Nouveau : insertion d'une icône et d'un libellé dans les annonces diffusées sur le Réseau Display de Google en Europe

L'icône "Sélection d'annonces" a été lancée l'année dernière aux États-Unis, sur le Réseau Display de Google. Il s'agit d'une icône "i" conforme aux normes du secteur, qui laisse apparaître la mention "Sélection d'annonces" lorsque l'internaute la survole avec le curseur de la souris. Pour Google comme pour de nombreux acteurs du marché de la publicité en ligne, il est primordial de fournir aux internautes des informations claires sur les annonces qui leur sont proposées. Les internautes qui cliquent sur ce libellé accèdent par conséquent à une page leur présentant des informations complémentaires sur la publicité en ligne, ainsi que sur les annonces qu'ils voient.

Nous déployons aujourd'hui la fonctionnalité Sélections d'annonces en Europe, dans le but de soutenir les efforts mis en œuvre par l'ensemble du secteur pour fournir davantage d'informations aux consommateurs dans cette région du monde.  Nous commencerons bientôt à remplacer l'icône "Annonces Google" incluse dans les annonces par une nouvelle icône qui se développe pour faire apparaître le libellé "Sélection d'annonces". Ces notifications ont été établies selon la  Charte paneuropéenne d'autorégulation de la publicité comportementale en ligne, pilotée par l'IAB Europe (Interactive Advertising Bureau). Elles ont pour but d'être plus proactives et de donner aux internautes des informations sur les annonces qu'ils voient tout en leur permettant de choisir de les activer ou pas. Grâce à l'adoption d'une icône commune que les utilisateurs reconnaîtront sur les annonces à travers le Web, nous espérons montrer que nous soutenons cette initiative menée par l'ensemble du secteur et aider les utilisateurs à mieux comprendre leurs choix.

Au cours des prochaines semaines, nous commencerons à utiliser cette nouvelle icône et ce nouveau libellé pour la plupart des formats d'annonces, sur la majeure partie des sites en langues européennes. Au fil du temps, nous appliquerons cette notification à un nombre croissant de sites, de sorte que tous les sites d'éditeur rédigés dans une langue européenne et appartenant au Réseau Display de Google soient conformes à la Charte d'autorégulation. Il s'agit pour l'instant de la plus importante mise en œuvre du libellé "Sélection d'annonces" du secteur. Nous sommes encouragés par le fait que d'autres acteurs du marché l'adoptent également.

Les internautes qui cliquent sur le libellé "Sélection d'annonces" accèdent à une page fournissant des informations complémentaires sur la publicité en ligne et les annonces qu'ils voient. Cette page comprend également un lien vers le gestionnaire de préférences pour les annonces, qui permet aux internautes de choisir les types d'annonces par centres d'intérêt qu'ils souhaitent voir sur le Réseau Display de Google. Nous sommes persuadés que cette nouvelle fonctionnalité aidera les internautes à mieux comprendre les annonces qui leur sont présentées. Nous sommes impatients de voir ce libellé mis en œuvre dans l'ensemble du secteur.

Publié par Jason Bigler, Directeur de la gestion des produits

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"Tour de France" d'optimisation

Depuis que les évènements AdSense dans votre ville se sont internationalisés en début d'année, notre équipe a rencontré plus de 600 éditeurs dans des villes telles qu'Amsterdam, Rio de Janeiro, Melbourne, Istanbul ou encore Mumbai, pour n'en citer que quelques unes. Nous avons eu l'occasion de présenter, lors de ces évènements, les nouveautés produits ainsi que partager nos conseils et recommandations pour que vous puissiez vous lancer avec DFP Small Business ou commencer à penser à votre stratégie Mobile. En parallèle, les participants ont pu rencontrer d'autres éditeurs de leurs régions ou encore participer à des entretiens en face à face avec nos spécialistes optimisation.

A mesure que nos évènements se déroulent en Europe, aux Amériques et en Asie, nous sommes ravis d'innover en France en organisant un "Tour de France de l'optimisation." Voici la liste des villes dans lesquelles notre équipe va s'arrêter dans les semaines à venir:

• Paris: 6 et 7 juin
• Lille: 8 juin
• Nantes: 11 juin
• Bordeaux:12 juin
• Marseille: 13 juin
• Lyon: 14 juin

Si vous souhaitez participer à l'une de ces rencontres, merci de vous inscrire via ce formulaire. Le nombre de place étant limité pour chacune de ces villes, nous ne serons pas en mesure de répondre positivement à toutes les demandes. Soyez assurés cependant que nous ferons au mieux pour inclure autant d'éditeurs que possible pour chacune de ces dates. Entre temps, nous vous recommandons de vous assurer d'avoir coché l'option "Offres spéciales" dans vos préférences de messagerie afin que nous puissions vous contacter directement à l'avenir.

Nous en profitons pour remercier tous les participants à nos précédents évènements qui ont pris le temps de nous rencontrer et nous ont fait part de leurs retours. Nous espérons avoir le plaisir de rencontrer encore plus d'éditeurs dans les semaines à venir!

Posté par Aude Rigaud - Spécialiste Optimisation Google AdSense

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Les lundis du mobile : Dans l'univers du mobile, les utilisateurs ont autant d'importance que le contenu

Pour cet article de la série "Les lundis du mobile", nous avons invité Netbiscuits à vous présenter des bonnes pratiques et des astuces qui vous permettront d'offrir une expérience de qualité aux mobinautes. Netbiscuits est l'une des principales plates-formes cloud de développement et de diffusion d'applications Web nouvelle génération sur l'ensemble des appareils mobiles et plates-formes connectées. 


Pour offrir une expérience optimale aux mobinautes, il ne suffit pas simplement de rétrécir votre site Web afin qu'il s'adapte à l'écran d'un mobile. Au cours d'une même journée, les clients connectés interagissent avec votre marque et consomment votre contenu sur différents appareils, qu'il s'agisse de smartphones, de tablettes, de téléviseurs intelligents ou de consoles de jeux. Les consommateurs souhaitent bénéficier d'un accès instantané optimisé. Par conséquent, les responsables marketing doivent élaborer des "expériences connectées" attrayantes et adaptées à chaque appareil afin de répondre aux différentes exigences spécifiques en matière de taille, de capacités et de consommation de contenus.

Pour relever ces défis, les responsables marketing doivent se concentrer sur un design réactif, prenant en compte le monde multiplate-forme et permettant une expérience à la fois axée sur le contenu et optimisée pour chaque appareil. La mise en page doit évoluer en fonction de la taille et de la forme de l'écran de l'appareil, cela pour garantir que l'expérience est toujours optimale et adaptée aux nouveaux appareils introduits sur le marché.

En matière de numérique, les appareils tactiles ont fait évoluer l'expérience des utilisateurs. Ces derniers bénéficient désormais d'une expérience de réponse parallèle à leur requête, par opposition à l'expérience de réponse séquentielle traditionnelle du "pointer-cliquer". La conception d'une expérience sur mobile "parallèle", offrant plusieurs fonctionnalités tactiles, permet un flux plus naturel des informations et donc une augmentation importante de l'efficacité du site. Par exemple, au lieu de réutiliser une interface de site Web traditionnelle, de nombreux sites clients de commerce sur mobile proposent une interface glisser-déposer pour placer les articles dans le panier. Cela a permis d'augmenter considérablement le nombre des achats réalisés à partir d'appareils tactiles.

Au-delà de la mise en page elle-même, un design réactif doit permettre d'adapter une approche centrée sur le contenu à l'expérience des mobinautes. Ceux-ci doivent recevoir du contenu basé sur les sujets pour lesquels ils ont montré un intérêt, mais aussi sur l'heure de la journée, la météo ou la zone géographique. Nous savons depuis longtemps qu'un système capable de mémoriser les articles d'un panier constitue un élément clé pour une expérience d'e-commerce cohésive. Mais ce concept peut être développé en associant une gamme de contenu plus étendue à l'individu, afin de lui proposer un article qui l'intéressait quelques heures auparavant ou des informations météo en vue d'un voyage. Pour une expérience utilisateur réussie, cela doit être réalisé de façon rationnelle et ordonnée.

Lorsqu'il s'agit d'adapter un site pour les mobiles, les différentes tailles d'écran existantes en matière de tablettes et de smartphones représentent une difficulté majeure. Pour les tablettes, nous conseillons à nos clients de choisir une stratégie de couches successives pour concevoir et proposer une expérience de "page unique". Lorsqu'une vidéo ou une galerie de photos est intégrée à une page, le mobinaute participe et interagit sans avoir à quitter cette dernière.

En utilisant Google Analytics, vous pourrez prendre en compte l'appareil du mobinaute et diffuser du contenu approprié. Grâce à Google Mobile, vous obtiendrez des informations inaccessibles via des activités marketing traditionnelles (modèle de l'appareil, fonctionnalités, résolution de l'écran, fournisseur de services, langue préférée du mobinaute, etc.). En les associant à la zone géographique du mobinaute, les responsables marketing avisés se servent de ces informations pour définir des offres de produits et régionaliser les promotions.

Une fois que vous avez compris ces points stratégiques, gardez également à l'esprit les bonnes pratiques suivantes :

• Google Mobile n'est pas un canal de distribution. Google Mobile est une solution intégrée : les mises à jour commerciales, ainsi que celles du système de gestion de contenu (SGC) et du processus de gestion de la relation client (GRC) doivent avoir lieu au même moment et sur les mêmes systèmes que les mises à jour effectuées sur votre site Web traditionnel. 

• Faites des recherches ! Consultez votre équipe, vos amis et vos proches pour savoir comment ils se servent de leurs appareils mobiles. Analysez la concurrence pour voir de quelle façon les autres entreprises illustrent et proposent leurs produits et services. 

• Concevez votre site de façon à répondre aux différentes situations ou aux principaux problèmes auxquels pourraient être confrontés vos clients. Déterminez les fonctionnalités, tâches ou éléments existants du site qui sont les mieux adaptés aux mobiles, et mettez-les en œuvre.

• Pour finir, ne vous contentez pas de dupliquer votre site Web traditionnel. Les consommateurs recherchent une expérience différente sur leur appareil mobile.

Publié par Craig Besnoy, Directeur général pour l'Amérique, Netbiscuits

Visitez le site Netbiscuits.com pour en savoir plus sur la plate-forme Netbiscuits.

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Amélioration des fonctionnalités des rapports AdSense

Afin de vous aider à trouver rapidement les informations que vous cherchez et de répondre à des besoins exprimés fréquemment, nous avons apporté récemment quelques améliorations aux rapports AdSense. Nous vous présentons ci-dessous trois mises à jour récentes que vous pourrez constater dans votre compte :


1. Rapports sur toute la période

Vous pouvez désormais sélectionner "Sur toute la période" parmi les options d'affichage de vos rapports. Cela vous permet de visualiser tous les revenus, impressions et clics enregistrés depuis la première impression. Si vous connaissiez la version précédente d'AdSense, vous vous souvenez peut-être de cette fonctionnalité. Elle est désormais réintégrée dans la nouvelle interface AdSense.

2. Accès rapide aux rapports à partir de l'onglet "Mes annonces"

Dans l'onglet "Mes annonces", nous avons ajouté des liens vous permettant d'accéder rapidement à vos rapports. Vous n'aurez donc plus besoin de rechercher les blocs d'annonces ou les critères dans vos rapports. Lorsque vous affichez vos blocs d'annonces, vos critères personnalisés ou vos critères d'URL dans l'onglet "Mes annonces", vous n'avez qu'à cliquer sur "Afficher le rapport", situé sous chaque élément de campagne, afin de consulter les données de performance de l'élément correspondant. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous recherchez des données sur un critère qui n'est pas lié à des blocs d'annonces dans l'interface. Elle vous fera gagner du temps.

3. Téléchargement de fichiers CSV et formats internationaux

La place d'une virgule ou d'un point peut changer le sens d'une phrase. Elle peut également changer la valeur d'un nombre. Comme vous le savez peut-être, la valeur écrite 1,000.00 aux États-Unis ou au Royaume-Uni s'écrit 1 000,00 en France, par exemple et 1.000,00 dans de nombreux pays d'Europe ou d'Amérique du Sud. Auparavant, seul le format américain (1,000.00) était disponible dans les rapports téléchargeables, ce qui créait des difficultés pour les nombreux éditeurs à travers le monde qui tentaient d'exporter des données au format CSV pour les analyser. Aujourd'hui, en fonction de votre préférence linguistique, vous pouvez exporter des fichiers CSV utilisant le format de nombre adéquat.



Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense 

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Les lundis du mobile : Définir des objectifs pour la monétisation des contenus pour mobile

Ce message est le premier de notre série intitulée "Les lundis du mobile". Au cours des prochains mois, nous vous présenterons les bonnes pratiques à appliquer pour vous aider à tirer pleinement parti de votre contenu pour mobile. Nous publieront également ponctuellement les témoignages d'éditeurs qui ont récemment adapté leurs contenus aux mobiles.

Il y a quelques semaines, nous vous annoncions qu'onze milliards d'applications avaient déjà été téléchargées sur Google Play. Sachant que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les smartphones, il est intéressant de déterminer quelle est en réalité la proportion d'applications spécifiquement créées pour les mobiles. Une fois que vous avez créé votre site ou application pour mobile, vous pouvez capitaliser sur ces derniers grâce à quelques mesures d'optimisation clés. Vous trouverez ci-dessous différentes méthodes à appliquer afin de tirer pleinement parti de votre contenu pour mobile. Mais avant de procéder à toute optimisation, vous devez définir clairement vos objectifs vis-à-vis du mobile.


Importance des objectifs


Aucune règle précise ne s'applique aux stratégies pour mobile, mais pour être efficace, des objectifs clairement définis sont indispensables. Si vous êtes un éditeur exclusivement en ligne, ces objectifs peuvent être axés sur l'intérêt et l'interaction, ainsi que sur les visites. Si votre contenu correspond à une situation géographique spécifique, vous pouvez intégrer des éléments locaux dans votre offre pour mobile. En d'autres termes, les objectifs de votre entreprise doivent correspondre aux besoins de vos utilisateurs.

En matière de définition des objectifs, il est essentiel de hiérarchiser les priorités. Peut-être pensez-vous que les objectifs de tous les éditeurs portent sur l'acquisition de nouveaux clients. Après tout, qui ne souhaite pas toucher de nouvelles audiences ? Parfois cependant cela n'est pas la meilleure stratégie à adopter. Prenons l'exemple d'un site Web comportant des forums et groupes de discussion sur les mobiles. Les responsables de ce site de discussion en ligne souhaitent que de nouveaux utilisateurs le découvrent et l'utilisent. Or, si vos utilisateurs existants créaient des discussions suffisamment intéressantes pour toucher une large audience, cela devrait se faire naturellement. Dans cet exemple, les propriétaires de ce forum auraient tout intérêt à focaliser leur attention sur l'optimisation de leur site Web (afin de générer de l'intérêt et de l'interaction), plutôt que sur l'acquisition de nouveaux utilisateurs.

En tenant compte de ces objectifs possibles, voici quelques conseils qui vous permettront d'optimiser votre contenu pour une audience de mobinautes :


Objectif n°1 : accroître le trafic et l'acquisition de nouveaux clients

• Promotion croisée : méthode simple et rentable consistant à tirer parti de vos utilisateurs existants afin d'attirer des mobinautes vers votre site pour mobile.
• Publicité : l'optimisation des sites Web pour mobile dépend désormais de la qualité des annonces pour mobile ciblées sur les recherches. Pour en savoir plus sur la publicité sur les appareils mobiles, visitez notre site consacré aux annonces pour mobile.
• Localisation : la Chine, la Corée, les États-Unis et le Japon représentent les principaux marchés en termes de consommation de contenus pour mobile. Effectuez le suivi de l'utilisation de votre application selon les pays et envisagez de créer une application localisée pour ceux dans lesquels elle est particulièrement appréciée. 
• Créez un contenu pour mobile unique et novateur pour les nouveaux types de mobinautes. Les responsables du magazine Men's Health ont bien compris que les membres de leur audience cible utilisaient leur smartphone en salle de sport pour écouter de la musique. Ils ont donc créé un site pour mobile proposant des exercices de fitness, ce qui est particulièrement pratique pour les utilisateurs qui gardent leur téléphone avec eux en salle de sport. 

Objectif n°2 : susciter l'intérêt et l'interaction

• Optimisation du site Web : si l'un de vos objectifs consiste à fidéliser les utilisateurs qui souhaitent accéder à du contenu où qu'ils se trouvent, utilisez Google Analytics afin de vous aider à choisir le contenu le plus efficace pour votre site. Selon une étude récente (Omniture, 2010), les consultations de sites Web adaptés aux mobiles entraînent une augmentation moyenne de 75 % du taux d'intérêt et d'interaction par visite pour les mobinautes (revenus, pages vues, etc.), par rapport aux sites Web classiques consultés via un appareil mobile. 
• Intérêt pour la marque : tirez parti des fonctionnalités étendues des appareils mobiles (GPS, appareil photo, SMS).

Objectif n°3 : optimiser la monétisation

• Lorsque vous concevez votre site pour mobile, vous devez impérativement vous concentrer sur l'expérience utilisateur globale et sur les objectifs que vous avez définis en tant qu'éditeur. Cela se vérifie en particulier si votre modèle économique est basé sur les revenus publicitaires ou si ces derniers contribuent pour une bonne part aux bénéfices de votre entreprise. Déterminez le type de blocs d'annonces et les formats que vous prévoyez d'utiliser et qui vous permettront de tirer pleinement parti des opportunités de monétisation sans porter atteinte au contenu. Pour plus d'informations, téléchargez notre guide (en anglais) pour les éditeurs ou notre application Android et explorez nos différents formats d'annonces pour mobile.

Nous avons approximativement réparti les "objectifs d'éditeurs" dans les trois catégories mentionnées ci-dessus. En réalité, il est fort probable que vos ambitions ne se limitent pas à une seule de ces catégories. Nous espérons que vous pourrez choisir une mesure d'optimisation (ou une combinaison de mesures) adaptée à votre site.

Publié par Robbie Wetherell – Représentant des éditeurs de sites ou applications pour mobile

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Conseils pour créer des sites de qualité

Nous recevons beaucoup de questions de la part d'éditeurs désireux de connaître les bonnes pratiques qui leur permettront de développer leurs activités grâce à AdSense. Dans ce domaine, il n'y a pas de recette miracle. Toutefois, nous conseillons toujours de privilégier la création d'un contenu de grande qualité et d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Voici quelques recommandations clés pour concevoir et organiser le contenu de votre site Web en accordant une importance particulière à sa qualité.

Ne dupliquez pas votre contenu sur plusieurs pages ou sites
Nous vous recommandons de créer des sites de grande qualité plutôt qu'une grande quantité de sites. Pour satisfaire les internautes et toucher une audience toujours plus large, la meilleure solution consiste en effet à enrichir les informations diffusées sur un seul site et à y proposer du contenu authentique. Lorsqu'ils parcourent le Web, les internautes veulent trouver rapidement et facilement ce qu'ils cherchent sans avoir à passer en revue de multiples pages, sous-domaines ou sites comprenant une grande part de contenu générique ou dupliqué. Si le contenu ou le modèle de plusieurs de vos pages ou sites sont similaires, envisagez de les regrouper.

Proposez du contenu qui incite les internautes à visiter votre site et à y revenir
Lorsque vous créez du contenu sur votre site, demandez-vous si la page apporte une valeur ajoutée ou un service particuliers par rapport aux sites traitant de sujets similaires. Créez du contenu original qui différencie votre site. Le jeu en vaut largement la chandelle ! Les résultats de recherche gagneront en pertinence, ce qui incitera vos visiteurs à revenir.

Fournissez les informations ou services annoncés
Certains éditeurs créent des sites qui semblent proposer un produit ou un service, et usent de moyens pernicieux afin d'inciter les internautes à parcourir plusieurs pages et à visualiser des annonces. Résultat : une expérience utilisateur négative et un site perçu comme non fiable. Utilisez les mots clés de façon appropriée et choisissez-les en rapport avec votre contenu. Assurez-vous également que les internautes peuvent facilement parcourir le site afin de trouver les produits, articles ou services annoncés.

Il n'existe aucun raccourci pour parvenir au succès. La création d'un site de grande qualité exige du temps et des efforts. Cependant, nous avons constaté que les éditeurs qui donnent la priorité à l'utilisateur, au lieu d'avoir recours à des techniques rapides et trompeuses, sont les grands gagnants. Ils assurent ainsi la croissance de leurs revenus à long-terme et leur succès sur notre réseau. Pour plus d'informations, consultez les consignes aux webmasters Google et la section du centre d'aide AdSense consacrée au règlement du programme.

Publié par Lingjuan Zhang – Équipe du règlement AdSense

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Concertboom augmente son chiffre d'affaires de 400% grâce à l'ajout d'un nouveau bloc d'annonces, tout en maintenant la qualité de son site.

Fort de son expérience en matière de bases de données, d'informatique, de marketing en ligne et d'optimisation du référencement, Kooshiar Azimian se décrit lui-même comme ayant plusieurs casquettes. Début 2011, il a mis à profit ses compétences diverses pour créer Concertboom, une base de données de concerts complète. La monétisation du site Concertboom s'appuie sur la vente de billets et sur Google AdSense. Chaque mois, le site enregistre plus de quatre millions d'impressions d'annonces. "AdSense réduit au maximum le gaspillage publicitaire. Les annonceurs tirent le meilleur parti de leurs annonces et les éditeurs optimisent leurs revenus", affirme Kooshiar Azimian pour expliquer sa décision d'utiliser AdSense. Le trafic étant passé à un million de visiteurs uniques par mois, il recherchait alors de nouveaux moyens d'augmenter son chiffre d'affaires grâce à AdSense.


Une simple modification, et le chiffre d'affaires décolle

Au départ, Kooshiar Azimian ne diffusait qu'une annonce au format 300 x 250 sur certaines de ses pages. Quelques mois plus tard, il a reçu un e-mail personnalisé de l'équipe Google AdSense. Cette dernière propose régulièrement des conseils d'optimisation afin d'aider les éditeurs à accroître leur chiffre d'affaires. Cet email suggérait d'ajouter un bloc d'annonces ou deux, en se limitant à trois blocs par page.

Kooshiar Azimian a été surpris, car il pensait qu'un seul bloc d'annonces par page était autorisé. "J'étais un peu sceptique à l'idée de perdre en qualité, et je ne voulais pas avoir à modifier mon interface afin de diffuser une autre annonce. Mais je me suis dit : allez, tentons le coup ! J'ai ajouté un bloc et le résultat a été impressionnant. Mon chiffre d'affaires a plus que quadruplé au cours de la première semaine", se rappelle-t-il.


Priorité à la qualité

Compte tenu des bénéfices que cette simple modification lui a apportés, Kooshiar Azimian conseille aux éditeurs de faire un essai, mais pas au détriment de la qualité du site ni de l'expérience utilisateur. "Un site de qualité diffuse un contenu approprié, surtout si votre audience vient des moteurs de recherche. Ne piégez pas les internautes avec des éléments que vous n'avez pas. Fournissez du contenu précis, mis à jour et diffusé au moment opportun avec de belles images bien nettes. Prenez soin de conserver la qualité des pages et un temps de chargement court. Apprenez à connaître votre audience et choisissez les formats d'annonces qui s'adaptent le mieux à votre contenu. D'autre part, ne compromettez pas l'esthétique de votre site et faites en sorte qu'il ne ressemble pas à un catalogue d'annonces", conseille-t-il.

Par ailleurs, la qualité demeurant sa priorité, Kooshiar Azimian souligne qu'il n'a observé aucun changement dans le classement de ses résultats de recherche après l'ajout d'un bloc d'annonces.


Une entreprise solide

Son chiffre d'affaires ayant quadruplé, Kooshiar Azimian voit Concertboom sous un nouveau jour. "Avant, ce site n'était qu'une source de revenus supplémentaires. À présent, il s'agit d'une entreprise en pleine croissance. Je peux commencer à embaucher des employés qui m'aideront à créer davantage de contenu", ajoute-t-il. "Cette optimisation AdSense a modifié toute la dynamique de Concertboom."



Publié par Caroline Halpin, spécialiste optimisation AdSense

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Message d'un éditeur AdSense : Comment équilibrer des intérêts conflictuels ?

Note de Google : Nous souhaitons aujourd'hui partager avec vous quelques conseils de l'éditeur AdSense Dave Taylor, auteur et propriétaire du site Web askdavetaylor.com. Dave Taylor exerce une activité en ligne depuis plus de 30 ans, et pendant toutes ces années, il s'est investi dans la création de contenus techniques utiles. Retrouvez-le en ligne à l'adresse suivante : http://www.davetayloronline.com/.

En tant qu'éditeur AdSense, vous devez vous aussi avoir à faire face régulièrement  à cet exercice délicat, à savoir équilibrer la quantité de contenu et le nombre d'annonces sur vos pages. En effet, dès que vous commencez à voir vos revenus augmenter, vous êtes naturellement tenté de concentrer votre attention sur l'aspect financier de votre site. Le problème, c'est qu'en vous focalisant sur vos revenus, vous finissez par consacrer moins de temps à la création de contenu utile, si chère à vos lecteurs. Et si vous n'avez plus de lecteurs, vous n'avez plus d'audience pour les annonces que vous diffusez.

Je sais de quoi je parle, car c'est une difficulté que je rencontre également en tant qu'éditeur AdSense. Depuis 2003, je gère Ask Dave Taylor, un site Web de support technique qui a acquis une certaine popularité. Je propose des réponses simples, gratuites et facilement accessibles à des questions techniques. L'année dernière, mon site a enregistré plus de 18 millions de visiteurs. Mais attention : il s'agit d'une activité commerciale et non d'un passe-temps. Aussi, il est essentiel pour moi d'optimiser le montant du revenu par visiteur.

Vous avez certainement déjà entendu que le contenu devait passer avant tout, et que les meilleurs sites offrent à leurs clients du contenu utile de grande qualité qui est régulièrement mis à jour. Cela est toujours d'actualité et vous devez avant tout privilégier l'expérience que vous offrez à vos lecteurs.

Mais les choses ne sont pas aussi simples. En effet, pour emprunter la terminologie de Star Wars, le côté obscur de la Force n'a pas perdu son attrait. La question que l'on peut dès lors se poser est de savoir où se situe le juste milieu dans ce continuum contenu/revenu ?

Je vais vous expliquer comment je procède pour trouver le juste équilibre...

Tout d'abord, je contrôle chaque semaine mes chiffres dans Google Analytics. Les données que j'y découvre me donnent matière à réflexion. Par exemple, je peux m'intéresser au nombre de visiteurs qui se connectent à partir de mobiles. J'ai ainsi pu décider du montant à investir dans une version du site optimisée pour les mobiles et choisir à quel moment ajouter AdSense pour mobile à mon offre publicitaire. En outre, Google Analytics m'indique les pages de mon site les plus visitées, ce qui me fournit de précieuses informations sur les sujets qui intéressent mes lecteurs. Étant donné que je classe tout mon contenu par catégories, je sais si les didacticiels sur la PSP de Sony génèrent davantage de trafic que ceux traitant de l'iPod d'Apple, par exemple.

Il suffit d'associer Google Analytics à AdSense (vous trouverez bien sûr la procédure à suivre sur mon site) pour pouvoir ensuite générer un rapport sur les pages les plus rentables. Celui-ci mettra en corrélation deux critères : le trafic et les revenus AdSense. C'est une manière très fiable de savoir si le message que vous avez publié sur votre blog il y a trois mois génère vraiment 11 % du revenu global de votre site.

Mais de nouveau, l'appât du gain montre le bout de son nez.

Abordons le sujet différemment. Si un restaurateur se concentre exclusivement sur le chiffre d'affaires par client et ne cesse d'augmenter ses prix, une seule chose l'attend : la faillite. De même, si un autre restaurateur ne prête aucune attention aux mets les plus appréciés, aux plats du jour dont les gens raffolent et aux fluctuations des coûts d'approvisionnement, il risque de se retrouver avec un menu en complet décalage avec les goûts des clients et de courir lui aussi à la faillite.

Mon objectif premier est de créer le meilleur contenu possible, et j'y consacre la plus grande partie de mon temps. L'optimisation de mes revenus passe au second plan, mais je la garde dans un coin de ma tête tout au long de mon processus de création. Tout n'est pas encore gagné, mais cela constitue une base efficace.

Si vous avez derrière vous une longue expérience d'éditeur AdSense, vous avez certainement dû trouver ce juste équilibre entre concentration totale sur le contenu et complète ignorance du côté commercial de votre activité de publication. Si tel n'est pas le cas, voici une suggestion qui reflète mes quelques années d'expérience : une fois par mois, examinez méticuleusement vos rapports AdSense pour déterminer quels sont les thèmes, catégories et pages les plus performants de votre site. Fixez-vous comme but de les enrichir dans les 30 jours suivants, puis oubliez les revenus et portez toute votre attention sur ce que vous pouvez apporter à votre communauté de clients. Conseil à consommer sans modération...


Posté par Raina Rathi, responsable des partenaires stratégiques, AdSense

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Un centre de vérification des annonces plus performant

Nous avons recueilli vos remarques et commentaires sur le contrôle des annonces AdSense et les améliorations dont vous souhaiteriez bénéficier, communiqués via diverses sources d'informations (commentaires de blogs, fils de discussion de forums ou autres événements). Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer le déploiement d'une toute nouvelle version du centre de vérification des annonces. Avec elle, vous pourrez mieux contrôler et gérer plus facilement les annonces diffusées sur vos pages.

Nouveaux contrôles
Le nouveau centre de vérification des annonces inclura toutes les annonces diffusées sur vos pages, quel que soit le type de ciblage utilisé (par emplacements, contextuel ou par centres d'intérêt), et vous permettra de les vérifier. Concernant les annonces ciblées par emplacements, vous aurez toujours la possibilité de les vérifier avant leur diffusion sur votre site. De plus, vous pourrez désormais prendre des décisions concernant des annonces spécifiques au lieu de le faire pour des groupes d'annonces, et contrôler ainsi de façon plus précise tout élément diffusé sur votre site.

Un outil plus efficace
Le nouveau entre de vérification des annonces est également plus facile à utiliser. Lorsque vous vérifiez des annonces, nous vous présentons désormais en premier celles qui enregistrent le plus grand nombre d'impressions sur vos pages. De même, si vous mettez en veille des annonces ciblées par emplacements en vue de les vérifier, nous vous présentons en premier celles qui sont susceptibles d'enregistrer le plus grand nombre d'impressions sur vos pages. Les annonces qui n'enregistrent, ou sont susceptibles de n'enregistrer, aucune impression sur vos sites n'apparaissent pas dans l'outil. Cela vous permet de gagner du temps, car vous vérifiez uniquement les annonces que vos visiteurs sont susceptibles de voir.

Dans le nouveau centre de vérification des annonces, il vous suffit de cliquer sur une annonce pour la bloquer. Pour en bloquer plusieurs, mettez-les en surbrillance, puis faites-les glisser afin de toutes les bloquer simultanément. Parce que nous savons que les vignettes sont trop petites pour pouvoir être vérifiées dans le détail, nous vous offrons désormais la possibilité de les agrandir en les survolant avec votre curseur, et même d'afficher les annonces en taille réelle.

Alors, prêt à utiliser le nouveau centre de vérification des annonces ?
Si vous avez déjà utilisé le centre de vérification des annonces par le passé, la nouvelle version sera disponible dans votre compte d'ici quelques jours. Si vous n'avez pas encore activé cette fonctionnalité, accédez à l'onglet "Autorisation/Blocage d'annonces" pour démarrer. Notez que cette fonctionnalité n'est pas compatible avec Internet Explorer 7 ou versions antérieures. Pour plus d'informations, consultez la liste des navigateurs compatibles.

Concernant le paramétrage des préférences de vérification, nous vous recommandons de conserver l'option par défaut : "Diffuser immédiatement les annonces". Vous pourrez ainsi vérifier les annonces ciblées par emplacements après le début de leur diffusion. En effet, les annonces en attente d'examen ne participant pas aux enchères, cela peut faire baisser les enchères gagnantes et, par conséquent, vos revenus AdSense globaux.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur notre centre d'aide. Consultez régulièrement notre blog pour découvrir les autres améliorations que nous apporterons au centre de vérification des annonces dans les prochaines semaines ! Entre-temps, n'hésitez pas à nous laisser un commentaire sur ce blog post pour nous faire part de votre avis.

Publié par Dan Stokeley, Chef de produit

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Promouvoir votre entreprise sur Google+

Vous souhaitez interagir avec vos utilisateurs de manière innovante, étendre la portée de votre contenu ou promouvoir vos articles les plus récents? Vous aimeriez pouvoir échanger en face à face avec vos lecteurs issus du monde entier ou encore organiser un chat pour recevoir leurs impressions en direct ? Avec les pages Google+, vous pouvez partager les informations importantes de la façon la plus pertinente pour votre entreprise.

L'équipe AdWords organise un webinaire le Mardi 27 mars, à 13h30 (GMT). Au cours de ce webinaire, elle vous présentera comment utiliser Google+ pour rapprocher vos utilisateurs et votre votre entreprise. Vous aurez également la possibilité de poser vos questions sur Google+ après la présentation.

Voici une liste non exhaustive des sujets qui seront abordés:

• Comment créer une page Google+ pour votre site.
• Présentation d'exemples de bonnes pratiques et études de cas sur l’utilisation de Google+.
• Promouvoir votre page sur Google+.
• Accroître votre fan-base grâce au bouton +1.

Inscrivez-vous dès maintenant! Dans la section du formulaire demandant votre numéro d’identification client, merci de bien vouloir indiquer votre référence éditeur (ou publisher ID). Vous pourrez retrouver ce numéro une fois connecté à votre compte, dans le coin à droit de la page.

Posté par Aude - Equipe Inside AdSense

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