Plus de 50 % des revenus AdSense du site HiPenpal.com sont issus des annonces pour mobile

HiPenpal.com est un site Web de correspondance internationale qui facilite l'échange de messages entre des personnes résidant dans des pays différents, toutes générations confondues. Créée en 2006, la société coréenne HiPenpal.com compte désormais 180 000 membres, avec une popularité en hausse aux États-Unis et au Japon.

Aujourd'hui, nous allons nous intéresser au développement de l'activité de HiPenpal.com pour mobile, qui a débouché sur une part des revenus AdSense issus de leur site pour mobile supérieure à la moitié de leurs revenus totaux.
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Vous êtes éditeur AdSense depuis 2006. Comment avez-vous entendu parler d'AdSense et quel bilan faites-vous de votre expérience jusqu'à présent ?

J'ai découvert le programme AdSense en surfant sur des sites Web étrangers. À cette époque, je gérais plusieurs sites Web. Toutefois, comme je ne disposais pas d'une équipe de vente de solutions publicitaires, je rencontrais des difficultés avec les commandes. C'est là qu'AdSense m'a enlevé une épine du pied. J'ai pu cesser de gérer les commandes, tout en continuant à recevoir des annonces de qualité via AdSense, et me consacrer pleinement à la gestion du contenu. Le principal avantage d'AdSense, c'est la pertinence des annonces diffusées auprès des internautes. Cela génère un niveau d'interaction plus élevé et une augmentation des revenus. La gestion de l'ensemble des revenus de mes sociétés repose sur Google AdSense. Je suis très satisfait du service AdSense et des revenus qu'il m'a permis d'engranger, car il m'a économisé le coût élevé d'une force de vente.

Quand avez-vous commencé à concevoir votre site pour mobile et quelle a été son incidence sur le trafic HiPenpal.com et la satisfaction de ses utilisateurs ?

En 2008, j'ai réorganisé HiPenpal.com et j'en ai profité pour lui associer un site pour mobile. À cette époque, comme la plupart des utilisateurs disposaient de téléphones multifonctions, le site n'était pas utilisé de manière active. Cependant, depuis 2009, avec le développement des smartphones, l'utilisation du site pour mobile a connu une augmentation constante. Actuellement, 40 % de notre trafic total provient de notre site pour mobile et les mobinautes en sont extrêmement satisfaits.

Quels éléments avez-vous pris en compte lors de la conception du site pour mobile et quel type d'investissement a été nécessaire pour y parvenir ?

En 2008, je ne connaissais pas grand-chose en matière de développement Web pour mobile. La conception du site initial a donc pris environ six mois. Je souhaitais m'assurer que le site s'affichait parfaitement sur l'ensemble des téléphones mobiles et des navigateurs, c'est pourquoi je me suis principalement concentré sur la structure du site. Dans certains cas, votre site s'affiche parfaitement sur un type d'appareil mobile, mais se retrouve déformé sur un autre. Afin d'éviter cela, j'ai utilisé un émulateur Web pour mobile ou un plug-in de navigateur pour effectuer des contrôles qualité au cours du développement du site pour mobile. Avant le lancement, j'ai testé le site pour mobile sur les différents appareils mobiles. J'ai acheté plusieurs appareils équipés de différents systèmes d'exploitation afin de corriger les bugs et d'améliorer la qualité.

En outre, j'ai essayé de simplifier l'arborescence de navigation de façon que les mobinautes puissent accéder facilement aux pages désirées, avec peu de manipulations. Plus important encore, j'ai réussi à attirer davantage de trafic à partir des mobiles en ajoutant des contenus spécifiques aux mobiles.

Comment les utilisateurs ont-ils réagi par rapport aux annonces de votre site pour mobile ?


Nous avons mis en œuvre les annonces pour mobile en 2008, puis nous sommes passés aux blocs d'annonces adaptés aux smartphones en 2009, au moment de leur lancement. Le rectangle moyen 300 x 250 est positionné vers le bas de la page pour ne pas perturber la lecture du contenu. En revanche, la bannière pour mobile 320 x 50 est diffusée tout en haut de la page afin d'attirer davantage l'attention.

Étant donné que les blocs d'annonces pour smartphone sont désormais intégrés dans AdSense pour les pages de contenu, la mise en œuvre des annonces AdSense est plus pratique.

Nous n'avons reçu aucun commentaire sur notre site concernant les annonces pour mobile, je suppose donc que les mobinautes ne sont pas dérangés par cette mise en œuvre. Nos utilisateurs n'hésitent pas à s'exprimer lorsqu'ils trouvent que les annonces perturbent l'utilisation du site.

À quel niveau se placent les revenus générés par les mobiles par rapport à votre monétisation globale ?

Le chiffre d'affaires généré par les mobiles augmente de façon proportionnelle à l'augmentation du nombre de mobinautes. Actuellement, 40 % du trafic total (plus de 50 % si nous incluons les impressions générées par les tablettes) provient des smartphones. Et ce trafic génère plus de 50 % des revenus totaux.

Le rectangle moyen 300 x 250 génère la majorité des revenus à l'heure actuelle, grâce à sa forte interaction avec les internautes. Au départ, j'hésitais à mettre en œuvre ce bloc d'annonces en raison de sa grande taille, mais désormais nous le recommandons vivement à d'autres éditeurs. Depuis décembre 2009, les revenus mensuels ont été multipliés par 100.

Que pourriez-vous conseiller aux éditeurs ayant des inquiétudes concernant la mise en œuvre d'annonces pour mobile ?

Je pense que les éditeurs n'ont pas de réelles inquiétudes concernant les annonces pour mobile, mais hésitent plutôt sur les questions relatives à la gestion d'un site Web pour mobile. Pourtant, le mobile est une technologie qui ne peut être ignorée. Un nombre croissant d'internautes accèdent au Web via leur appareil mobile, plutôt que leur PC. À mon avis, ignorer les mobiles revient à ignorer la moitié des utilisateurs. Je dirais même qu'ignorer les annonces Web pour mobile revient à perdre la moitié de votre chiffre d'affaires. Si vous ne souhaitez pas passer à côté d'une telle opportunité, n'hésitez pas. Je vous encourage à commencer dès aujourd'hui.



Publié par Junho Jung, Spécialiste des relations éditeurs

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Rechercher une annonce dans le centre de vérification des annonces

Le centre de vérification des annonces inclus dans votre compte AdSense est un outil performant qui vous permet de contrôler les annonces diffusées sur votre site. Il y a quelques mois, nous avons remanié cet outil pour vous offrir des commandes plus efficaces. Aujourd'hui, nous l'améliorons encore davantage pour vous permettre de trouver et de visualiser les annonces plus efficacement. Grâce à l'utilisation conjointe de cette fonctionnalité et de Google Recherche d'images, vous pouvez transférer un fichier image à partir de votre ordinateur afin de rechercher des annonces illustrées s'y rapportant. Vous pourrez, ensuite, examiner ces annonces et prendre des mesures si nécessaire.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être rechercher et bloquer les annonces contenant le logo d'un concurrent. Après avoir transféré le logo et effectué une recherche s'y rapportant, vous obtenez des annonces illustrées qui contiennent ce logo et sont susceptibles d'être diffusées sur vos pages. Notez que la taille des images transférées ne doit pas être supérieure à 2 Mo et que leur définition ne doit pas dépasser 1 024 pixels. Pour essayer cette fonctionnalité, connectez-vous à votre compte AdSense et accédez à l'onglet "Autorisation/Blocage d'annonces".




Comme toujours, nous vous recommandons d'utiliser les filtres avec parcimonie, seulement lorsque vous préférez qu'une annonce ou un annonceur spécifique n'apparaisse pas sur vos pages. N'oubliez pas que le blocage des annonces ne constitue pas un outil d'optimisation des revenus. Cette action peut avoir un impact négatif sur vos revenus potentiels, car elle diminue la concurrence entre les annonces susceptibles d'être diffusées sur vos pages.

Actuellement, cette fonctionnalité ne permet de rechercher que des annonces illustrées, mais nous prévoyons de proposer d'autres formats d'annonces à l'avenir. Nous vous en informerons dès qu'ils seront disponibles. En attendant, n'hésitez pas à visiter notre centre d'aide pour obtenir des instructions détaillées.

Publié par Marcel Crasmaru – Ingénierie AdSense

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Les vendredis des réseaux sociaux : Google+, la recette du succès pour Epicurious.com

Tous les vendredis, nous publions des conseils concernant Google+ afin d'aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de toutes les fonctionnalités et ressources disponibles. Assurez-vous de consulter chaque semaine le dernier message de notre série pédagogique "Les vendredis des réseaux sociaux" !
Site du groupe Condé Nast, Epicurious.com publie chaque jour les contenus originaux de ses propres rédacteurs et des principales autorités alimentaires à travers le monde. Le site inclut plus de 30 000 recettes créées et testées de façon professionnelle par de célèbres chefs, des journalistes culinaires de premier plan et des auteurs renommés de livres de cuisine, ainsi que 200 000 recettes proposées par les membres. Epicurious n'a créé sa page Google+ qu'en fin d'année dernière, et elle est aujourd'hui suivie par plus de deux millions de personnes. Ce chiffre impressionnant a été atteint grâce à une combinaison de différents facteurs : installation d'utilitaires de partage sur les réseaux sociaux sur le site Epicurious, élaboration de contenus spécialement adaptés à l'interface Google+ et à son audience, utilisation des fonctionnalités propres à la plate-forme.

"Au départ, nous avions prévu une croissance similaire à celle enregistrée sur les nouveaux réseaux", explique Jennifer Gaonach, responsable du marketing numérique auprès des consommateurs chez Condé Nast, à propos des premiers jours d'utilisation de la plate-forme. "Mais nous avons largement dépassé nos prévisions. Les résultats sont excellents et Google+ constitue, de loin, le réseau social le plus important pour nous. La montée en puissance est impressionnante.", précise-t-elle.


Sur Epicurious.com, plusieurs fonctionnalités ingénieuses permettent aux visiteurs de partager du contenu et d'interagir facilement avec la page Google+. Un bloc latéral de partage sur les réseaux sociaux s'affiche à gauche de la majeure partie des contenus. En outre, un cadre intitulé "Connect with Epicurious" (Se connecter à Epicurious), incluant des liens vers les réseaux sociaux, est placé en haut à droite de chaque page. Ces réseaux sociaux figurent également dans les modèles d'e-mail d'Epicurious.

Les responsables d'Epicurious continuent à affiner leur stratégie en matière de contenu afin de mieux répondre aux attentes des personnes qui suivent leur page Google+. "Nous souhaitons réellement comprendre comment susciter l'intérêt de ces utilisateurs et leur offrir un grand confort d'utilisation, puis, lorsqu'il y a lieu, les faire revenir sur Epicurious.com", explique Jennifer Gaonach. "Notre audience ayant augmenté, nos rédacteurs ont accéléré la fréquence des posts de sorte que toute personne qui nous suit puisse identifier le dernier article publié", précise-t-elle. L'équipe ajoute généralement entre trois et cinq posts par jour, et a constaté que le contenu visuel offrait d'excellents résultats sur Google+.

Les rapports sur les réseaux sociaux de Google Analytics révèlent que les utilisateurs qui accèdent à Epicurious depuis Google+ s'intéressent davantage au contenu que les visiteurs provenant d'autres médias sociaux. Google+ fait partie des 10 premières URL de réseaux sociaux de provenance pour le site Epicurious, et la durée moyenne d'une visite en provenance de Google+ est 12 % plus longue que celle des visites issues d'autres médias sociaux. En outre, le nombre de pages vues par visite pour ces utilisateurs fait partie des plus élevés de toutes les plates-formes.

Quelle est l'étape suivante ? L'équipe d'Epicurious prévoit d'utiliser des hangouts pour offrir à ses contacts des expériences encore plus fortes, telles que des cours de cuisine en direct et des chats exclusifs avec des chefs. Cette fonctionnalité de Google+ permet en effet d'organiser des vidéoconférences de grande qualité.

Vous n'êtes pas rassasié ? Lisez l'étude de cas complète sur l'utilisation de Google+ par Epicurious.com et n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires sur notre page Google+ AdSense.

Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense

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Mise à jour de la procédure d'inscription pour les sites hébergeurs partenaires

Nous allons bientôt mettre à jour la procédure d'inscription pour les nouveaux éditeurs qui font une demande de compte AdSense via un site hébergeur partenaire, comme Blogger ou HubPages. Comme vous le savez peut-être, les sites hébergeurs partenaires permettent aux éditeurs de créer et de monétiser leur contenu, qui est hébergé sur le site du partenaire plutôt que sur le propre domaine de l'éditeur. Les nouveaux éditeurs approuvés via un site hébergeur partenaire seront en mesure de placer des annonces dans tout contenu conforme au règlement qu'ils auront créé sur n'importe quel site hébergeur partenaire, et ainsi de monétiser ce contenu. S'ils décident ensuite de diffuser des annonces sur leur propre domaine, ils devront, à compter d'aujourd'hui, passer par une étape d'approbation supplémentaire similaire à la procédure d'inscription sur www.google.com/adsense. Notez que les éditeurs dont la demande de compte AdSense a été approuvée avant aujourd'hui ne sont pas concernés par ces modifications.

Voici un exemple illustrant la procédure. Imaginons que Suzanne tienne un blog sur Blogger. Via Blogger, elle fait une demande de compte AdSense hébergé. Une fois la demande approuvée, elle commence à monétiser son blog. Si elle lance un deuxième blog sur Blogger, elle sera en mesure de diffuser des annonces sur celui-ci et de générer des revenus à partir des deux sites.

Supposons que Suzanne décide ensuite d'acheter son propre domaine, example.com, et veuille monétiser le contenu qu'elle y crée. Avant de pouvoir faire cela, il lui faudra remplir un formulaire dans son compte pour demander un examen du site. Une fois le formulaire envoyé, elle devra générer le code d'annonce et le mettre en œuvre sur une page en ligne sur example.com qui reçoit du trafic. Le bloc d'annonces mis en œuvre restera vide jusqu'à ce que le domaine soit examiné par l'équipe AdSense.

Si la demande est approuvée, Suzanne pourra placer des blocs d'annonces supplémentaires sur le site. Si la demande est refusée, elle ne sera pas en mesure de diffuser des annonces sur son nouveau domaine, mais cela n'aura aucun impact sur ses deux blogs existants. Elle continuera de générer des revenus grâce à ces derniers. En outre, elle pourra s'atteler à résoudre les problèmes liés à son nouveau domaine et soumettre son site à un nouvel examen.

Ces modifications visent à offrir aux éditeurs une procédure d'inscription cohérente et transparente, quelle que soit celle qu'ils choisissent, et à permettre aux éditeurs et aux sites hébergeurs partenaires de continuer à travailler ensemble comme avant. Nous réaffirmons ainsi notre engagement à tout mettre en œuvre pour créer un réseau haut de gamme qui offre d'excellents résultats commerciaux à nos partenaires annonceurs et une expérience positive aux utilisateurs.

Posté par Sophia Lin, chef de produit

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