiser le réseau regroupant tous ces sites : il s'appellera désormais le Réseau Display de Google.

Le Réseau Display de Google est composé de tous les sites sur lesquels les annonceurs peuvent acheter des annonces via Google, dont le million de partenaires AdSense et DoubleClick Ad Exchange, ainsi que YouTube et les sites Google, tels que Google Finance, Gmail, Google Maps et Blogger. En tant qu'éditeur AdSense, vous faites déjà partie du Réseau Display de Google. Vous n'avez rien de particulier à faire, puisque nous n'avons apporté aucune modification au fonctionnement d'AdSense. Si vous utilisez AdSense pour les recherches, votre espace publicitaire AdSense pour les recherches ne fera pas partie du Réseau Display de Google. Les annonceurs pourront toujours acheter des annonces sur vos pages de résultats de recherche, comme ils l'ont toujours fait.

Ce nouveau nom reflète notre ferme volonté d'attirer davantage de publicité display sur vos sites. Sachez toutefois que nous continuerons à diffuser également des annonces textuelles pertinentes. Si vous diffusez aujourd'hui des annonces textuelles sur vos sites, vous n'avez rien à craindre. Le Réseau Display de Google propose tous les formats d'annonce (textuelles, illustrées, rich media et vidéo). Il permet ainsi aux annonceurs de donner libre cours à leur créativité et de séduire les visiteurs de vos sites Web de différentes façons. Si vous n'avez pas activé la diffusion d'annonces illustrées, nous vous recommandons de le faire afin de tirer parti des investissements que nous avons réalisés.

Nous mettons tout en œuvre pour proposer aux annonceurs les meilleures solutions de publicité display du secteur. Aussi, sommes-nous impatients de continuer à proposer de nouvelles fonctionnalités sur le Réseau Display de Google qui leur permettront d'atteindre leurs objectifs publicitaires. Et les éditeurs AdSense en bénéficieront également, puisqu'ils pourront accroître leurs revenus.

Publié par Neal Mohan, vice-président de la gestion des produits

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Séminaire Web AdSense "Optimisation des sites de jeux" - nouvelle programmation

En raison d'un problème technique, le séminaire Web "Tirez le meilleur parti de votre site de jeux avec AdSense" n'a pas pu avoir lieu ce matin. Rendez-vous dès ce soir à 18h (heure de Paris) si vous êtes disponible pour un nouveau séminaire qui répondra aux questions suivantes :

• Quelles sont les opportunités pour les sites de jeux ?
• Comment la recherche peut contribuer à la satisfaction de vos visiteurs ?
• Comment intégrer des annonces dans votre site de façon optimale ?
• Quels sont les autres sites qui ont déjà suivi ces conseils ?

Pour participer en direct à ce nouvel évènement, inscrivez-vous dès maintenant à partir de notre la page suivante. Notez que l'enregistrement de ce séminaire Web sera également disponible dès demain dans le Calendrier des séminaires Web.

Nous vous prions de bien vouloir nous excuser pour les désagréments occasionés.

Posté par Olivia - Équipe Google AdSense

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Une nouvelle façon de monétiser votre site basé sur la recherche

Actuellement, est-ce que vous gérez un site Web qui...

• possède son propre moteur de recherche interne, indépendant du moteur de recherche personnalisé de Google ?
• génère plus de 50 000 impressions de pages de résultats de recherche par mois ?
• est utilisé par les internautes pour effectuer des opérations telles qu’un achat, trouver un emploi, un logement ou réserver un vol ou un hôtel ?

Si vous avez répondu oui à l’une ou plusieurs de ces affirmations, vous serez peut-être sélectionner pour tester un nouveau type d’annonces qui utilise les termes recherchés par vos utilisateurs pour fournir des annonces encore plus ciblées et diffusées sur vos pages de résultats.

Nous comprenons que certains de nos lecteurs ont des résultats de recherche indépendants de Google qu’ils souhaitent monétiser. Jusqu’à maintenant, cela signifiait qu’ils n’étaient pas en mesure d’utiliser les annonces AdSense pour les recherches. Désormais, grâce à cette fonctionnalité, les éditeurs peuvent inclure des annonces spécifiques à AdSense pour les recherches sur leurs pages et les associer à leurs résultats de recherche.

En ajoutant quelques lignes de code JavaScript à votre page, vous pouvez diffuser des annonces spécifiques à AdSense pour les recherches au-dessus, à côté ou en-dessous de vos propres résultats de recherche. Vous pouvez choisir la taille, le format et le nombre d’annonces affiché dans chaque bloc et vous pouvez également ajuster l’apparence des annonces afin de les intégrer au mieux à votre site. Par exemple, visitez le site MerchantCircle et découvrez comment les annonces spécifiques à AdSense pour les recherches ont été intégrées au-dessus et à droite des résultats de recherche.

Si votre site correspond à cette description, n’hésitez pas à remplir notre formulaire afin que nous puissions évaluer votre participation.

Posté par l’Équipe de Google AdSense

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Travailler avec des sites multilingues

Niveau webmaster : intermédiaire

Un site multilingue est un site dont le contenu est proposé dans plusieurs langues. Il peut s'agir, par exemple, d'une entreprise canadienne dont le site est disponible en français ou en anglais, ou d'un blog sur le football en Amérique latine dont le site est disponible en espagnol et en portugais.

En règle générale, si vous ciblez des visiteurs qui parlent plusieurs langues, vous avez intérêt à créer un site multilingue. Si votre blog sur le football en Amérique latine cible le Brésil, vous pouvez décider de publier votre site uniquement en portugais. Par contre, si vous souhaitez également cibler les fans de football en Argentine, vous avez tout intérêt à proposer aussi votre contenu en espagnol.

Google et la reconnaissance de la langue

Google tente de déterminer les langues principales de chacune de vos pages. Vous pouvez faciliter cette reconnaissance en vous limitant à une langue par page et en évitant les traductions sur une même page. Même si Google est en mesure d'identifier plusieurs langues sur une même page, il est conseillé de rédiger tout le contenu d'une page (en-têtes, barres latérales, menus, etc.) dans une seule langue.

Notez que Google ignore toutes les informations de langue dans le code, depuis les attributs "lang" aux définitions de type de document (DTD). Dans certains éditeurs Web, ces attributs sont créés automatiquement. Ils ne sont donc pas suffisamment fiables pour déterminer la langue d'une page Web.

Un visiteur qui accède à Google et lance une recherche dans sa langue s'attend à obtenir des résultats de recherche localisés. C'est à ce moment précis que vous intervenez, en tant que webmaster : si vous décidez de localiser le contenu, mettez-le en évidence dans les résultats de recherche en suivant nos conseils ci-dessous.

Anatomie d'un site multilingue : structure de l'URL

Vous n'avez pas besoin de créer d'URL spéciales lorsque vous développez un site multilingue. Toutefois, vos visiteurs souhaiteront peut-être identifier la section de votre site dans laquelle ils se trouvent simplement en jetant un coup d'œil à l'URL. Ainsi, les URL suivantes indiquent aux visiteurs qu'ils se trouvent dans la section anglaise du site :

http://example.ca/en/mountain-bikes.html
http://en.example.ca/mountain-bikes.html

Avec les URL suivantes, les internautes savent qu'ils visualisent la version française de la page :

http://example.ca/fr/mountain-bikes.html
http://fr.example.ca/mountain-bikes.html

En outre, cette structure d'URL vous permet d'analyser plus facilement la manière dont votre contenu multilingue est indexé.

Si vous souhaitez créer des URL comportant des caractères spécifiques à d'autres langues, vous devez utiliser le codage UTF-8. Lorsqu'elles sont insérées dans votre contenu, les URL codées en UTF-8 doivent contenir les caractères d'échappement appropriés. Pour ajouter manuellement des caractères d'échappement dans vos URL, n'hésitez pas à faire appel à un encodeur d'URL en ligne. Vous pourrez facilement en trouver un sur Internet. Imaginons que nous souhaitions traduire l'URL suivante de l'anglais vers le français :

http://example.ca/fr/mountain-bikes.html

L'URL en français pourrait se présenter de la manière suivante :

http://example.ca/fr/vélo-de-montagne.html

Cette URL contient un caractère spécifique au français avec "é". Vous devez donc utiliser les caractères d'échappement appropriés dans le lien affiché sur vos pages, comme suit :

http://example.ca/fr/v%C3%A9lo-de-montagne.html

Exploration et indexation de votre site Web multilingue

Nous vous conseillons de ne pas autoriser l'indexation des traductions automatiques. Les traductions automatiques ne sont pas toujours pertinentes et peuvent être considérées comme du spam. Autre point encore plus important : un site multilingue est destiné à atteindre une audience plus large en proposant un contenu intéressant dans plusieurs langues. Si vos visiteurs ne comprennent pas le sens d'une traduction automatique ou si les termes employés ne leur semblent pas naturels, demandez-vous si vous souhaitez réellement leur proposer ce type de contenu.

Vous avez décidé de localiser votre site ? Dans ce cas, vous devez permettre à Googlebot d'explorer facilement chacune des versions de votre site. Pensez à associer les pages dans différentes langues à l'aide de liens internes. En d'autres termes, vous pouvez utiliser des liens renvoyant vers les différentes versions d'un même contenu. Ces liens peuvent également être d'une grande utilité pour vos visiteurs. Reprenons l'exemple précédent et supposons qu'un visiteur francophone accède à la page http://example.ca/en/mountain-bikes.html. Désormais, en un seul clic, il peut afficher la page http://example.ca/fr/vélo-de-montagne.html, où il visualisera le même contenu en français.

Pour faciliter l'exploration de l'ensemble du contenu de votre site, vous devez éviter les redirections automatiques basées sur la détection automatique de la langue du visiteur. En effet, celles-ci risquent d'empêcher les internautes (et les moteurs de recherche) de consulter toutes les versions de votre site.

Enfin et surtout, vous devez utiliser des URL distinctes pour chaque langue. N'employez pas de cookies pour afficher les versions traduites.

Utilisation du codage des caractères

Google extrait directement le codage des caractères à partir des en-têtes HTTP, des en-têtes des pages HTML et du contenu. À part vous assurer que les informations (contenu et en-têtes, par exemple) n'entrent pas en conflit les unes avec les autres, vous n'avez pas à vous soucier du codage des caractères. Même si Google est en mesure de reconnaître des codages de caractères différents, nous vous conseillons de coder autant que possible votre site Web en UTF-8.

Si vous vous mélangez les pinceaux...

Lorsque vous parlez plusieurs langues, il peut vous arriver de vous mélanger les pinceaux. Cette confusion est totalement exclue sur votre site !

Pour plus d'informations, lisez notre post relatif aux sites ciblant plusieurs zones géographiques. En attendant, n'hésitez pas à consulter le forum d'aide et à participer à la discussion !

Posté par Xavier deMorales - Équipe Google Qualité de recherche

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DFP Small Business, est-il fait pour vous?

Aviez-vous noté que notre serveur d'annonces Google Optimiseur d'espace publicitaire a été amélioré et s'appelle désormais "DFP Small Business".

Si vous êtes un éditeur AdSense et que vous recherchez un outil fiable qui vous permette de prévoir, vendre, planifier, diffuser et mesurer l'ensemble de votre inventaire publicitaire qu’il soit vendu directement et/ou via un réseau d’annonces, alors ces sessions sont faites pour vous.

Plus de 83%* des éditeurs ayant assisté à un de nos séminaires les ont trouvé utile alors n'hésitez-plus et inscrivez au prochain séminaire proposé par l'équipe DFP Small Business :

Ce séminaire aura lieu le Mardi 08 Juin à 11h (heure de Paris): Séminaire en ligne d'introduction à DFP Small Business (en collaboration avec l'équipe AdSense) : ce séminaire s'adresse à des éditeurs souhaitant en apprendre davantage sur DFP Small Business. Nous vous expliquerons ce qu'est un serveur d'annonces et en quoi il peut vous être utile dans la gestion de votre inventaire. Nous vous ferons ensuite rapidement une démonstration en direct du produit, après vous avoir expliqué la structure et la terminologie de DFP Small Business. Cette présentation vous permettra de mieux comprendre l'intéret d'un tel outil pour votre site Internet.

Notre séminaire sera suivi d'une session de Questions & Réponses.

Pour vous inscrire, il vous suffit de consulter notre agenda.

Nous espérons vous y voir nombreux !

*Enquêtes sur les séminaires Web ayant eu lien en Q1 2010.

Posté par l’Équipe de DFP Small Business

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Sites Web ciblant plusieurs zones géographiques

Niveau webmaster : intermédiaire

Saviez-vous que la plupart des visiteurs sondés pensent que l'accès à des informations dans leur propre langue est plus important qu'une réduction de prix ? Habitant moi-même dans un pays non anglophone, j'ai eu l'occasion de voir certains de mes amis ou membres de ma famille rechercher et utiliser des sites Web localisés. Les sites correctement localisés disposent clairement d'un avantage auprès des utilisateurs. Google s'efforce de proposer les meilleurs résultats de recherche possibles à ses visiteurs. Il s'agit souvent de pages localisées en fonction de la situation géographique et/ou de la langue du visiteur.

Si vous envisagez de prendre le temps de créer et de gérer une version localisée de votre site, il est important que les visiteurs puissent facilement identifier votre site et y accéder. Dans cette série de posts, nous aborderons l’approche des sites multilingues et multi-régions pour les moteurs de recherche. Un site multi-régional cible clairement les visiteurs situés dans des régions différentes (généralement des pays différents). Un site devient multilingue lorsqu'il est disponible en plusieurs langues. Parfois, un site peut à la fois cibler des régions différentes et être disponible dans plusieurs langues. Nous allons commencer par vous donner quelques conseils de base, puis nous regarderons des sites ciblant plusieurs zones géographiques.

Préparation d'un site en vue de son internationalisation
Préparer un site Web en vue d'un ciblage géographique et linguistique multiple peut représenter un défi. Lorsque vous créez plusieurs versions de votre site, tout problème dans la version de base est reproduit. Veillez à ce que tout fonctionne correctement avant de vous lancer. Vous êtes amené à gérer un nombre plus élevé d'URL du jour au lendemain. Veillez à utiliser une infrastructure appropriée afin de prendre en charge le site Web.

Préparation d'un site multi-régional
Lorsque vous préparez votre site en vue d'un ciblage géographique multiple (plusieurs pays généralement), n'oubliez pas de vous renseigner sur les exigences administratives ou légales pouvant entrer en jeu dans un premier temps. Ces obligations risquent d'avoir une incidence sur votre manière de procéder, et notamment sur votre capacité à utiliser un nom de domaine spécifique à un pays.

Tous les sites commencent par des noms de domaine. Google distingue deux types de noms de domaine différents :
1. Nom de domaine national de premier niveau (ccTLD) : domaine correspondant à un pays spécifique (.be pour la Belgique, .ch pour la Suisse). Pour les visiteurs et les moteurs de recherche, ce nom de domaine envoie un signal très fort spécifique au pays associé à votre site.
2. Nom de domaine générique (gTLD) : ce nom de domaine n'est pas associé à un pays en particulier. (.com .net .org sont des exemples). Google considère les noms de domaine de premier niveau tels que .eu et .asia comme des noms de domaine génériques, puisqu'ils ne peuvent pas être reliés à un pays en particulier. Nous traitons également certains noms de domaines nationaux (.tv, .me, etc.) comme des noms de domaine génériques, car nous avons constaté que les visiteurs et les webmasters considèrent souvent ces noms de domaines comme étant davantage génériques que relatifs à un pays précis. Vous pouvez définir le ciblage géographique des sites avec un nom de domaine générique à l'aide du paramètre de ciblage géographique des Outils pour les webmasters.

Facteurs de ciblage géographique
Google se base généralement sur les éléments suivants pour déterminer le ciblage géographique d'un site Web (ou d'une partie de celui-ci) :

1. L'utilisation d'un nom de domaine national de premier niveau ccTLD envoie généralement un signal fort aux visiteurs. En effet, il identifie un pays unique de manière explicite et sans ambiguïté.
ou
le ciblage géographique manuel avec des gTLD disponible dans les Outils pour les webmasters (au niveau du domaine, du sous-domaine ou du sous-répertoire). Vous trouverez davantage d'informations à ce sujet dans le Centre d'aide. Grâce aux tags de région du ciblage géographique disponibles dans les résultats de recherche, cette méthode est également très claire pour les visiteurs. Gardez à l'esprit qu'il n'est généralement pas pertinent de définir un ciblage géographique si les mêmes pages de votre site ciblent plusieurs pays (tous les pays francophones, par exemple). Rédigez en français et n'utilisez pas le ciblage géographique (plus d'informations sur la rédaction de sites dans d'autres langues vous seront bientôt fournies).
2. La localisation géographique du serveur (via l'adresse IP de ce dernier) est généralement proche de vos visiteurs. Toutefois, certains sites font appel à des réseaux de diffusion de contenu ou sont hébergés dans un pays disposant d'une infrastructure de serveur Web de meilleure qualité. Par conséquent, ne vous fiez pas uniquement à la localisation géographique du serveur.
3. D'autres signaux peuvent nous mettre sur la voie, notamment des adresses postales ou des numéros de téléphones figurant sur les pages, des liens provenant d'autres sites locaux, l'utilisation d'une langue, d'une devise particulière et/ou du LBC (dans les zones géographiques où le service est disponible).

Nous n’utilisons pas les balises Meta de localisation (comme "geo.position" ou "distribution") ou les attributs HTML pour le ciblage géographique. Même si ces éléments peuvent s'avérer utiles dans d'autres cas, nous pensons qu'ils ne sont pas suffisamment fiables pour être utilisés dans le cadre du ciblage géographique.

Structures d'URL
Les trois premiers éléments utilisés pour le ciblage géographique sont étroitement liés au serveur et aux URL utilisés. Il est difficile de déterminer le ciblage géographique en procédant page par page. Il est donc logique d'envisager l'utilisation d'une structure d'URL facilitant la segmentation du site Web en vue du ciblage géographique. Vous trouverez ci-dessous plusieurs structures d'URL possibles, avec les avantages et les inconvénients qu'elles présentent du point de vue du ciblage géographique :

ccTLD example.fr	Sous-domaines avec gTLD fr.site.com	Sous-répertoires avec gTLD site.com/fr/	Paramètres d'URL site.com?loc=fr, ?country=france,
Avantages (+) - Ciblage géographique clair - Localisation géographique du serveur non pertinente - Séparation aisée des sites - Obligations légales (parfois)	Avantages (+) - Facilité de la mise en œuvre - Possibilité d'utiliser le ciblage géographique disponible dans les Outils pour les webmasters - Plusieurs localisations géographiques possibles pour le serveur - Séparation aisée des sites	Avantages (+) - Facilité de la mise en œuvre - Possibilité d'utiliser le ciblage géographique disponible dans les Outils pour les webmasters - Peu de maintenance (même hébergeur)	Avantages (+) (utilisation déconseillée)
Inconvénients (-) - Prix élevé (+ disponibilité) - Infrastructure plus lourde - Exigences liées au ccTLD (parfois)	Inconvénients (-) - Il est possible que les visiteurs ne puissent pas identifier le ciblage géographique à l'aide de l'URL seule (le code "fr" correspond-t-il à la langue ou au pays ?)	Inconvénients (-) - Il est possible que les visiteurs ne puissent pas identifier le ciblage géographique à l'aide de l'URL seule. - Localisation géographique du serveur unique - Séparation des sites plus complexe	Inconvénients (-) - Difficulté de segmentation basée sur l'URL - Il est possible que les visiteurs ne puissent pas identifier le ciblage géographique à l'aide de l'URL seule. - Utilisation impossible du ciblage géographique dans les Outils pour les webmasters

Comme vous pouvez le constater, le ciblage géographique n'est pas une science exacte. Même les sites utilisant des noms de domaine de premier niveau peuvent être internationaux. Il est donc important de prendre en compte les visiteurs qui ne se trouvent pas dans la zone géographique appropriée. Vous pouvez, par exemple, proposer des liens sur toutes vos pages pour que les visiteurs sélectionnent la langue et la zone géographique de leur choix. Nous aborderons les autres solutions possibles à l'occasion de cette série de posts .

Gestion du contenu en double sur les sites internationaux
Les sites multilingues destinés à différentes zones géographiques proposent parfois un contenu identique ou similaire via des URL différentes. Cela n'est généralement pas un problème lorsque le contenu est destiné à des visiteurs situés dans des pays différents. Nous vous recommandons vivement de proposer du contenu unique à chaque groupe de visiteurs. Cette solution n'est pas toujours envisageable pour l'ensemble des pages et des variantes dès le départ. Il n'est généralement pas nécessaire de masquer les doublons en interdisant l'exploration dans un fichier robots.txt ou en utilisant une balise Meta de robot "noindex". Toutefois, si vous proposez un contenu identique aux mêmes visiteurs via des URL différentes (si "example.fr/" et "example.com/fr/" affichent un contenu en français aux visiteurs situés en France par exemple), il serait logique de privilégier une version et de créer une redirection 301 ou d'utiliser l'élément de lien "rel=canonical" de manière appropriée.

Vous possédez déjà un site ciblant plusieurs zones géographiques ou vous avez des questions concernant la configuration de votre site dans cette optique ? Visitez notre forum d'aide et venez discuter avec nous. Dans nos prochains posts, nous étudierons quelques sites multilingues et certains cas spécifiques pouvant se présenter avec les sites internationaux. Bis bald!

Posté par John Mueller - Analyste des tendances Web, Google Suisse

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Partage des revenus AdSense

Aujourd'hui, afin de renforcer la transparence de nos relations avec les éditeurs de contenu du programme Google AdSense, nous avons choisi de vous communiquer des informations sur le partage des revenus concernant nos deux principaux produits AdSense : AdSense pour les pages de contenu (AdSense for content) et AdSense pour les pages de recherche (AdSense for search).

Comme vous le savez peut-être, AdSense est constitué de plusieurs produits. Les plus populaires sont AdSense pour les pages de contenu et AdSense pour les pages de recherche. AdSense pour les pages de contenu permet aux éditeurs de générer des revenus grâce aux annonces diffusées aux côtés de leurs contenus Web. AdSense pour les pages de recherche leur permet de placer un moteur de recherche personnalisé Google sur leur site et de générer des revenus grâce aux annonces diffusées à côté des résultats de recherche. Ces deux produits offrent des services différents aux éditeurs de contenu. C'est pourquoi le pourcentage des revenus partagés avec ces derniers varie selon le produit mis en place.

Les éditeurs de contenu du programme AdSense pour les pages de contenu, qui représentent la majeure partie des partenaires AdSense, reçoivent 68 % des revenus générés au niveau mondial. Nous reversons donc 68 % des revenus que nous collectons auprès des annonceurs pour les annonces AdSense pour les pages de contenu diffusées sur leurs sites. La part que nous conservons correspond au montant des investissements réalisés par Google pour AdSense, notamment dans le développement de nouveaux produits et formats, technologies et fonctionnalités favorisant l'optimisation des revenus générés par les annonces. Nous intégrons également les dépenses induites par la conception de produits et fonctionnalités permettant aux annonceurs AdWords de diffuser des annonces sur nos sites partenaires AdSense. Le partage des revenus d'AdSense pour les pages de contenu est inchangé depuis son lancement, en 2003.

Nous reversons à nos partenaires AdSense pour les pages de recherche 51 % des revenus générés au niveau mondial par les annonces ciblées sur les recherches qui sont diffusées grâce à leurs activités. De même qu'avec AdSense pour les pages de contenu, la part des revenus que nous conservons intègre nos dépenses, notamment le poste le plus important, la recherche et le développement que nous consacrons à la conception et à l'amélioration d'AdWords et de nos technologies fondamentales de recherche. Le partage des revenus d'AdSense pour la recherche est le même depuis 2005, date à laquelle il a bénéficié d'une augmentation.

Nous proposons également d'autres produits AdSense, notamment AdSense pour les applications Mobile, AdSense pour les flux RSS et AdSense pour les jeux. À l'heure actuelle, nous ne dévoilons pas le partage des revenus associé à ces produits, car nous n'avons pas fini d'identifier les coûts de maintenance de ces produits en constante évolution. Le partage des revenus peut différer selon les produits, car leurs coûts de développement et de maintenance sont très fluctuants. En outre, dans les cas d'AdSense pour les pages de contenu et d'AdSense pour les pages de recherche, le partage des revenus peut varier en fonction des contrats individuels que nous mettons en place avec les principaux éditeurs de contenu en ligne.

Nous ne pouvons bien entendu pas vous garantir que le partage des revenus n'évoluera jamais (nos coûts pourraient subir une forte augmentation, par exemple). Toutefois, pour le moment, nous n'envisageons aucun changement pour les produits AdSense. Dans les mois à venir, nous comptons afficher le partage des revenus correspondant à AdSense pour les pages de contenu et à AdSense pour les pages de recherche directement dans l'interface AdSense.

Nous espérons que cette plus grande transparence vous permettra de mieux comprendre votre partenariat commercial avec Google. Nous estimons que le partage des revenus que nous proposons est extrêmement compétitif. Le grand nombre d'annonceurs désireux d'apparaître sur les sites partenaires AdSense garantit que vos revenus seront aussi élevés que possible pour chaque impression d'annonce. De plus, au moment de choisir entre différentes options de monétisation, nous vous conseillons de considérer les revenus totaux que génère votre site, et non le seul partage des revenus qui peut être trompeur. Par exemple, AdSense pour les pages de contenu vous permettrait de recevoir 68 USD pour la diffusion d'annonces rapportant 100 USD sur votre site. Si un autre réseau publicitaire propose un partage des revenus de 80 %, mais qu'il n'est en mesure de collecter que 50 USD avec les annonces diffusées sur votre site, vous recevrez 40 USD. Dans ce cas, un partage des revenus plus élevé ne compense pas le rendement plus faible de ce réseau publicitaire concurrent.

Nous mettons tout en œuvre pour vous aider à améliorer la rentabilité de votre site, tout en vous faisant bénéficier d'un contrôle accru et en vous communiquant davantage d'informations sur AdSense. Ainsi, nous continuons à perfectionner notre technologie afin d'optimiser la pertinence des annonces diffusées et d'attirer toujours plus d'annonceurs sur vos sites Web. En outre, nous proposons depuis peu des méthodes plus précises pour retrouver et examiner les annonces diffusées sur votre site, ainsi que la possibilité de filtrer davantage d'annonces par catégorie. Nous nous attachons également à rechercher de nouvelles manières d'optimiser votre utilisation d'AdSense. Vous vous rappelez peut-être qu'en décembre dernier nous vous avons demandé de nous envoyer vos idées et commentaires sur la façon d'améliorer l'efficacité d'AdSense. Nous avons reçu plus de 600 suggestions et 35 000 votes que nous sommes actuellement en train d'examiner.

Pensez à consulter régulièrement ce blog pour découvrir les nouvelles fonctionnalités que nous créons afin de vous permettre de maximiser vos revenus publicitaires.

Posté par Neal Mohan - Vice-président de Product Management

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