Blocage des annonces (1ère partie): bloquer ou ne pas bloquer, telle est la question

Considérez votre site Web comme votre royaume. Vous maîtrisez ce qui peut s'y afficher. AdSense fournit des outils de contrôle puissants qui vous permettent d'autoriser ou de bloquer les annonces sur votre site Web. Ne voyez pas le blocage des annonces comme un moyen d'optimiser votre compte, mais plutôt comme une garantie que les annonces diffusées vous conviennent. Dans les prochains jours, nous allons bousculer les idées reçues les plus répandues parmi les éditeurs au sujet du blocage des annonces.

Idée reçue: le nombre d'annonces que je bloque n'a aucune importance; celles-ci seront simplement retirées de mon site.
Nous vous conseillons au contraire d'utiliser le blocage des annonces avec parcimonie. En autorisant toutes les annonces, vous favorisez la compétitivité et permettez à un plus large inventaire d'annonces d'être mis en concurrence pour remporter une impression sur votre site.

Cela étant, nous pouvons évoquer quelques bonnes raisons de bloquer des annonces:

• Vous êtes sensible au contenu d'une annonce (ou d'une catégorie d'annonces) spécifique et vous ne souhaitez pas que celle-ci soit diffusée sur votre site. Il peut s'agir d'annonces à caractère politique, sexuel ou religieux, par exemple.
• Vous souhaitez bloquer les annonces d'une entreprise donnée, car vous avez déjà conclu un accord publicitaire direct avec elle.
• Vous souhaitez bloquer les annonces de l'un de vos concurrents.

Idée reçue: je gagnerai plus d'argent si je bloque les annonces générant peu de revenus.
Même si une annonce spécifique ne contribue qu'à une faible part de vos revenus, vous risquez, en la bloquant, de diffuser à la place une annonce générant des revenus encore moins importants. Nous diffusons toujours l'annonce la plus intéressante en termes de revenus. Par conséquent, si une annonce a été diffusée sur votre site, cela signifie qu'il s'agissait de l'annonce la plus rentable parmi celles disponibles.

Idée reçue: j'ai bloqué certaines annonces pendant quelques jours et mes revenus ont augmenté. C'est donc le blocage de ces annonces qui m'a permis d'accroître mes revenus!
Vos revenus fluctuent sans cesse au sein de votre compte AdSense. Ils dépendent d'un certain nombre de variables, comme les fluctuations du trafic enregistrées sur votre site ou les modifications apportées par les annonceurs à leurs enchères. Ne tirez pas de conclusions trop hâtives avec ces relations de cause à effet!

Comme indiqué dans cet article du centre d'aide, nous ciblons les annonces en fonction de votre contenu et de votre audience. Les annonces que vous voyez ne sont pas forcément celles diffusées auprès de vos visiteurs. Leur diffusion est fonction du ciblage géographique et du ciblage par centres d'intérêt, par exemple. De même, les annonces qui peuvent vous sembler inappropriées, en tant qu'éditeur, pourraient s'avérer très intéressantes aux yeux d'un internaute à un moment donné.

Idée reçue: si je bloque suffisamment d'annonces, j'aurai la possibilité de choisir les annonces diffusées sur mon site.
Comme nous l'a indiqué dans un message précédent Hal Varian, l'économiste en chef de Google, les annonces qui remportent les enchères sont celles susceptibles de générer les revenus les plus importants, tout en offrant une expérience utilisateur satisfaisante. Une même annonce n'est pas systématiquement diffusée sur votre site et ce, pour un ensemble de raisons (modifications apportées aux dépenses publicitaires des annonceurs, ciblage géographique des internautes, etc.).

Ne ratez pas la 2ème partie de notre série de messages consacrée au blocage des annonces!

Publié par: Wesley Houser‚ Équipe Inside AdSense