Nous espérons que notre dernier article relatif aux clics incorrects vous a été utile. Aujourd'hui, nous souhaitons vous fournir d'autres conseils à ce sujet, notamment en ce qui concerne les annonces qui sont diffusées sur des pages contenant des éléments multimédia interactifs, tels que des vidéos et des jeux.
Nous sommes conscients du fait que les pages avec du contenu vidéo sont plus difficiles à monétiser que les pages textuelles standard et que les éditeurs souhaitent pouvoir tester différents emplacements d'annonces. Cependant, nous tenons à clarifier certaines de nos règles relatives aux annonces AdSense pour les pages de contenu dans des environnements multimédia interactifs :
En revanche, voici une bonne nouvelle pour vous : si vous souhaitez monétiser des emplacements d'annonces en superposition ou au format InStream de votre contenu vidéo, vous pouvez vous tourner vers le programme AdSense pour les vidéos. De même, si vous souhaitez diffuser des annonces sur les pages interstitielles de vos sites de jeux Flash, renseignez-vous sur le programme AdSense pour les jeux. La principale différence entre ces deux produits et AdSense pour les pages de contenu se situe au niveau de la sélection des annonces diffusées : avec AdSense pour les jeux et AdSense pour les vidéos, nous ne diffusons que les annonces qui proviennent d'un panel d'annonceurs ayant ciblé spécifiquement ce type d'emplacements et optimisé leurs campagnes avec des annonces adaptées.
Lorsque vous choisissez l'emplacement des annonces AdSense sur vos sites, pensez aux internautes et aux annonceurs. Veillez à laisser suffisamment d'espace entre les annonces et le contenu pour éviter les clics accidentels. Veillez aussi à présenter les annonces de façon à ce qu'elles soient facilement identifiables. N'oubliez pas qu'AdSense est un environnement publicitaire dont le succès repose sur la satisfaction de toutes les parties qui l'utilisent. Les internautes seront satisfaits si les annonces qui leur sont proposées sont pertinentes, utiles, discrètes et non mensongères. Les annonceurs, quant à eux, jugeront le système efficace s'il leur permet d'atteindre leur audience cible et d'optimiser leur retour sur investissement. Enfin, les éditeurs comme vous apprécieront de pouvoir maintenir leur compte AdSense en conformité avec notre règlement.
Nous avons déjà parlé des emplacements d'annonces susceptibles de générer des clics incorrects. Par exemple, dans une autre publication, Mike Deeringer avait signalé que les éditeurs devaient veiller à ne pas placer les annonces trop près des commandes de navigation ou d'autres éléments de page sur lesquels il est possible de cliquer.
En effet, les internautes, les annonceurs et les éditeurs n'ont pas intérêt à ce que les annonces diffusées génèrent des clics incorrects. Vous pouvez facilement imaginer l'insatisfaction d'un internaute qui est redirigé en dehors de votre site simplement parce qu'il a cliqué accidentellement sur une annonce au lieu de cliquer sur un lien de votre page. De leur côté, les annonceurs ne veulent pas avoir à payer pour des clics accidentels (même si nous ne facturons évidemment pas les clics incorrects détectés). Et pour les éditeurs, en quoi les clics incorrects sont-ils préjudiciables ? Parce que si nous détectons que la plupart des clics issus de vos pages sont incorrects, nous pouvons être amenés à désactiver votre compte afin de protéger nos annonceurs.
Aujourd'hui, nous souhaitons parler en particulier des sites de jeux Flash. Si vous jouez sur ce type de site, vous avez sans doute remarqué que les annonces sont souvent placées à proximité du lecteur Flash où l'action du jeu se déroule. Les éditeurs peuvent justifier ce choix par le fait qu'en plaçant les annonces très près de la zone où les joueurs concentrent leur attention, ils optimisent la probabilité de revenus pour les annonceurs. Mais étant donné que ces jeux Flash se jouent généralement au moyen de la souris, les joueurs ont besoin d'effectuer rapidement de nombreux mouvements et clics. Lorsque les annonces sont placées trop près de la zone de jeu, comme cela arrive fréquemment, cela donne lieu à un grand nombre de clics accidentels.
Nous ne pouvons pas indiquer aux éditeurs une distance précise à respecter entre les annonces et les jeux, car les jeux et les sites sont tous conçus de manière différente. Nous leur recommandons toutefois de respecter une distance minimale de 150 pixels entre le lecteur Flash et les annonces.
Nous avons déjà étudié la question avec certains éditeurs et avons constaté une amélioration générale du CPC à long terme lorsqu'une plus grande distance est observée entre le lecteur Flash et les annonces. Ce résultat est dû à la tarification intelligente. Comme vous le savez probablement, les revenus que vous recevez sont basés sur le montant payé par les annonceurs AdWords pour chaque clic effectué sur leurs annonces Google. Le montant payé par un annonceur varie en fonction de l'annonce et du site Web de diffusion, selon la probabilité de conversion d'un clic pour l'annonceur. Si nous déterminons que les clics sur un site donné ont peu de chance de générer des résultats pour un annonceur (une vente en ligne ou une inscription, par exemple), nous réduisons le prix que l'annonceur doit payer pour ces clics.
En résumé, lorsque les annonces sont placées à une plus grande distance des jeux Flash, le risque de clics accidentels diminue et, par conséquent, le nombre de clics générant des résultats pour les annonceurs augmente. Ainsi, tout le monde est gagnant.
Dan Zilic - Équipe du règlement AdSense
Pour vous permettre d'en savoir plus sur la nouvelle interface AdSense, nous avons créé une série de vidéos présentant les différentes fonctionnalités et avantages dont vous allez maintenant bénéficier. Dans les semaines à venir, nous publierons de nouvelles vidéos sur le blog pour vous permettre de découvrir les points forts de la nouvelle interface : davantage d'informations, un contrôle accru et une meilleure efficacité. Aujourd'hui, nous vous invitons à une visite guidée de la nouvelle interface AdSense. Découvrez une présentation des améliorations apportées et des nouvelles fonctionnalités ajoutées :
Si vous souhaitez regarder les autres vidéos, accédez à la playlist YouTube de la nouvelle interface AdSense ou à l'onglet "Série de vidéos", à l'adresse google.com/ads/newadsense.
N'oubliez pas que vous pouvez venir discuter sur la nouvelle interface dans le forum AdSense.
Publié par Katrina Kurnit - Équipe Inside AdSense
Vous êtes-vous déjà demandé qui se cachait derrière la signature "L'équipe Google AdSense" ?
Rencontrez Olivia, spécialiste en optimisation AdSense, qui vous fait part de son expérience à Google dans cette vidéo. Découvrez les sites qu'elle utilise le plus, son plat préféré à Google, ses ressources d'aide en ligne favorites et bien sûr, son conseil d'optimisation numéro un.
Posté par Thomas Tran – Équipe Inside AdSense
En novembre dernier, nous vous avons annoncé que nous commencions à tester une nouvelle interface auprès d'un groupe limité d'éditeurs. Depuis cette date, nous avons ajouté de nouvelles fonctionnalités et apporté quelques améliorations suite aux commentaires que nous avons reçus. Nous sommes heureux de vous annoncer aujourd'hui que la nouvelle interface AdSense est désormais accessible à tous les éditeurs. Vous verrez voir apparaître le lien "Essayer la nouvelle interface AdSense" dans le coin supérieur droit de votre compte. Il vous permettra d'accéder à la nouvelle interface.
Inspirée des commentaires que vous, éditeurs, nous avez envoyés, cette nouvelle interface regorge de fonctionnalités conçues pour vous permettre de générer davantage de revenus grâce à AdSense. Nous vous remercions vivement pour tous les commentaires dont vous nous avez fait part. Nous allons vous montrer, par quelques exemples, de quelle manière ils se retrouvent dans la nouvelle interface.
Vous nous avez dit que pour augmenter vos revenus, vous aviez besoin de données permettant de mieux comprendre vos performances. Nous avons donc fait en sorte que la nouvelle interface vous offre davantage d'analyses détaillées.
Il est désormais possible de générer des rapports encore plus détaillés sur les performances par type d'annonce, format d'annonce, bloc d'annonces, type de ciblage et type d'enchère. Ces rapports peuvent porter sur l'ensemble des revenus ainsi que sur d'autres valeurs. En outre, ils peuvent afficher les données pour une période personnalisée. Le nouvel onglet "Rapports sur les performances" vous permet d'accéder à des représentations graphiques de vos données. Vous pouvez rapidement afficher les impressions, les clics et les revenus sur un seul graphique, comparer les performances de vos annonces textuelles à celles de vos annonces illustrées, identifier les différences en fonction des périodes et analyser facilement les données pour interpréter les tendances.
Vous nous avez aussi dit qu'il était crucial pour vous de protéger votre marque en contrôlant les annonces diffusées sur votre site, c'est pourquoi nous avons amélioré et simplifié le contrôle des annonces.
Tous les outils de contrôle des annonces se trouvent désormais dans l'onglet "Autorisation/blocage d'annonces". Vous pouvez y filtrer les annonces provenant de certains annonceurs, appartenant à certaines catégories ou issues de certains réseaux publicitaires. D'autre part, nous avons modifié le centre de vérification des annonces pour faciliter la vérification et la gestion des annonces qui ont été ciblées par emplacements sur votre site. Vous pouvez désormais rechercher des annonces par type d'annonce, mot clé, URL ou réseau publicitaire dans le centre de vérification des annonces, puis décider de les autoriser ou de les bloquer.
Vous nous avez fait part de votre besoin de gérer votre compte de manière plus efficace. Nous avons donc remanié l'interface pour vous permettre d'effectuer les opérations souhaitées rapidement et facilement.
Certaines procédures ont également été simplifiées, dont la consultation des revenus et des informations concernant les paiements, l'accès aux fonctionnalités pertinentes et la modification des paramètres du compte. Une aide ciblée et d'autres ressources, comme des vidéos et des messages de blog, s'affichent désormais directement dans l'interface. Vous disposez ainsi des informations nécessaires sans avoir à quitter votre compte.
Nous vous invitons à essayer la nouvelle interface. Pour en savoir plus, accédez à la page google.com/ads/newadsense. Vous y trouverez d'autres vidéos, notamment une présentation de la nouvelle interface, des informations sur les nouvelles fonctionnalités et un guide de démarrage. Vous pouvez également vous joindre aux discussions du forum pour partager les meilleures pratiques et découvrir ce que d'autres éditeurs pensent de la nouvelle interface.
Merci encore d'avoir pris le temps de nous faire part de vos commentaires. Nous espérons que vous apprécierez la nouvelle interface.
MISE À JOUR le 12 novembre 2010 : Notre équipe d'ingénieurs a réussi à déployer la nouvelle interface dans tous les comptes. Tous les éditeurs ont donc désormais accès à la nouvelle interface.
Publié par Rahul Bafna et Allan Livingston, chefs de produit AdSense - Michael Guntsch et Bart Govaert, ingénieurs AdSense.
La semaine prochaine, nos amis de l’équipe DFP Small Business organisent un séminaire en ligne gratuit pour présenter DFP Small Business aux éditeurs AdSense.
Pour ceux qui ne sont pas encore familier avec cet outil, DFP Small Business est une solution gratuite de diffusion d’annonces installée sur un serveur d’hébergement, qui aide les éditeurs à gérer leur activité publicitaire en ligne au fur et à mesure qu’elle se développe.
Si vous n’avez pas encore de compte, nous vous invitons à vous renseigner et vous inscrire dés maintenant en visitant le site de DFP Small Business.
Durant ce séminaire, l’équipe de DFP vous expliquera le principe d’un diffuseur d’annonces, vous fera une démonstration en direct de DFP, et vous fournira des conseils pratiques pour paramétrer votre inventaire et gérer le trafic d’annonces d’une campagne.
Titre : Présentation de l’outil DFP Small Business (niveau débutant)
Présentateur : L’équipe DFP Small Business
Date et heure : Mardi 10 novembre à 11h (heure de Paris)
Tous les éditeurs sont invités à participer à ce séminaire. Cependant nous nous permettons de vous rappeler que le séminaire débutera à 11h heure parisienne.
Posté par l’équipe DFP Small Business
Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de l'option de paiement Western Union Quick Cash dans les 4 pays suivants :
Veuillez néanmoins garder à l’esprit les points importants suivants :
Les paiements continueront à être réglés normalement selon notre échéanchier et seront disponibles à votre agence Western Union locale le jour suivant leurs émissions.Vous devrez présenter une pièce d’identité officielle et valide au nom du bénéficiaire du compte AdSense lorsque vous récupérerez vos paiements à votre agence Western Union locale. Si vous souhaitez modifier le nom du bénéficiaire de votre compte AdSense, nous vous remercions de suivre les instructions de notre centre d'aide. À l’heure actuelle, uniquement les comptes particuliers peuvent recevoir les paiements par Western Union. Ce mode de paiement n’est pas disponible pour les sociétés.Vos paiements doivent être récupérés dans les 60 jours suivant leurs émissions. Passé ce délai, ils seront recrédités sur votre compte AdSense.Les paiements seront effectués en dollar américain (USD), mais dépendant de votre agence Western Union locale, ils peuvent être effectués dans votre devise locale si celle-ci le permet. Ces instructions vous aideront à souscrire à cette méthode de paiement. Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur la façon de récupérer vos paiements ou connaître la liste des autres pays dans lesquels l’option de paiements Western Union est disponible, veuillez consulter notre centre d'aide.
Posté par Deborah Chang - Équipe de paiements AdSense
La semaine dernière, dans la première partie de notre série consacrée à vos revenus AdSense, nous vous avons présenté le système de mise en concurrence des annonces pour AdSense pour les pages de contenu. Pour résumer, les annonces éligibles sont mises en concurrence pour apparaître sur vos pages. Notre système d'attribution des emplacements détermine les annonces qui seront diffusées et le revenu potentiel que vous pourriez en tirer.
Passons maintenant à la tarification intelligente. Cette fonctionnalité vise à aider les annonceurs à définir des enchères efficaces et rentables, de façon simultanée, dans le cadre de nombreuses mises en concurrence des annonces auprès des éditeurs. Notre économiste en chef, Hal Varian, explique l'objectif de la tarification intelligente, son rôle dans la mise en concurrence des annonces et les avantages qu'elle procure à l'écosystème publicitaire, composé des éditeurs, des annonceurs et des internautes.
Nous ne sommes pas en mesure de fournir des explications détaillées sur nos algorithmes. En revanche, nous souhaitons mettre un terme à une idée fausse couramment répandue et démontrer que la tarification intelligente ne doit pas être considérée comme une "punition" pour les éditeurs. En effet, elle est conçue pour augmenter la confiance des annonceurs vis-à-vis des sites AdSense, en les aidant à définir des enchères plus précises, reflétant les résultats commerciaux qu'ils souhaitent obtenir. Les annonceurs peuvent alors augmenter leurs enchères maximales, ce qui permet aux éditeurs d'accroître leurs revenus au final.
Laissons Hal Varian nous expliquer plus en détail le concept de tarification intelligente :
Nous souhaitons maintenant prendre quelques instants pour répondre à certaines des questions que nous avons reçues concernant le lien entre la tarification intelligente et la part de revenus AdSense pour les pages de contenu. La tarification intelligente peut avoir une incidence sur la désignation de l'annonce qui remporte la mise en concurrence pour une page de contenu spécifique. Toutefois, la part de revenus étant fixée pour tous les éditeurs, la tarification intelligente n'a aucun impact sur le pourcentage que vous gagnez réellement pour un clic correct. Toute modification d'enchères d'annonceurs due à la tarification intelligente aura une incidence proportionnelle sur le montant gagné par Google et par l'éditeur. Rappelons que nous avons mis en place la tarification intelligente afin d'accroître la confiance des annonceurs lorsqu'ils définissent des enchères pour apparaître sur les sites AdSense et d'augmenter les revenus des éditeurs au fil du temps.
Nous vous remercions d'avoir pris connaissance de notre série d'articles sur les revenus en deux parties. Nous espérons qu'ils vous ont été utiles et qu'ils vous ont permis de mieux comprendre les facteurs ayant un impact sur vos revenus.
Publié par Arlene Lee - Équipe d'Inside AdSense
