Nous avons déjà parlé des emplacements d'annonces susceptibles de générer des clics incorrects. Par exemple, dans une autre publication, Mike Deeringer avait signalé que les éditeurs devaient veiller à ne pas placer les annonces trop près des commandes de navigation ou d'autres éléments de page sur lesquels il est possible de cliquer.
En effet, les internautes, les annonceurs et les éditeurs n'ont pas intérêt à ce que les annonces diffusées génèrent des clics incorrects. Vous pouvez facilement imaginer l'insatisfaction d'un internaute qui est redirigé en dehors de votre site simplement parce qu'il a cliqué accidentellement sur une annonce au lieu de cliquer sur un lien de votre page. De leur côté, les annonceurs ne veulent pas avoir à payer pour des clics accidentels (même si nous ne facturons évidemment pas les clics incorrects détectés). Et pour les éditeurs, en quoi les clics incorrects sont-ils préjudiciables ? Parce que si nous détectons que la plupart des clics issus de vos pages sont incorrects, nous pouvons être amenés à désactiver votre compte afin de protéger nos annonceurs.
Aujourd'hui, nous souhaitons parler en particulier des sites de jeux Flash. Si vous jouez sur ce type de site, vous avez sans doute remarqué que les annonces sont souvent placées à proximité du lecteur Flash où l'action du jeu se déroule. Les éditeurs peuvent justifier ce choix par le fait qu'en plaçant les annonces très près de la zone où les joueurs concentrent leur attention, ils optimisent la probabilité de revenus pour les annonceurs. Mais étant donné que ces jeux Flash se jouent généralement au moyen de la souris, les joueurs ont besoin d'effectuer rapidement de nombreux mouvements et clics. Lorsque les annonces sont placées trop près de la zone de jeu, comme cela arrive fréquemment, cela donne lieu à un grand nombre de clics accidentels.
Nous ne pouvons pas indiquer aux éditeurs une distance précise à respecter entre les annonces et les jeux, car les jeux et les sites sont tous conçus de manière différente. Nous leur recommandons toutefois de respecter une distance minimale de 150 pixels entre le lecteur Flash et les annonces.
Nous avons déjà étudié la question avec certains éditeurs et avons constaté une amélioration générale du CPC à long terme lorsqu'une plus grande distance est observée entre le lecteur Flash et les annonces. Ce résultat est dû à la tarification intelligente. Comme vous le savez probablement, les revenus que vous recevez sont basés sur le montant payé par les annonceurs AdWords pour chaque clic effectué sur leurs annonces Google. Le montant payé par un annonceur varie en fonction de l'annonce et du site Web de diffusion, selon la probabilité de conversion d'un clic pour l'annonceur. Si nous déterminons que les clics sur un site donné ont peu de chance de générer des résultats pour un annonceur (une vente en ligne ou une inscription, par exemple), nous réduisons le prix que l'annonceur doit payer pour ces clics.
En résumé, lorsque les annonces sont placées à une plus grande distance des jeux Flash, le risque de clics accidentels diminue et, par conséquent, le nombre de clics générant des résultats pour les annonceurs augmente. Ainsi, tout le monde est gagnant.
Dan Zilic - Équipe du règlement AdSense
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