Les vendredis des réseaux sociaux : le portail d'actualités brésilien Estadão regroupe articles et discussions sur Google+

Tous les vendredis, nous publions des conseils concernant Google+ afin d'aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de toutes les fonctionnalités et ressources disponibles. Assurez-vous de consulter chaque semaine le dernier message de notre série pédagogique "Les vendredis des réseaux sociaux"!

L'univers des communications a considérablement évolué depuis la création du quotidien brésilien O Estado de São Paulo, en 1875. Mais la publication d'articles de qualité, l'analyse et l'investigation n'ont cessé de faire partie des objectifs du journal. Pour fournir des informations en temps réel, les responsables de ce quotidien influent ont créé le portail Estadao.com.br en mars 2000. Puis, compte tenu de l'importance croissante des médias sociaux, ils ont lancé la page Google+ d'Estadão au cours du deuxième semestre 2011.

Selon Cláudia Belfort, responsable des contenus numériques, ils ont rapidement réalisé que Google+ offrait des possibilités légèrement différentes des autres médias sociaux déjà utilisés par Estadão. "Je me suis aperçue que les commentaires étaient plus élaborés sur Google+. Les personnes qui nous suivent ont très envie de participer aux discussions. Nous avons donc décidé d'investir davantage, en gardant toujours cela en tête", explique-t-elle.







Au fil du temps, Estadão a intégré Google+ dans sa stratégie en matière de contenu, en raison de la capacité unique de cette plate-forme à stimuler les conversations et les discussions. Cláudia Belfort considère que l'audience d'Estadão souhaite bénéficier d'un réseau qui n'est pas seulement social, mais qui permet également d'échanger des connaissances. C'est dans cette optique que l'équipe publie des contenus spécialement adaptés aux contacts Google+, au lieu de reproduire le même contenu sur tous les médias sociaux utilisés par Estadão. D'après ses constatations, le réseau répond particulièrement bien aux thèmes sérieux. Les posts traitent donc de sujets comme l'économie, la politique et les actualités, et utilisent souvent un ton informel.

Pour le journal, Google+ ne se contente pas de faciliter l'échange d'idées par l'écrit. Estadão tire parti des atouts visuels de la plate-forme en publiant des images grand format et des contenus vidéo captivants, et en stimulant les discussions intéressantes par le biais de hangouts réguliers. Cette fonctionnalité propre à Google+ permet d'organiser des chats vidéo gratuits, de grande qualité. De nombreux projets innovants spécifiquement dédiés à la page Google+ sont en cours : une analyse économique quotidienne en vidéo, un podcast nocturne résumant les principales actualités de la journée et une bande-annonce hebdomadaire sur les sorties au cinéma.


L'équipe d'Estadão utilise Google Analytics pour comprendre le comportement des visiteurs, et il apparaît clairement que Google+ a un effet positif sur le trafic vers le portail. Sur une période de cinq mois, Google Analytics a montré que le nombre de visiteurs accédant au site d'Estadão depuis la page Google+ avait augmenté de 540 %. Dans le même temps, ce trafic a généré une augmentation de 18 % du nombre de pages vxxues par visite. Actuellement, plus de 500 000 personnes suivent la page Google+ d'Estadão.

Vous souhaitez imiter cette marque et connaître le même succès? Lisez l'étude de cas complète afin d'obtenir des informations complémentaires et n'hésitez pas à nous faire part de vos expériences sur notre page Google+ AdSense.

Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense