Sulit.com.ph augmente ses revenus de 50 % grâce aux annonces personnalisées ciblées sur les recherches

"Sulit" signifie "ça les vaut" en tagalog et fait référence aux offres spéciales disponibles sur le site Sulit.com.ph. Ce dernier permet aux internautes établis aux Philippines de trouver, acheter et vendre des produits en ligne. Son co-fondateur, RJ, nous a récemment expliqué comment il avait optimisé ses performances et revenus AdSense. Il a choisi d'utiliser des annonces personnalisées ciblées sur les recherches à la place d'AdSense pour les pages de contenu sur les pages de résultats de recherche de Sulit. Nous vous rappelons que les annonces personnalisées ciblées sur les recherches constituent une fonctionnalité spéciale qui permet aux éditeurs de rentabiliser leurs pages de résultats de recherche à l'aide d'annonces du Réseau de Recherche ciblées et personnalisables, similaires à celles diffusées sur Google.com. 

Inside AdSense : Pouvez-vous nous expliquer brièvement comment vous avez créé le site www.sulit.com.ph ?

RJ : J'ai lancé Sulit.com.ph en 2006 avec Arianne, ma petite amie de l'époque qui est aujourd'hui ma femme. À l'origine, il s'agissait d'un site test destiné à appréhender le potentiel des ventes en ligne pour notre entreprise. Nous souhaitions déterminer les catégories qui intéressaient les internautes et la façon dont nous pouvions évoluer en tant qu'entreprise en ligne.

Après quelques mois, le trafic vers le site Web a commencé à augmenter, ce qui nous a convaincus de poursuivre notre activité avec ce site de petites annonces. Cela s'est avéré être une excellente idée : Sulit.com.ph est aujourd'hui l'un des sites Web les plus visités des Philippines. Notre objectif était de mettre en relation des acheteurs et des vendeurs philippins en ligne, un peu comme sur un marché.

IA : Quel rôle joue AdSense dans votre activité ?

RJ : Le trafic vers notre site Web a commencé à augmenter dès le mois de novembre 2006. Étant donné qu'il s'agissait d'un test, aucun modèle économique n'avait été mis en place au départ, mais j'utilisais AdSense sur d'autres sites Web plus petits et je connaissais l'intérêt que cela pouvait représenter pour notre site. Nous avons donc décidé de rentabiliser le site à l'aide d'AdSense. Nous avons créé un compte en novembre 2006 et nous avons pu évaluer les résultats d'AdSense dès février 2007. AdSense s'est avéré simple à utiliser et, grâce à sa rentabilité, nous sommes passés du stade de test à celui d'entreprise accomplie. AdSense a été notre principale source de revenus pendant la phase de développement de notre activité.

IA : Pourquoi avez-vous décidé de tester les annonces personnalisées ciblées sur les recherches ?

RJ : J'ai reçu un conseil d'optimisation de l'équipe AdSense me suggérant d'optimiser mes revenus en optant pour AdSense pour les recherches à la place d'AdSense pour les pages de contenu sur mes pages de résultats de recherche. AdSense pour les pages de contenu était un système efficace, diffusant des annonces en rapport avec le contenu d'une page Web. Le niveau de pertinence d'AdSense pour les recherches est plus avancé et, de ce fait, cet outil est plus efficace. Le code nous permet de diffuser des annonces en rapport avec ce que l'internaute recherche. Pour nous, le principal avantage consiste à présenter des annonces de qualité à nos visiteurs. Ils accèdent en effet à des annonces qui correspondent à leurs recherches, sans que nos pages de résultats de recherche soient surchargées. Nous attirons ainsi des visiteurs fidèles et susceptibles d'effectuer de nouvelles visites, ce qui nous permet, au final, de développer notre activité. 

Étant donné que les annonces sont pertinentes, le nombre de clics augmente. Nous pouvons ainsi continuer à proposer ce service gratuit grâce aux revenus générés via AdSense.

IA : Quels ont été les résultats ? Recommanderiez-vous cette stratégie à d'autres éditeurs ?

RJ : J'ai été surpris de pouvoir diffuser des annonces pertinentes offrant un intérêt à nos visiteurs. Nous avons pu ajouter des ressources de développement afin d'ajuster les fonctionnalités innovantes de Sulit.com.ph et les étoffer. Au final, cela nous permet d'attirer de plus en plus de visiteurs sur notre site Web.

Je conseille aux éditeurs disposant d'un site basé sur les recherches d'envisager d'optimiser leurs revenus en ajoutant des annonces personnalisées ciblées sur les recherches aux résultats de recherche. Lorsqu'elles sont positionnées de façon appropriée, ces annonces contribuent à la satisfaction des utilisateurs et vous permettent également d'optimiser votre rentabilité Google AdSense. Je vous conseille également de tester les blocs d'annonces sur votre site, car, en tant qu'éditeur, vous saurez comment les visiteurs réagissent et naviguent sur votre site.

Depuis que nous avons implémenté les annonces personnalisées ciblées sur les recherches sur notre site, notre chiffre d'affaires global via AdSense a augmenté de 50 % : c'est fabuleux !

Si vous disposez d'un site basé sur les recherches, nous vous invitons à vous renseigner sur les annonces personnalisées ciblées sur les recherches et à vous inscrire pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité.

Posté par Thomas Tran - Équipe Inside AdSense

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Améliorations à venir pour les moteurs de recherche personnalisés

Si vous utilisez un moteur de recherche personnalisé pour optimiser la recherche sur votre site, vous connaissez peut-être déjà la fonctionnalité avancée de recherche personnalisée lancée en 2009. Depuis lors, nous avons amélioré les pages de résultats de ces moteurs de recherche en ajoutant de nouvelles fonctionnalités, telles que la compatibilité mobile, un plus grand choix d'options de format et de nouveaux formats d'annonces. Nous sommes heureux de vous annoncer que nous avons également entrepris de mettre à jour l'aspect général des moteurs de recherche personnalisés traditionnels, qui intègrent les résultats dans un cadre iFrame sur les sites des éditeurs ou qui hébergent les pages de résultats sur Google.

Au cours des prochains mois, vous remarquerez des changements dans la présentation de vos pages de résultats de recherche. Grâce à ces améliorations, vos visiteurs profiteront d'une expérience plus riche, d'un meilleur confort de navigation et d'une plus grande facilité d'utilisation. Si vous contrôlez les revenus générés par votre moteur de recherche via AdSense pour les recherches, vous constaterez également une évolution des performances de vos annonces. Nous nous efforçons d'améliorer la pertinence des annonces pour les internautes grâce à de nouvelles présentations et de nouveaux formats d'annonces, tout en continuant à empêcher les clics accidentels. Pour ces mises à jour, aucune action de votre part n'est requise.

Si vous souhaitez ajouter la fonctionnalité de recherche à votre site et commencer à utiliser la recherche personnalisée, connectez-vous à votre compte et créez un moteur de recherche personnalisé dans l'onglet "Mes annonces" de la nouvelle interface AdSense.

Posté par Michael Brandell, Spécialiste Produit

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Les blocs thématiques ciblés représentent 25 % des revenus en ligne de MyPlayCity

MyPlayCity.com propose plus de 350 jeux à télécharger, en version complète, absolument gratuits. Ksenia Kazak, directrice du marketing et des relations publiques, a partagé son expérience concernant l'augmentation des revenus de MyPlayCity et l'amélioration des performances AdSense, grâce à l'ajout de blocs thématiques sur les pages du site.

Inside AdSense : dites-en nous plus sur MyPlayCity. Quelle a été sa date de lancement ?

Ksenia Kazak : nous avons créé le site en 2006, et aujourd'hui, nous comptons plus d'un million de visiteurs par jour. Nous proposons des jeux grand public, auxquels il est facile de jouer, peu volumineux, en couleur et adaptés à tous les âges. Nos jeux n'ont aucune limite temporelle. Les utilisateurs peuvent les télécharger et y jouer aussi longtemps qu'il le veulent, gratuitement. C'est une bonne nouvelle pour nos utilisateurs, car en général, les joueurs doivent payer pour obtenir leurs jeux.

IA : comment utilisez-vous AdSense sur votre site ?

KK : nous utilisons AdSense depuis le début. Il s'agit d'un choix évident pour nous. Nous avons, entre autres, utilisé les fonctionnalités AdSense pour les recherches, AdSense pour les flux de données, et nous avons récemment implémenté AdSense pour les jeux, qui s'est révélé très intéressant pour nous. Parfois, nous avons essayé d'utiliser d'autres réseaux publicitaires, mais ils ne fonctionnaient pas aussi bien qu'AdSense, qui est notre source principale de revenus.

IA : pourquoi avez-vous décidé d'afficher des blocs thématiques sur votre site ?

KK : nous nous sommes familiarisés avec l'ajout de blocs thématiques alors que nous configurions AdSense pour notre site. Nous sommes toujours prêts à tenter de nouvelles expériences, et nous avons décidé d'essayer d'utiliser les blocs thématiques. Nous avons appris que nous pouvions ajouter jusqu'à trois blocs thématiques en plus des trois blocs d'annonces AdSense pour les pages de contenu que nous affichons déjà sur chaque page, donc nous avons décidé d'essayer.

Nous voulions nous assurer que le site resterait convivial et créer une expérience utilisateur positive. Par conséquent, nous avons bien réfléchi à l'emplacement des annonces, car il est important pour nous de mettre notre contenu en valeur et d'établir une base d'utilisateurs fidèles qui reviennent sans cesse sur notre site. Conformément aux recommandations de l'équipe AdSense, nous avons implémenté un format 728 x 15 large avec quatre liens, en haut et en bas des pages du site. 

IA : Quels ont été les résultats ? Recommanderiez-vous cette stratégie à d'autres éditeurs ?

KK : les blocs thématiques sont très efficaces en termes de revenus. Ils représentent 25 % de nos revenus en ligne totaux. Les annonces sont plutôt bien ciblées et génèrent un intérêt élevé chez les utilisateurs. Les blocs thématiques ont d'excellentes performances, en comparaison avec nos autres annonces AdSense pour les pages de contenu. Grâce à ces revenus supplémentaires des blocs thématiques, nous avons pu ajouter d'autres jeux à notre collection. Nous sommes en mesure d'améliorer notre site et d'attirer un public plus large, qui est de plus en plus fidèle.

En termes d'emplacement, les performances de nos blocs thématiques en haut de la page sont excellentes, car les utilisateurs sont plus susceptibles de les voir, sans être pour autant distraits du contenu de la page. Parallèlement, les blocs thématiques ont aussi de bonnes performances au bas de la page, car les utilisateurs ont tendance à faire défiler la page pour changer la langue du site. Il s'agit d'une autre opportunité pour les utilisateurs de trouver les liens. L'équipe AdSense nous a recommandé d'utiliser quatre blocs thématiques, au lieu de cinq, étant donné que la police est plus large et qu'ils sont plus visibles pour l'utilisateur. 

Je recommande aux autres éditeurs d'ajouter des blocs thématiques à leurs sites, car c'est une excellente solution en cas d'espace limité. Bien qu'ils n'occupent que peu d'espace, leurs revenus sont significatifs.

Si vous souhaitez ajouter des blocs thématiques à votre site comme l'a fait MyPlayCity, connectez-vous à votre compte dès aujourd'hui.

Une fois connecté à votre compte AdSense, cliquez sur l'onglet "Mes annonces" dans la nouvelle interface AdSense.

Faites défiler la liste déroulante "Taille" vers le bas et sélectionnez la taille de votre bloc thématique. Nous vous recommandons d'essayer une de nos tailles les plus performantes : 728 x 15, 160 x 90 ou 468 x 15.

Une fois que vous avez mis vos pages à jour, les blocs thématiques s'affichent immédiatement. Si nous n'avons pas encore exploré votre page, il est possible que le bloc thématique affiche pour commencer votre annonce de substitution ou un champ de recherche "Afficher des annonces sur".

Conseils supplémentaires et meilleures pratiques concernant les blocs thématiques, de la part de l'équipe AdSense :

• Essayez des formats plus larges avec moins de liens, par exemple : 728 x 15 (4 liens), 160 x 90 (4 liens) ou 468 x 15 (4 liens).

• Le haut de la page (sous le champ de navigation et avant le contenu de la page) et le bas de la page (à la fin d'un article) constituent des emplacements efficaces. Des blocs thématiques d'annonces horizontaux sont en général mieux adaptés pour cela (formats 728 x 15 et 468 x 15).

• Si le format horizontal n'est pas adapté à votre site, vous pouvez utiliser des formats verticaux (tels que 160 x 90 ou 200 x 90) pour remplir de plus petits espaces dans la barre latérale. Ou essayez de disposer le texte autour des blocs d'annonces au sein d'un article, afin de créer des séparations dans le contenu.

Posté par Thomas Tran - Équipe Inside AdSense

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Rapports sur les boutons +1 dans les Outils Google pour les webmasters et Google Analytics

Cette semaine a été plutôt animée au Googleplex. Nous avons d'abord lancé les boutons +1 sur les sites internationaux de la Recherche Google. Ensuite, nous avons annoncé le début du projet Google+. 

Le bouton +1 et le projet Google+ sont tous deux destinés à faciliter votre communication en ligne avec les personnes en qui vous avez confiance. Le bouton +1 permet aux internautes de recommander à leurs amis et contacts les contenus Web qu'ils ont appréciés sur votre site, et ce directement dans la Recherche Google. 

Mais lorsque vous gérez un site Web, seules des statistiques précises vous permettent de savoir exactement où vous en êtes. Nous avons donc le plaisir de vous annoncer une autre nouveauté : à partir d'aujourd'hui, vous avez accès à des rapports vous indiquant l'impact des boutons +1 sur les performances de votre site. 

Tout d'abord, les statistiques +1 des Outils pour les webmasters vous permettent d'identifier le rôle joué par les boutons +1 en termes de trafic dirigé vers vos pages.

• Le rapport sur l'impact sur le Réseau de Recherche vous donne une idée de l'influence des +1 sur le trafic généré par les résultats de recherche naturels. Vous pouvez ainsi analyser l'évolution de votre taux de clics suite aux recommandations personnalisées qui permettent à votre contenu de se démarquer. Pour cela, il vous suffit de comparer le nombre de clics et d'impressions dans les résultats de recherche, avec et sans les annotations +1. Ces statistiques sur la variation de votre taux de clics ne sont disponibles que si vos impressions sont suffisamment nombreuses pour être comparées de manière significative. 
• Le rapport d'activité indique le nombre de fois où des internautes ont attribué +1 à vos pages grâce aux boutons disponibles sur votre site ou d'autres pages (par exemple, la Recherche Google). 
• Enfin, le rapport sur l'audience fournit un ensemble de données géographiques et démographiques sur les utilisateurs de Google qui ont attribué +1 à vos pages. Pour des raisons de confidentialité, les informations sur l'audience ne sont disponibles que lorsqu'un nombre significatif d'internautes a attribué +1 à des pages de votre site. 

Pour consulter vos rapports, utilisez le menu "Statistiques +1" sur le côté gauche de la page. Si vous n'avez pas encore validé votre site dans les Outils Google pour les webmasters, vous pouvez suivre ces instructions afin d'accéder à vos rapports. 

Enfin, vous pouvez également utiliser le Social Plugin Tracking dans Google Analytics pour analyser comment les internautes partagent votre contenu à l'aide d'autres boutons que le +1. Une fois que vous avez configuré le code JavaScript pour Analytics, les rapports sur les réseaux sociaux vous permettent de comparer les différents types d'action de partage utilisés sur vos pages.

• Le rapport "Réseaux sociaux : intérêt et interaction" vous permet de voir comment évolue le comportement des internautes sur votre site lorsqu'ils cliquent sur votre bouton +1 ou effectuent d'autres interactions sociales. Par exemple, vous pouvez déterminer si les internautes qui attribuent +1 à vos pages pendant leur visite passent plus de temps sur votre site que ceux qui ne recommandent pas vos contenus. 
• Le rapport "Réseaux sociaux : activité" vous permet de suivre toutes les interactions sociales ayant eu lieu sur votre site (clics sur les boutons +1, tweets, etc.), le tout dans un même rapport. 
• Le rapport "Réseaux sociaux : pages" vous permet de comparer les pages de votre site pour identifier celles qui génèrent le plus grand nombre d'interactions sociales. 

Dans les prochains jours, nous activerons automatiquement dans votre compte le Social Plugin Tracking pour les boutons +1 (à condition que vous en ayez ajouté sur votre site et que vous utilisiez la version par défaut du dernier code de suivi Google Analytics). Vous pouvez également activer le suivi pour d'autres plug-ins sociaux en quelques étapes simples. 

Les rapports sur les interactions sociales n'en sont qu'à leurs débuts. Les interactions des internautes sur le Web n'ont pas fini d'évoluer : nous proposerons donc de nouveaux rapports aux responsables d'entreprises pour les aider à comprendre l'importance des réseaux sociaux pour leur activité professionnelle. Alors, attribuons +1 aux rapports !

Posté par Dan Rodney - Ingénieur logiciel

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Nouvelle icône et nouveau libellé dans les annonces

Comme vous l'avez sûrement remarqué, les annonces AdWords diffusées sur votre site comprennent, dans leur angle inférieur droit, une icône "i" spéciale qui se développe en un libellé "Annonces Google". Les internautes qui cliquent sur ce libellé accèdent à une page leur présentant des informations complémentaires sur la publicité en ligne ainsi que sur les annonces qu'ils ont vues. Pour Google comme pour de nombreux acteurs du marché de la publicité en ligne, il est primordial de donner aux internautes des informations claires sur les annonces qui leur sont proposées.

Pour les sites rédigés principalement en anglais, nous avons récemment modifié l'icône affichée dans les annonces pour que le libellé indique "AdChoices". Ces libellés ont été établis par le Code de conduite d'auto-réglementation de la NAI en matière de publicité comportementale en ligne. Ils ont pour but d'être plus proactifs et de donner aux internautes des informations sur les annonces qu'ils voient tout en leur permettant de choisir de les activer ou pas. Selon l'annonceur, cette icône peut parfois apparaître sur des pages dans d'autres langues.

Il s'agit pour l'instant de la plus importante mise en œuvre du libellé "AdChoices" du secteur. Nous sommes encouragés par le fait que d'autres acteurs du marché l'adoptent également. De plus, nous cherchons des moyens d'accroître la transparence et le contrôle dans d'autres langues et pays. 

Comme auparavant, les internautes qui cliquent sur le libellé "AdChoices" accèdent à une page fournissant des informations complémentaires sur la publicité en ligne et les annonces qu'ils viennent de voir. Cette page comprend également un lien vers le gestionnaire de préférences pour les annonces, où les internautes peuvent choisir les types d'annonces par centres d'intérêt qu'ils souhaitent voir. Les tests que nous avons réalisés avec cette nouvelle icône et ce nouveau libellé ont montré qu'ils ne devraient pas avoir d'impact sur les performances des annonces. Nous sommes persuadés que cette nouvelle fonctionnalité aidera les internautes à mieux comprendre les annonces qui leur sont présentées. Nous sommes impatients de voir ce libellé mis en œuvre dans l'ensemble du secteur.

Posté par Katrina - Équipe Inside AdSense

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Nouveau rapport sur la façon dont les internautes accèdent à votre site

Nous souhaitons aujourd'hui vous informer du lancement d'un nouveau rapport qui indique les plates-formes qu'utilisent les internautes pour accéder à votre site (par exemple, un ordinateur ou un mobile). Vous pouvez consulter la répartition de vos revenus en fonction de l'origine du trafic, puis utiliser ces données pour optimiser votre site et proposer une meilleure expérience utilisateur aux internautes. Par exemple, si vous constatez qu'une grande proportion du trafic provient des mobiles, nous vous recommandons de créer une version de votre site adaptée aux mobiles et de la monétiser grâce à AdSense pour mobile.

Cette fonctionnalité vous permettra de consulter vos statistiques de performances ventilées selon les catégories suivantes :

 - Ordinateurs : intégralité du trafic provenant d'utilisateurs d'ordinateurs

 - Smartphones : inclut l'ensemble des smartphones

 - Autres mobiles : inclut les téléphones d'entrée de gamme et de moyenne gamme

Pour essayer ce nouveau rapport, accédez à la nouvelle interface, puis cliquez sur l'onglet "Rapports sur les performances". Choisissez "Plates-formes" dans le panneau de navigation de gauche.

Comme vous le savez, nous abandonnons progressivement l'ancienne version et poursuivons notre stratégie visant à proposer de nouveaux rapports comme celui-ci. Avez-vous des commentaires à nous transmettre concernant ce nouveau rapport ? Ou souhaiteriez-vous que nous proposions d'autres rapports ? N'hésitez pas à nous transmettre vos avis et suggestions dans le champ prévu à cet effet ci-dessous. Si vous n'avez pas encore essayé la nouvelle interface, découvrez dès aujourd'hui comment faire.

Posté par Vincent Zanotti – Ingénieur AdSense

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