La rentrée des classes arrive à grands pas et en cette occasion, l'équipe AdSense vous propose une série de séminaires Web spéciale optimisation pour les sites éducatifs et les blogs. Découvrez toutes les techniques à mettre en place pour optimiser vos revenus potentiels et démarrer la nouvelle année scolaire en beauté !
Optimisation spéciale "Rentrée des classes" - Sites éducatifs Mardi 8 Septembre - 11h15 : Inscrivez-vous ici. Jeudi 10 septembre - 16h15 : Inscrivez-vous ici.
Tirez le meilleur parti de votre Blog avec AdSense Lundi 14 Septembre - 11h15 : Inscrivez-vous ici. Mardi 15 Septembre - 11h15 : Inscrivez-vous ici. Mercredi 16 Septembre - 11h15 : Inscrivez-vous ici.
Inscrivez-vous dès maintenant pour tirer le meilleur parti du programme AdSense. Pour consulter la liste complète des séminaires Web à venir, rendez-vous sur le Calendrier des séminaires Web AdSense.
Au mois d'avril dernier, nous avions présenté brièvement le filtrage par catégorie pour les annonces en anglais, une nouvelle fonctionnalité en cours de développement permettant aux éditeurs de mieux contrôler leurs annonces. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer que les éditeurs situés dans certains pays anglophones, tels que l'Australie, le Canada, États-Unis, l'Inde, l'Irlande et le Royaume-Uni auront désormais accès eux aussi à la version bêta de cette fonctionnalité.
Nous vous rappelons que le filtrage par catégorie permet d'empêcher les annonces appartenant à certaines catégories d'apparaître sur vos pages. Vous pouvez configurer jusqu'à 5 catégories, comme la religion, la politique ou les rencontres. Ces filtres seront appliqués aux annonces rédigées en anglais, quel que soit leur ciblage. En outre, vous pourrez connaître la part de chaque catégorie dans vos revenus, exprimée sous forme de pourcentage. Cette information peut vous être utile pour mieux comprendre les répercussions éventuelles du filtrage sur vos revenus.
Suite aux commentaires que nous avons reçus de la part des premiers testeurs de la version bêta, nous avons apporté quelques améliorations à cette fonctionnalité :
Impact sur les impressions d'annonce : afin de vous aider à identifier le nombre d'annonces que vous allez filtrer, nous avons ajouté une colonne supplémentaire indiquant le pourcentage d'impressions d'annonce pour chaque catégorie.
Des pourcentages plus précis : les pourcentages correspondant aux impressions d'annonce et aux revenus sont désormais calculés en fonction des impressions enregistrées au cours des 30 derniers jours et non au cours des trois derniers jours. Le fait de prolonger cette période devrait permettre d'obtenir un aperçu plus précis des types d'annonces diffusées sur votre site et de la part que chacun d'eux représente dans vos revenus.
Descriptions des catégories : nous avons ajouté des informations supplémentaires concernant chaque catégorie, visibles directement dans votre compte, afin de vous aider à mieux identifier les types d'annonces pouvant s'y trouver.
Pour savoir si le filtrage par catégorie a été activé dans votre zone géographique, connectez-vous et consultez le Centre de vérification des annonces, accessible depuis l'onglet "Configuration AdSense". Nous travaillons actuellement à l'ajout de pays et de langues supplémentaires à la version bêta. Nous ne manquerons pas de vous informer des mises à jour par l'intermédiaire de ce blog. Pour plus d'informations sur le filtrage par catégorie, consultez notre Centre d'assistance.
Vous nous avez demandé comment augmenter vos revenus dans AdSense, tout en gardant le contrôle sur les annonces diffusées sur vos sites. Vous vous rappelez peut-être que nous avons commencé à accepter les annonces graphiques de fournisseurs tiers qualifiés il y a un peu plus d'un an, ce qui a permis d'augmenter le nombre d'annonces graphiques mises en concurrence pour être diffusées sur les sites d'éditeurs AdSense.
Pour tenir compte de vos commentaires et de ce lancement, nous avons l'intention d'autoriser la mise en concurrence d'annonces de plusieurs réseaux publicitaires agréés par Google dans l'espace publicitaire de votre site. Cette nouvelle fonctionnalité vous aidera à maximiser vos revenus pour chaque annonce diffusée sur votre site, qu'elle provienne d'annonceurs AdWords, d'autres annonceurs utilisant des fournisseurs tiers qualifiés ou de réseaux publicitaires agréés par Google.
Ainsi, les réseaux publicitaires pourront participer à notre mise aux enchères visant à sélectionner les annonces diffusées sur les sites AdSense. Quels sont ces réseaux publicitaires ? Il s'agit d'agences et de sociétés publicitaires qui établissent des partenariats avec les annonceurs et les éditeurs afin d'acheter et de vendre des annonces sur des sites dont ils ne sont pas eux-mêmes propriétaires, selon un fonctionnement similaire à AdSense. Désormais, vous pourrez mettre en concurrence dans votre espace publicitaire les annonceurs d'autres réseaux agréés avec des annonceurs AdWords, ainsi que d'autres annonceurs utilisant des fournisseurs tiers qualifiés. Toutes les opérations liées aux rapports et aux paiements continueront de passer par AdSense.
Pour garantir la qualité des annonces diffusées sur votre site, nous veillerons à ce que tous les réseaux publicitaires participants adhèrent aux normes strictes de Google en matière de confidentialité des utilisateurs, de qualité des annonces et de rapidité. Vous pourrez contrôler les réseaux autorisés à diffuser des annonces sur vos pages et choisir de désactiver la réception d'annonces provenant de réseaux spécifiques ou de l'ensemble des réseaux. Vous pourrez donc choisir de continuer à n'afficher que les annonces des annonceurs AdWords. Pour en savoir plus sur la gestion de ces paramètres de compte, consultez le Centre d'assistance AdSense. Nous allons progressivement autoriser la diffusion des annonces de réseaux publicitaires agréés par Google sur les pages AdSense. Par conséquent, vos annonces ou vos revenus ne seront pas immédiatement affectés par ces changements. Nous proposerons d'abord cette fonctionnalité aux éditeurs d'Amérique du Nord et d'Europe avant de la déployer dans d'autres régions du monde.
Enfin, certains réseaux publicitaires utilisent des outils similaires à la publicité ciblée par centres d'intérêt de Google pour diffuser des annonces plus pertinentes sur les sites visités par les internautes. Les réseaux agréés ne seront pas autorisés à collecter des informations sur votre site pour les utiliser ensuite dans le cadre de la publicité ciblée par centres d'intérêt. En revanche, nous autoriserons les réseaux qui respectent les consignes Google en matière de confidentialité des utilisateurs à diffuser des annonces grâce à ces outils. Vous pourrez choisir de désactiver les annonces basées sur les centres d'intérêt des utilisateurs issues de ces réseaux agréés. Les conditions requises pour la diffusion d'annonces tierces ont d'ailleurs été modifiées pour refléter cette stratégie.
Nous nous efforçons de satisfaire les utilisateurs et d'aider les éditeurs à monétiser les annonces diffusées sur leurs sites. Nous pensons que le renforcement de la concurrence vous permettra d'augmenter vos revenus à long terme.
En qualité de chef de produit AdSense responsable de la qualité des annonces, je fais partie d'un groupe qui travaille à assurer la pertinence des annonces publiées sur votre site pour les internautes. Le ciblage contextuel, qui permet de trouver les annonces correspondant au contenu de vos pages Web, constitue une des méthodes utilisées pour atteindre cet objectif. Grâce au ciblage contextuel, notre système analyse le contenu de votre page, procède à une enchère parmi les annonces pertinentes et diffuse celles qui la remportent. Le tout en un clin d'œil ! Le processus a l'air assez simple, non ?
En fait, le ciblage des annonces pertinentes par rapport au contenu de vos pages représente un véritable défi scientifique. Il implique une analyse sémantique, un système d'apprentissage automatique, et une bonne dose de magie. C'est le défi que mon équipe et moi-même avons pour mission de relever. En ce qui concerne le processus de ciblage, nos machines sont très efficaces. Néanmoins, dans certains cas, leur définition de la pertinence diffère de notre définition humaine. Dès lors, le système peut diffuser des annonces qui ne semblent pas immédiatement pertinentes aux internautes. Nous savons qu'une plus grande pertinence des annonces contribue à offrir une meilleure expérience aux internautes, aux éditeurs et aux annonceurs. C'est pourquoi nous travaillons constamment à l'amélioration de la pertinence et de la qualité des annonces diffusées sur votre site.
Nous sommes heureux de vous annoncer que dans les semaines à venir, nous allons apporter une série d'améliorations aux capacités de ciblage contextuel d'AdSense afin de permettre un ciblage plus précis des annonces pertinentes correspondant au contenu de vos pages Web. Il n'est pas nécessaire de mettre à jour votre compte AdSense ni votre code d'annonce. Ces améliorations seront appliquées automatiquement. Cette innovation ne vous paraît peut être pas révolutionnaire, et d'une certain façon, ce type d'amélioration fait partie de la routine chez Google. Néanmoins, je souhaitais vous faire connaître l'un des projets intéressants sur lesquels nous travaillons.
Cela ne signifie en aucun cas la fin de nos efforts pour perfectionner le système. Nous pensons néanmoins que grâce à ces modifications, les internautes remarqueront que les annonces sont plus pertinentes, les annonceurs bénéficieront de retombées plus attractives en touchant les bons internautes, et les éditeurs augmenteront leurs revenus au fil du temps.
Comme toujours, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires sur notre Forum d'Aide concernant ces améliorations !
De la même manière que vous effectuez régulièrement des changements dans vos annonces AdSense pour déterminer une monétisation plus effective de vos pages, nous sommes constamment à la recherche de nouveaux moyens pour vous aider à accroître vos gains.
Nous avons récemment analysé la performance des trois polices d'affichage disponibles pour vos annonces textuelles (Arial, Verdana et Times New Roman) et nous avons trouvé que chacune de ces polices montre une performance différente selon le formats d'ensemble d'annonce, ceci en fonction notamment de la largeur des caractères. En nous basant sur ces résultats, nous souhaitons vous informer que nous mettrons à jour dans les prochains jours certaines polices d'affichage par défaut associées à des formats d'annonces spécifiques.
Ce changement affectera seulement les ensembles d'annonces en caractères latins ayant la police d'affichage "AdSense par défaut" sélectionnée. Si vous avez paramétré une police d'affichage par défaut pour votre compte, nous espérons que nos analyses vous encouragerons à expérimenter d'autres polices d'affichage sur vos ensembles d'annonces.
Actuellement, la plupart des ensembles d'annonces paramétrés avec la police d'affichage AdSense par défaut s'affichent en Arial et quelques-unes en Verdana. Voici les nouvelles polices d'affichage que nous lançons pour nos ensembles d'annonces :
Arial: 728x90, 336x280, 120x600, 120x240 Verdana: 300x250, 160x600, 468x60, 250x250, 234x60, 125x125, 180x150 Times New Roman: 200x200
Nous optimisons la police d'affichage en fonction des performances au travers des sites AdSense, nous vous recommandons également d'expérimenter vous-même afin de déterminer les meilleures polices d'affichages pour vos ensembles d'annonce et sites. Il vous suffit de vous connecter à votre compte et de sélectionner une police de texte spécifique pour vos annonces ou votre compte.
Les annonceurs sont enclins à investir davantage dans les campagnes qui atteignent un public ciblé. Les utilisateurs trouvent, par ailleurs, ces annonces plus utiles et plus pertinentes. Afin que vos annonces atteignent le public voulu et ajoutent de la valeur à votre inventaire, Google Optimiseur d'espace publicitaire propose différentes options de ciblage. Ces dernières vous permettent de contrôler avec plus de précision la date et l'emplacement de diffusion de vos annonces, ainsi que le public que vous souhaitez cibler.
Google Optimiseur d'espace publicitaire utilise une technologie capable de reconnaître un certain nombre de facteurs intervenant dans la diffusion des annonces : le lieu géographique du visiteur (pays, région ou État, agglomération et ville, en fonction de l'adresse IP), son domaine, son système d'exploitation, le navigateur utilisé, la langue configurée pour le navigateur et la bande passante. Vous avez également la possibilité de recourir au ciblage par date et heure, afin que certaines annonces ne soient diffusées qu'à des heures ou jours précis. Par exemple, vous pouvez choisir d'afficher une annonce donnée uniquement les mardis ou tous les jours de 15 h 00 à 18 h 00.
Dans la vidéo, présentée ci-dessous, Mark Wolly, responsable produit pour Google Optimiseur d'espace publicitaire, vous montre comment ajouter un ciblage géographique à une ligne de commande.
Outre les options de ciblage susmentionnées, il est possible d'utiliser le ciblage personnalisé pour définir avec plus de précision le public à cibler. Ce ciblage vous permet de faire intervenir d'autres critères, recueillis sur votre site Web. En effet, si Google Optimiseur d'espace publicitaire ne peut, lui-même, déterminer des critères personnalisés, vous avez la possibilité de spécifier des informations démographiques, telles que le sexe, l'âge et les centres d'intérêt des utilisateurs, grâce aux données que les internautes enregistrent parfois sur votre site. Pour ce faire, il vous suffit d'utiliser des balises JavaScript simples dans Google Optimiseur d'espace publicitaire. Une fois familiarisé avec le ciblage personnalisé, vous pourrez cibler vos commandes, ainsi qu'effectuer des prévisions et générer des rapports, en fonction des critères que vous aurez spécifiés.
Nous espérons que ces informations vous permettront de mieux maîtriser la diffusion des annonces sur votre site et de valoriser ainsi davantage votre inventaire publicitaire.
Posté par Diana Eng - Équipe Google Optimiseur d'espace publicitaire
La plupart de nos éditeurs étant également Webmasters et suite aux commentaires positifs reçus à propos de la section "Qualité de recherche" sur ce Blog, nous sommes heureux de vous proposer un nouvel article qui vous aidera à mieux comprendre l'optimisation de l'indexation de votre site et qui, nous l'espérons, vous sera utile.
De nombreuses questions sur l'architecture d'un site, le crawling, la navigation, voire même les questions de classement, peuvent être réduites à une question centrale: les moteurs de recherche peuvent-ils parcourir facilement votre site ? Vous trouverez dans notre présentation les points importants à retenir (en anglais):
Le web est immense; du contenu est créé à tout moment. Face à un nombre infini de contenu disponible en ligne, les ressources de Google ne sont pas infinies. Googlebot peut donc trouver et parcourir une section limitée de ce contenu. De plus, à partir du contenu parcouru, seule une portion est indexée.
Les URLs sont des passerelles entre votre site et les robots des moteurs de recherche: les robots doivent être à même de trouver et de traverser ces passerelles (par exemple trouver et parcourir vos URLs) afin d'obtenir le contenu de votre site. Si vos URLs sont compliquées ou en double, les robots vont perdre du temps à les trouver et parcourir toutes vos URLs. Si vos URLs sont organisées, et mènent directement à un contenu précis, les robots peuvent passer du temps plus utilement sur votre contenu ; au lieu de parcourir des pages vides, ou le même contenu sur des URLs différentes.
Dans la présentation (en anglais), vous trouverez des exemples de ce qu'il ne faut pas faire - de vrais exemples (les noms ont été changés) - des URLs maison avec des hacks, des encodages, des paramètres dans l'adresse de l'URL, des espaces de crawl infinis, et plus. Vous trouverez aussi des recommandations pour aider les robots à trouver votre contenu plus rapidement, dont:
- enlever de l'URL les détails spécifiques à l'utilisateur.
les paramètres qui ne changent pas le contenu de la page - comme les identifiants de session - peuvent être enlevés de l'URL et mis dans un cookie. En mettant cette information dans un cookie et en faisant une redirection 301 de cette URL vers une URL "propre", vous gardez l'information tout en réduisant le nombre d'URLs qui pointent vers ce même contenu.
- contrôler les espaces infinis.
Avez-vous un calendrier avec des liens vers un nombre infini de dates dans le passé ou le futur (chacune avec une URL unique) ? Avez-vous des pages formatées qui retournent un code 200 quand vous ajoutez &page=3563 à l'URL, même s'il n'y a pas un grand nombre de pages avec du contenu ? Si vous avez répondu oui, c'est que vous avez un espace infini de crawl sur votre site. Les robots vont gaspiller leur bande passante et la vôtre à essayer de tout parcourir. Lisez ces conseils afin de contrôler ces espaces infinis.
- désactiver les actions que Googlebot ne peut accomplir.
En utilisant le fichier robots.txt, vous pouvez désactiver le crawling des pages d'identification, les formulaires de contact, les paniers d'achat, et toutes les pages qui ont une fonctionnalité qui ne peut pas être effectuée par Googlebot. Cela permet aux robots de passer plus de temps à parcourir du contenu qu'ils peuvent utiliser par la suite.
- une URL, un contenu.
Dans un monde parfait, il y a une URL pour un contenu. Chaque URL mène vers un contenu unique, et chaque contenu unique peut être accédé à partir d'une URL. Plus vous vous rapprochez de cet idéal, plus il sera facile pour Googlebot de le parcourir et de l'indexer. Si votre CMS ou l'organisation de votre site ne vous facilitent pas la tâche, utilisez l'attribut rel=canonical pour indiquer l'URL préférée d'un contenu spécifique.
Si vous êtes un éditeur AdSense et que vous recherchez un outil fiable qui vous permette de prévoir, vendre, planifier, diffuser et mesurer l'ensemble de votre inventaire publicitaire qu’il soit vendu directement et/ou via un réseau d’annonces, alors ces sessions sont faites pour vous.
Le premier séminaire qui aura lieu le 25 Août à 11h heure de Paris, s'adresse aux débutants qui souhaitent être aidés dans la mise en place de l'outil et mieux comprendre notre terminologie et les étapes à suivre pour diffuser des campagnes via notre outil.
Le second séminaire, prévu pour le 1er Septembre à 11h heure de Paris, ne s'attardera pas sur les bases du produit mais vous permettra de découvrir les différents fonctionnalités proposées par notre outil et vous aidera ainsi à perfectionner votre utilisation de Google Optimiseur d'espace publicitaire.
Ces deux séminaires seront bien évidemment suivis d'une session de Questions/Réponses lors desquelles vous aurez l’opportunité de nous adresser vos questions.
Pour vous inscrire à ces séminaires, il vous suffit de consulter notre agenda.
Nous espérons vous y voir nombreux !
Posté par - L'équipe Google Optimiseur d'espace publicitaire
Si vous n’avez pas eu la chance d’assister aux séminaires Web AdSense du mois de Juillet, nous souhaitons vous informer qu’ils sont également disponibles en Août et en Septembre. Durant ces séminaires Web, vous pourrez assister à une présentation commentée en direct par un spécialiste AdSense et participer à une séance de questions/réponses à la fin de chaque session.
Maximiser votre revenu potentiel : attirez encore plus d’annonceurs sur votre site grâce au ciblage par emplacement
A mesure que votre site prend de l’importance, l’intérêt des annonceurs pour diffuser des campagnes sur votre site grandira. Lors de ce séminaire Web, découvrez comment le ciblage par emplacement fonctionne et obtenez des conseils sur la façon dont vous pouvez augmenter la visibilité de votre site auprès des annonceurs et augmenter vos revenus issus du ciblage par emplacement.
- Mercredi 12 Août 2009 – 13h15 (Heure de Paris) - Mercredi 26 Août 2009 – 17h15 (Heure de Paris)
AdSense et le moteur de recherche personnalisé : un service complémentaire pour vos visiteurs
Découvrez AdSense pour les recherches et perfectionnez votre utilisation des fonctionnalités avancées du moteur de recherche personnalisé afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur sur votre site et maximiser vos revenus AdSense pour les recherches.
- Mercredi 12 Août 2009 – 18h30 (Heure de Paris) - Mardi 18 Août 2009 - 16h15 (Heure de Paris)
Top 5 des conseils d’optimisation AdSense
Découvrez 5 conseils simples à mettre en place très rapidement sur votre site afin d'augmenter vos revenus ainsi que des exemples d'intégration réussie.
- Mercredi 2 Septembre 2009 - 18h30 (Heure de Paris)
Lors de la dernière semaine de notre série de messages pédagogiques consacrée à la dynamisation de votre activité en période de crise, vous recevrez des conseils de Christian Ashlock, responsable d'une équipe d'optimisation AdSense, qui vous aideront à encourager les dépenses publicitaires des annonceurs. Le cas échéant, n'hésitez pas à nous faire part de vos dernières suggestions concernant le développement de votre activité sous forme de commentaires.
Je m'appelle Christian Ashlock et suis responsable d'une équipe d'optimisation AdSense chez Google. Notre mission est d'aider les éditeurs à tirer le meilleur parti possible de leurs comptes AdSense. Lorsque vous créez un site proposant un contenu et un inventaire publicitaire intéressants, la meilleure façon de générer des revenus supplémentaires consiste à vous assurer que les annonceurs peuvent vous trouver. Aujourd'hui, je vais vous proposer deux conseils pour inciter les annonceurs à dépenser de l'argent sur votre site, et un troisième pour vous aider à faire appel à un nouveau groupe d'annonceurs auquel vous n'avez peut-être pas accès : les annonceurs du réseau de recherche.
Conseil n° 1 : vous pouvez définir des emplacements d'annonces dans AdSense de sorte que les annonceurs AdWords les trouvent et définissent directement des enchères pour ceux-ci.
Les emplacements d'annonces sont simplement des critères personnalisés que vous pouvez proposer aux annonceurs afin de les encourager à dépenser davantage pour le ciblage par emplacements sur votre site. Les emplacements d'annonces sont particulièrement efficaces pour les sites proposant un grand nombre de thèmes différents ou comportant plusieurs sections (par exemple, des articles, un blog et un forum). Vous pouvez définir des emplacements d'annonces en fonction de catégories d'intérêt spécifiques sur votre site (par exemple, les beaux-arts ou les sports). Vous pouvez également configurer des emplacements d'annonces pour répondre aux annonceurs qui sont plus intéressés par des emplacements de blocs d'annonces spécifiques (comme les parties visibles sans défilement) ou par des formats populaires (comme le rectangle moyen 300 x 250 ou le format leaderboard 728 x 90).
Conseil n° 2 : vous pouvez aider les annonceurs à trouver votre inventaire en dehors d'AdWords.
Google Ad Planner est un outil de planification de supports, qui permet aux annonceurs de trouver des sites pour leurs achats de supports. Grâce au Publisher Center de Google Ad Planner disponible depuis peu (en anglais), vous pouvez inscrire votre site et fournir les informations qui aident les annonceurs à mieux connaître votre contenu, votre public et les possibilités que vous offrez en termes de publicité. Vous pouvez également partager vos données Google Analytics avec Google Ad Planner afin de vous assurer que les annonceurs ont accès aux chiffres les plus précis concernant le trafic sur votre site. Tout ceci permettra aux annonceurs qui utilisent Google Ad Planner comme outil de planification de supports de mieux comprendre l'intérêt de votre site. Et certains nouveaux annonceurs pourraient même apprendre l'existence de ce dernier par ce biais !
Conseil n° 3 : vous pouvez exploiter un nouveau groupe d'annonceurs, les annonceurs du réseau de recherche.
Google est en relation avec de nombreux annonceurs. Certains font de la publicité sur Google.com, d'autres sur nos sites partenaires via le programme AdSense, et un grand nombre d'entre eux font les deux. Vous pouvez faire appel aux annonceurs qui choisissent de faire de la publicité sur les sites partenaires du réseau de recherche à l'aide d'AdSense pour les recherches. Ce programme permet aux visiteurs de votre site de trouver ce qu'ils cherchent sur ce dernier et sur le Web. À l'instar de ce que nous faisons sur Google.com, nous diffusons des annonces en rapport avec la recherche du visiteur, à côté des résultats.
Autres sources d'information :
En savoir plus sur la publicité ciblée par emplacements et les meilleures pratiques concernant la configuration des emplacements d'annonces
Pour tirer le meilleur parti d'AdSense pour les recherches, consultez nos cinq conseils d'optimisation.
Nous vous remercions d'avoir pris connaissance de notre série de messages pédagogiques au cours des cinq dernières semaines. Nous espérons qu'ils vous ont permis de mieux connaître les outils et les ressources que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site et vos revenus AdSense.
Posté par Talia Brodecki - Marketing produit AdSense
