Nos résolutions 2012 pour améliorer le programme AdSense

L'année 2012 a commencé depuis quelques semaines déjà, mais il n'est jamais trop tard pour prendre de bonnes résolutions. C'est pourquoi nous souhaitons aujourd'hui vous faire part des conclusions de notre enquête semestrielle de satisfaction des éditeurs. Si vous avez accepté de recevoir nos enquêtes de temps à autre, il est possible que vous ayez reçu et ayez répondu à celle-ci. Plus de 28 000 d'entre vous ont participé à cette enquête à travers le monde. Nous avons reçu plus de 33 000 commentaires sur ce que vous aimez à propos d'AdSense, mais aussi sur les modifications que vous aimeriez nous voir apporter.

Cette enquête a révélé que vous souhaiteriez principalement améliorer les éléments suivants : règlement du programme AdSense, assistance aux éditeurs AdSense, communications provenant de l'équipe AdSense. Vos commentaires nous sont d'une aide précieuse et nous souhaitons vous faire découvrir certains changements que nous avons déjà effectués, ainsi que ceux à venir, sur les points qui ont été soulevés. Nous travaillons aussi à l'amélioration d'autres éléments clés du programme, comme les paiements. Nous vous informerons de l'avancement de nos actions au fil de l'année.

Règlement du programme AdSense

Dans vos réponses à l'enquête, un grand nombre de commentaires indiquaient que vous souhaitiez plus de transparence concernant le règlement du programme ainsi que sur les intégrations d'annonces autorisées. Nous avons commencé à ajouter des ressources, telles que des messages réguliers sur ce blog, détaillant les conditions spécifiques de notre règlement. Nous travaillons également sur les éléments suivants :

• Clarification du message de non-respect du règlement pour que les actions à accomplir soient clairement identifiées.

• Mise à disposition d'informations supplémentaires sur la façon de contacter l'équipe du règlement AdSense et où trouver les sources d'informations importantes.

Assistance aux éditeurs AdSense

Nous sommes conscients de l'importance que vous attachez à la rapidité avec laquelle vous trouvez réponse à vos questions. C'est la raison pour laquelle nous mettons à votre disposition des ressources variées pour vous prêter assistance. Malgré cela, vous nous avez fait savoir que vous éprouviez parfois des difficultés à trouver l'information recherchée ou que vous souhaiteriez pouvoir poser vos questions directement à notre équipe. Au vu de ces commentaires, nous avons décidé de porter notre attention sur deux points principaux :

• Après avoir intégralement repensé notre centre d'aide AdSense, nous allons continuer nos efforts pour améliorer l'ergonomie et la qualité du contenu en 2012. Nous effectuerons également des tests sur des options d'assistance personnalisées et souhaitons vous offrir une vision plus claire des différents niveaux d'assistance à votre disposition.

• Au cours des mois à venir, nous organiserons des événements dans plusieurs pays pour vous donner l'occasion de rencontrer en personne les membres de l'équipe AdSense. Vous pourrez leur poser des questions et obtenir des conseils d'optimisation. Nous souhaitons être plus accessibles et vous recommandons d'activer l'option "Offres spéciales" dans la section "Préférences e-mail" de votre compte afin de recevoir les invitations à ces événements. Pour plus d'informations, nous vous invitons à lire notre blog Inside AdSense et notre newsletter AdSense.

Communications provenant de l'équipe AdSense

Comme vous le savez peut-être, en plus des messages que vous recevez dans votre compte AdSense, vous pouvez vous abonner aux e-mails ponctuels de l'équipe AdSense, qui contiennent des suggestions d'amélioration des performances, des offres spéciales et des newsletters. Nous vous avons demandé ce que vous pensiez des e-mails que nous envoyons. Suite à vos commentaires, voici les aspects sur lesquels nous concentrerons nos efforts :

• Nous recueillerons et partagerons de nouvelles études de cas consacrées aux éditeurs de petite et moyenne taille, qui présenteront des exemples dans des secteurs d'activité spécifiques. Nos suggestions d'optimisation seront ainsi encore plus pertinentes pour vous et votre site Web.

• Suite à vos suggestions d'inclure davantage d'informations locales, nous intégrerons du contenu local à notre newsletter AdSense, dans la mesure du possible.

Un grand merci à tous ceux qui ont répondu à cette enquête ! Si vous souhaitez participer et nous faire part de vos suggestions lors des prochaines enquêtes, assurez-vous de sélectionner l'option "Enquêtes ponctuelles visant à aider Google dans l'amélioration du programme AdSense" dans la section "Préférences e-mail" de votre compte.

Publié par Sophie Emmerich, au nom de l'équipe Satisfaction des éditeurs AdSenseNos résolutions 2012 pour améliorer le programme AdSense

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Comprendre les rapports relatifs aux réseaux publicitaires agréés par Google

Un nouveau rapport présentant les revenus générés par les réseaux publicitaires tiers agréés par Google a été lancé récemment. Depuis ce lancement, nous avons reçu des questions d'éditeurs se demandant comment interpréter les chiffres obtenus. Certains nous ont indiqué qu'ils bloquaient désormais les réseaux publicitaires peu performants, en se basant sur les revenus par mille impressions (RPM). Nous souhaitons vous mettre en garde contre cette pratique car elle peut en fait avoir un impact négatif sur vos revenus. C'est pourquoi nous prenons le temps aujourd'hui de répondre à vos questions et vous offrir quelques recommandations supplémentaires sur la manière d'analyser ces rapports ainsi que de bloquer des réseaux publicitaires spécifiques.

Abordons tout d'abord l'analyse des chiffres relatifs au RPM. Si vous avez déjà testé les combinaisons de couleur dans vos blocs d'annonces en utilisant des critères, vous savez comment comparer les RPM de chaque critère afin de déterminer lequel est le plus efficace. Par la suite, une fois que vous avez identifié la combinaison la plus efficace, vous pouvez supprimer les autres et n'utiliser que cette combinaison optimale. Si cette méthode fonctionne pour les critères, il est important de garder à l'esprit que cette même approche ne peut pas s'appliquer aux réseaux publicitaires agréés par Google.

Dans les deux cas, le RPM correspond bien aux revenus estimés pour mille impressions reçues. Or, lorsque vous effectuez des tests sur des options de mise en page avec des critères et que vous supprimez celles dont les performances ne sont pas satisfaisantes, cela n'a pas d'impact direct sur la dynamique de mise en concurrence des annonces. Choisir un arrière-plan bleu plutôt qu'un vert n'empêchera pas automatiquement la diffusion de certaines annonces dans cet espace publicitaire. Le choix de la couleur de l'arrière-plan permet uniquement d'optimiser les performances de certains espaces publicitaires. Pour les réseaux publicitaires agréés par Google, les RPM dépendent de l'inventaire d'annonces disponible. Le fait de bloquer un réseau publicitaire retirera des annonces éligibles du système d'attribution des emplacements. C'est pourquoi nous recommandons donc fortement de ne pas bloquer des réseaux publicitaires uniquement en fonction du RPM.

Prenons un exemple :

Réseau publicitaire	Impressions	RPM
Réseau A	10,000	1 USD
Réseau B	14	3 USD
Réseau C	1000	0,5 USD

Le réseau B présente le RPM le plus élevé et semble offrir de meilleures performances que les autres réseaux. Il est cependant important de noter que cette valeur ne se base que sur 14 impressions et qu'elle ne représente peut-être pas le revenu qui sera obtenu pour les 1 000 ou 10 000 impressions suivantes. En effet, en raison de la variation importante de la valeur des impressions, le RPM pour un petit nombre d'impressions peut être trompeur.

Le réseau C présente le RPM le plus faible. Cependant, bloquer le réseau C pour cette raison peut avoir un impact négatif sur les revenus. En effet, notre système optimisera toujours la valeur de chaque impression lors de la mise en concurrence des annonces. Ainsi, si une annonce du réseau C a été diffusée sur vos pages, c'est que les autres annonces éligibles auraient généré un revenu moins élevé. En bloquant le réseau C, un autre réseau avec une enchère moins rémunératrice aurait pu se voir attribuer l'emplacement.

En général, le blocage d'un réseau réduit le nombre d'annonces mises en concurrence et peut, de ce fait, avoir un impact négatif sur votre revenu potentiel. Gardez également à l'esprit qu'il est impossible de "filtrer les annonces qui génèrent vos revenus les moins élevés", car, quelle qu'elle soit, l'annonce diffusée sur une page a remporté l'enchère et vous offre le revenu maximal.

Cela dit, nous comprenons aussi que dans certains cas vous ayez besoin d'empêcher la diffusion de certaines annonces en raison du contenu de l'annonce ou de l'annonceur. Sur ce point, votre compte vous propose plusieurs solutions en fonction de différents scénarios.

En nous appuyant sur vos commentaires, nous améliorons sans cesse le contrôle que vous pouvez exercer sur les annonces diffusées sur vos sites. Ne ratez pas nos prochains messages sur ce sujet. Pour conclure ce blog post, n'oubliez pas de peser le pour et le contre avant de décider de bloquer des annonces lorsque vous souhaitez maximiser vos revenus potentiels.

Publié par Arlene Lee – Équipe Inside AdSense

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À vos marques, prêts, GOMC !

Nous sommes heureux de vous annoncer que les inscriptions au Google Online Marketing Challenge 2012 (GOMC 2012), notre concours international destiné aux étudiants, sont d'ores et déjà ouvertes aux enseignants !

Les étudiants, quant à eux, pourront s'inscrire à partir du 31 janvier 2012. Il est nécessaire que les enseignants s'inscrivent en premier pour permettre à leurs étudiants de participer au concours.

En quoi consiste ce concours ?

Le Google Online Marketing Challenge est un concours mondial en ligne destiné aux étudiants en marketing de tous les établissements d'enseignement supérieur. Les participants doivent, en collaboration avec une entreprise ou un organisme à but non lucratif, concevoir et diffuser des campagnes marketing en ligne efficaces via Google AdWords. Ils ont ainsi l'opportunité de mettre en pratique leurs compétences dans les domaines de la publicité et du conseil. Ils doivent en outre remettre des rapports récapitulant leur stratégie. Les équipes gagnantes seront sélectionnées par Google et par un panel d'universitaires indépendants sélectionnés dans le monde entier. Leur choix reposera sur le succès de la campagne et sur la qualité des rapports remis.

Des prix fantastiques attendent les gagnants :

• Pour les grands gagnants, un voyage au siège de Google à Mountain View, en Californie
• Pour les gagnants régionaux, un voyage dans les locaux Google de leur région
• La possibilité pour les étudiants de gagner des dons d'une valeur totale de 30 000 USD, qui seront versés à leur organisme à but non lucratif partenaire
• L'édition 2012 présente en outre une nouveauté : le prix "Best Social Media Page" (meilleure page de médias sociaux). Vous en saurez plus prochainement !

L'année dernière, 50 000 personnes issues de 100 pays différents ont participé au concours. Cette année, nous en attendons beaucoup plus. Étudiants, saisissez cette chance de faire bouger les choses au niveau mondial !

Pour en savoir plus sur le Google Online Marketing Challenge, consultez notre site Web : www.google.com/onlinechallenge.

Posté par Anndrea Moore & AJ Pascua - L'équipe GOMC

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Nouvelle fonctionnalité intelligente : des annonces qui s'adaptent au type d'appareil

Avec le succès grandissant des smartphones et des tablettes, les internautes utilisent des moyens beaucoup plus variés pour consulter vos sites Web, ce qui implique différentes tailles d'écran et fonctionnalités. Nous avons récemment évoqué l'importance de sites Web pour mobile conviviaux et de la meilleure approche à adopter pour les monétiser. Nous venons également d'annoncer l'arrivée des annonces personnalisées ciblées sur les recherches pour les sites pour mobile, qui vous permettront de tirer parti de cette tendance. Nous sommes constamment à la recherche de moyens pour vous aider à monétiser votre contenu, sur tout type d'écran, et vous pourrez bientôt profiter d'annonces mieux adaptées aux différents appareils utilisés.

Nos allons optimiser l'affichage des annonces textuelles de façon qu'elles offrent les meilleurs résultats possibles, selon qu'elles sont diffusées sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone. Cerise sur le gâteau : vous n'aurez même pas à modifier vos pages Web puisque les annonces s'adapteront automatiquement en fonction de l'appareil.

Cette nouveauté permettra de tirer parti des fonctionnalités uniques des appareils mobiles, afin de rendre vos annonces plus attirantes et plus efficaces. Les écrans étant plus petits, nous avons réduit le nombre d'annonces par espace publicitaire et augmenté la taille du texte pour une meilleure visibilité et un confort de lecture accru.

Sur chaque annonce, un grand bouton facilite également la sélection à l'aide d'un écran tactile.
Voici comment se présente le leaderboard de 728 x 90 sur les différentes plates-formes :

Ordinateur de bureau

Tablette

Téléphone

Nous cherchons constamment à améliorer les performances des annonces pour les éditeurs, quelle que soit la taille d'écran utilisée par les internautes pour accéder au site. Plus d'informations seront bientôt disponibles à ce sujet sur Inside AdSense.



Posté par Priya Gupta - Ingénieur Annonces pour mobile

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Présentation des conseils d'optimisation personnalisés

Vous avez été nombreux à nous faire part du constat suivant : les conseils d'optimisation AdSense que nous vous proposons régulièrement vous sont utiles, mais vous ne savez pas encore très bien comment les appliquer à votre site. Par exemple, vous êtes conscient que les grands formats offrent de meilleurs résultats, mais quels sont les petits formats que vous devriez changer parmi les blocs d'annonces diffusés sur vos pages ? Et par quelles tailles devriez-vous les remplacer ? L'année dernière, nous avons accru nos efforts pour adresser des messages d'optimisation personnalisés aux éditeurs. Ils nous ont permis de répondre à ce type de question, dans le but de fournir des conseils ciblés, personnalisés et efficaces au plus grand nombre d'éditeurs possible.

Les critères examinés pour déterminer la pertinence d'un conseil varient en fonction de l'opportunité, mais le même principe s'applique dans chaque situation : nous ne vous contactons que si nous considérons que les modifications recommandées vous seront particulièrement bénéfiques. Plusieurs des témoignages publiés sur le blog AdSense proviennent d'éditeurs qui ont appliqué des suggestions spécifiques concernant leurs sites Web. Par exemple, Surgerysquad, FunCheapSF et careerplanner ont tous augmenté leurs revenus AdSense de 50 à 200 % après avoir effectué les modifications recommandées dans le cadre d'un conseil d'optimisation personnalisé.

Nous ne pouvons pas garantir les mêmes résultats pour tous les éditeurs, mais chacun de nos conseils est basé sur une analyse rigoureuse de l'ensemble de notre réseau de contenu, afin d'identifier des opportunités d'amélioration significative des performances d'AdSense. Nous analysons constamment les performances des différentes configurations d'AdSense pour tous les types de sites, régions et secteurs, afin de déterminer quels correctifs et ajustements fonctionneront le mieux pour votre site.

Lorsque nous détectons une amélioration spécifique que vous pourriez appliquer à votre configuration AdSense, nous vous envoyons une notification par e-mail (à votre adresse e-mail de contact et seulement si vous avez activé la réception de suggestions relatives aux performances) ou nous l'affichons directement dans votre compte AdSense. Ces messages existent depuis déjà quelques temps, mais une nouvelle ligne indique désormais la présence d'un conseil d'optimisation personnalisé propre à la mise en page de votre site Web et des annonces qui y sont publiées.

Veillez à vérifier régulièrement la présence de ces conseils d'optimisation dans votre boîte de réception et votre compte AdSense. Nous souhaitons que l'utilisation d'AdSense pour votre site soit une totale réussite et nous espérons que ces conseils personnalisés vous aideront à tirer pleinement parti de nos produits. Comme pour l'ensemble de nos conseils d'optimisation, nous vous recommandons de les tester afin de bien comprendre comment les adapter à votre site et vos visiteurs.

Publié par Jane Brinkley – Équipe d'optimisation de Google AdSense

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